Montres de luxe en 2025 : où placer votre argent, comment limiter les risques, et quelles pièces cibler pour allier plaisir et performance.

Investir dans l’horlogerie haut de gamme a changé depuis l’euphorie 2020–2022 : le marché s’est normalisé, les écarts se sont resserrés, mais les opportunités existent pour qui privilégie la qualité, la rareté et la liquidité. Ce guide vous donne une méthode claire, des exemples concrets et des sources fiables pour bâtir une collection performante et durable.

En bref

• Visez des icônes liquides et des configurations recherchées; fuyez la “hype” de courte durée.
• Les fondamentaux priment en 2025: condition impeccable, provenance solide, rareté mesurée.
• Diversifiez (marques, métaux, complications) et envisagez un horizon de 3–7 ans.
• Faites vérifier l’authenticité et l’état par un expert; achetez avec boîte, papiers et historique.
• Utilisez un courtage professionnel pour accéder aux pièces rares et sécuriser les transactions.

Le marché 2025: normalisation, pas de bulle

Ce que disent les chiffres

Après des records en 2023, l’horlogerie suisse a entamé une phase de normalisation en 2024, avec des disparités selon les segments. Les exportations ont atteint un nouveau sommet en 2023, signe d’une demande structurellement robuste, avant quelques mois plus contrastés en 2024 selon la zone géographique. Source: statistiques de la FH. Du côté des prévisions, la demande pour les pièces haut de gamme reste soutenue mais plus sélective.

Secondaire: vers la maturité

Le marché de l’occasion s’est professionnalisé: plus de transparence, meilleure traçabilité et services d’authentification renforcés. Les primes spéculatives sur certaines sportives acier se sont en partie résorbées depuis 2022, créant des points d’entrée plus rationnels. Les études sectorielles confirment une croissance durable de l’occasion et l’importance croissante des garanties et de l’expérience client (cf. Deloitte Swiss Watch Industry Study).

Ce que cela signifie pour l’investisseur

• Le rendement vient des fondamentaux: marque, modèle, configuration, état, et liquidité.
• La volatilité a diminué sur de nombreuses références, ce qui favorise une approche disciplinée.
• L’accès aux pièces rares reste difficile; un courtier expérimenté peut faire la différence.

Comment sélectionner une montre d’investissement

Règle d’or: “Achetez la montre, pas la hype.” Les fondamentaux gagnent toujours sur le long terme.

1) Puissance de la marque

Privilégiez les maisons avec une histoire forte, une demande mondiale et des carnets de commandes profonds. Les leaders conservent mieux leur valeur, surtout sur les icônes sport-chic et les complications signature. La cohérence du positionnement et la maîtrise des volumes protègent la désirabilité.

2) Rareté et production

La rareté utile n’est pas la rareté artificielle. Un volume contenu et régulier, associé à une communauté de collectionneurs, soutient les prix. Les éditions limitées pertinentes (anniversaire, innovation de calibre, matériaux techniques) sont plus crédibles que les séries décoratives sans apport horloger.

3) Condition et complétude

• État: favorisez le “très bon état” avec géométrie de boîtier préservée, polissages modérés et cadran d’origine.
• “Full set”: boîte, papiers, cartes, maillons, accessoires et factures augmentent la liquidité à la revente.
• Historique: dates de service, interventions documentées et pièces d’origine sont déterminantes.

4) Liquidité du modèle

Analysez la profondeur de marché: nombre d’acheteurs, dispersion géographique, stabilité historique. Les icônes (chrono, plongeuse, sport-chic) offrent souvent une sortie plus facile. Les tailles universelles et les cadrans intemporels améliorent la liquidité.

5) Mouvement et innovation

Un calibre maison réputé, une complication maîtrisée (chronographe, calendrier, répétition) ou une innovation validée par la communauté soutiennent la valeur. La réparabilité et la disponibilité des pièces sur 10–20 ans sont essentielles.

6) Provenance et traçabilité

Des transactions documentées, auprès d’acteurs reconnus, limitent le risque d’assemblages, d’aftermarket et de faux papiers. Chez Dreyfuss Mayet, chaque pièce est contrôlée et authentifiée avant livraison.

Modèles et segments à surveiller en 2025

Icônes établies

• Sportives acier intemporelles (chronographes, plongeuses, GMT) avec cadrans classiques et bracelets d’origine.
• Lignes sport-chic intégrées des grandes maisons, en particulier les références historiques et configurations sobres.
• Complications “utiles” (chrono robuste, calendrier simple) privilégiées à la spéculation de micro-séries.

Ces segments combinent notoriété, profondeur de demande et un historique de revente favorable. Certaines références très médiatisées ont corrigé depuis 2022, ouvrant des fenêtres d’achat plus rationnelles pour les collectionneurs patients.

Indépendants de niche (sélectif)

Des ateliers comme F.P. Journe, De Bethune, Akrivia ou MB&F illustrent l’attrait des pièces à forte identité horlogère, avec des volumes limités et une base de collectionneurs passionnés. Attention: la liquidité est moins profonde et la dispersion des prix plus large. Exigez une traçabilité parfaite et un accompagnement expert.

Contemporaines “sous le radar”

• Versions en métaux précieux momentanément délaissées (or gris, platine) sur des modèles très recherchés.
• Tailles équilibrées (36–40 mm) en phase avec le retour aux proportions classiques.
• Références récentes bénéficiant d’un mouvement amélioré, d’un cadran sobre et d’une distribution maîtrisée.

Suivez les grandes annonces de printemps: les nouveautés peuvent orienter les préférences des collectionneurs. Le calendrier des sorties de Watches and Wonders reste un repère utile.

Gérer le risque: prix, authenticité, conservation

Évaluer le juste prix

• Comparez plusieurs sources, historiques de transaction et dispersion des prix par état/année.
• Méfiez-vous des primes excessives sur des pièces “neuves non portées” sans provenance claire.
• Anticipez les coûts: assurance, entretien, éventuels services de restauration.

Garantir l’authenticité

Optez pour un circuit sécurisé: contrôle des numéros, examen du mouvement, UV/gravures, correspondance des papiers. Un revendeur ou courtier établi engage sa responsabilité et fournit des garanties. L’authenticité et la conformité sont au cœur de notre approche; découvrez notre histoire et notre méthode.

Entretenir et protéger la valeur

• Service périodique selon la marque et l’usage (généralement 5–10 ans).
• Stockage à l’abri de l’humidité et des chocs; rotation d’usage pour les automatiques.
• Conserver tous les éléments (boîte/papiers/maillons) et documenter chaque intervention.

Itinéraire d’achat gagnant en 7 étapes

1) Définir budget, horizon (3–7 ans) et objectifs (plaisir/collection/placement).
2) Shortlister 3–5 références liquides répondant à vos critères.
3) Analyser état, configuration, complétude et historique.
4) Contrôler l’authenticité et le prix via un expert.
5) Acheter dans un cadre sécurisé (escrow, assurance transport, documents signés).
6) Suivre le marché une à deux fois par an; éviter le trading court terme.
7) Préparer la revente: photos, dossier complet, timing saisonnier.

Acheter, vendre ou faire courtier avec Dreyfuss Mayet

Basés en Suisse avec des bureaux à Verbier et une clientèle internationale, nous opérons sur le segment le plus prestigieux de l’horlogerie contemporaine. Notre équipe à taille humaine privilégie la discrétion, la réactivité et l’accompagnement sur-mesure.

• Accéder à une sélection contrôlée: consultez notre catalogue actualisé.
• Vendre en toute sécurité: estimation précise, transaction confidentielle, règlement rapide via notre service vendre votre montre en toute sécurité.
• Courtage personnalisé: grâce à un réseau étendu, nous sourçons des modèles rares et exclusifs, avec authentification et garantie à la clé.
• En savoir plus sur notre philosophie et nos engagements: notre histoire et nos valeurs.
• Nous avons livré plus de 1 500 pièces dans le monde: découvrez Dreyfuss Mayet.

Indicateurs à surveiller en 2025

• Publications mensuelles de la FH (volumes/valeurs par zones): statistiques de la FH.
• Études annuelles sur le secondaire et la demande mondiale: Deloitte Swiss Watch Industry Study.
• Nouveautés et tendances techniques visibles lors des grandes foires: Watches and Wonders.

FAQ

Quelle montre de luxe pour débuter un investissement en 2025 ?

Pour un premier achat, privilégiez une icône liquide en excellent état et “full set”. Une plongeuse ou un chronographe d’une grande maison, dans une configuration classique (acier, cadran noir/bleu, bracelet intégré ou acier d’origine), offre souvent le meilleur couple plaisir/liquidité. Évitez les micro-séries spéculatives et les cadrans trop exotiques. Fixez un budget incluant assurance et entretien, ciblez une taille polyvalente (36–40 mm) et faites authentifier la pièce avant l’achat.

Combien de temps faut-il garder une montre avant de la revendre ?

L’horizon optimal se situe souvent entre 3 et 7 ans. Ce délai absorbe les cycles de marché, les frais d’entrée (marges, service si nécessaire) et laisse le temps à la demande de s’exprimer. Les flips à court terme sont risqués depuis la normalisation post-2022. Surveillez deux à trois jalons: évolution des prix des comparables, annonces de nouveaux modèles (qui peuvent influencer la cote), et état de la pièce. Vendez avec un dossier complet pour maximiser la valeur.

Comment vérifier l’authenticité d’une montre d’occasion ?

Contrôlez la cohérence numéro de série/référence, les marquages du boîtier et du mouvement, la typographie du cadran et des aiguilles, ainsi que la correspondance des papiers. Demandez des photos macro et l’historique des services. Privilégiez un examen par un horloger qualifié et un vendeur qui engage sa responsabilité contractuelle. Les montres “full set” ne sont pas une garantie absolue: des faux papiers existent. D’où l’intérêt d’un achat via un acteur reconnu, avec garantie d’authenticité.

Faut-il acheter neuf ou d’occasion pour investir ?

Neuf: vous bénéficiez de la garantie constructeur et d’un historique vierge, mais l’accès aux modèles convoités est difficile et les primes de marché peuvent être élevées. Occasion récente: souvent le meilleur rapport valeur/liquidité, avec une décote initiale déjà absorbée et une disponibilité plus large. Dans les deux cas, l’important est la qualité: état, complétude, configuration, traçabilité et prix juste. Faites-vous accompagner pour éviter les pièges d’assemblage ou de polissage excessif.

À retenir

• Le marché 2025 est sélectif: gagnez avec des fondamentaux solides et une approche long terme.
• Icônes liquides, état irréprochable et provenance béton sont vos meilleurs alliés.
• Diversifiez par marque/segment et sécurisez chaque étape (authentification, assurance, service).
• Restez informé via les sources sectorielles et le calendrier des nouveautés.
• Pour un achat, une vente ou un courtage discret et sur mesure, explorez notre catalogue ou contactez Dreyfuss Mayet.
• Vendez en confiance avec notre service dédié: vendre votre montre.