Introduction : acheter une montre suisse sans se faire piéger

Acheter une montre suisse sans tomber sur une contrefaçon est possible, à condition de suivre quelques règles simples.

Les montres helvétiques concentrent savoir-faire, précision et prestige, ce qui en fait aussi une cible privilégiée pour les faussaires. On estime ainsi que la valeur des fausses montres portant atteinte à des marques suisses atteignait près de 1,88 milliard de dollars en 2021, soit 7,7 % de la valeur des exportations officielles de montres suisses cette année-là. oecd.org

Dans cet article, vous allez découvrir comment acheter une montre suisse (neuve ou presque neuve) en limitant les risques : comprendre le label « Swiss made », repérer les contrefaçons, choisir les bons canaux d’achat et tirer parti de l’expertise d’une maison spécialisée basée en Suisse comme Dreyfuss Mayet.

Pourquoi acheter une montre suisse aujourd’hui ?

La Suisse reste la référence absolue en horlogerie. En 2023, les exportations horlogères suisses ont atteint une valeur record de 26,7 milliards de francs suisses, en hausse de 7,6 % par rapport à 2022, preuve d’un intérêt mondial toujours très fort pour ces garde-temps. fhs.swiss

Pour un amateur comme pour un collectionneur, acheter une montre suisse, c’est accéder à :

• Un héritage technique et artisanal unique, consolidé sur plusieurs siècles.
• Une qualité de fabrication exigeante, encadrée par une législation spécifique sur le « Swiss made ».
• Une image internationale forte, qui facilite la revente ou la transmission.

Mais ce prestige attire aussi une contrebande massive de copies, certaines très sophistiquées. D’où l’importance de bien maîtriser les règles de base avant tout projet d’achat de montre suisse.

Que signifie vraiment « Swiss made » pour une montre ?

Un label juridique, pas seulement marketing

« Swiss made » n’est pas qu’une mention décorative : c’est une indication géographique protégée, encadrée par la législation suisse dite de la « Swissness ». Depuis le 1^er janvier 2017, les critères ont été renforcés pour les montres, afin de mieux protéger la réputation de l’industrie horlogère helvétique. ige.ch

Les critères principaux à connaître

Pour qu’une montre puisse légalement porter la mention « Swiss made », plusieurs conditions cumulatives doivent être respectées : fhs.swiss

• Son développement technique doit être réalisé en Suisse.
• Elle doit embarquer un mouvement suisse.
• Ce mouvement doit être emboîté en Suisse.
• La contrôle final de la montre doit être effectué en Suisse.
• Au moins 60 % des coûts de fabrication de la montre doivent être générés en Suisse.

Ces règles sont précisées dans l’ordonnance fédérale sur l’utilisation du nom « Suisse » pour les montres, régulièrement mise à jour pour tenir compte de l’évolution du marché et des technologies (y compris les montres connectées). ige.ch

Ce que le label ne garantit pas

Le label « Swiss made » est un minimum légal, pas un standard absolu de perfection. Certaines pièces ou composants peuvent être fabriqués hors de Suisse, tant que les critères ci-dessus sont respectés. Par ailleurs, des contrefaçons affichent illégalement la mention « Swiss made » ou des indications proches, dans le but de tromper l’acheteur. watch.swiss

C’est donc un excellent point de départ, mais il ne remplace ni l’examen concret de la montre, ni la fiabilité du vendeur, ni l’expertise d’un professionnel.

Le phénomène des contrefaçons de montres suisses

Un marché parallèle massif

Les contrefaçons de montres suisses ne relèvent plus de l’anecdote. Selon des estimations relayées par les autorités suisses et l’OCDE, la valeur des fausses montres portant atteinte à des marques helvétiques atteignait environ 1,88 milliard de dollars en 2021, soit plus de 40 % de la valeur totale des produits de contrefaçon visant la propriété intellectuelle suisse. oecd.org

La douane suisse évoque depuis plusieurs années des dizaines de millions de montres contrefaites mises en circulation chaque année dans le monde, ce qui illustre l’ampleur du phénomène. en.wikipedia.org

Des copies de plus en plus difficiles à repérer

Les faussaires ont nettement gagné en sophistication. On trouve désormais :

• Des copies grossières, facilement repérables au premier coup d’œil.
• Des imitations intermédiaires, trompeuses pour un œil peu exercé.
• Des « super-fakes », très proches à l’extérieur, mais qui trahissent leur nature au niveau du mouvement, des finitions internes ou des papiers d’accompagnement. oecd.org

Dans ce contexte, vouloir acheter une montre suisse sans précautions est risqué. Il faut donc adopter une méthode claire, surtout pour l’achat en ligne ou sur le marché de l’occasion.

Neuf réflexes pour acheter une montre suisse authentique

1. Clarifier son projet d’achat de montre suisse

Avant même de comparer des annonces, posez-vous quelques questions :

• Souhaitez-vous une montre neuve, ou une pièce récente « comme neuve » ?
• Cherchez-vous un modèle de tous les jours, un garde-temps de collection, ou une pièce sportive précise ?
• Achetez-vous principalement pour le plaisir, pour marquer un événement, ou avec une optique de long terme (transmission, collection) ?

Plus votre projet est clair, plus il sera facile de choisir le bon canal pour acheter une montre suisse, et de repérer les offres qui n’entrent pas dans votre cadre (souvent les plus risquées).

2. Privilégier des canaux d’achat sécurisés

Pour un achat serein, concentrez-vous sur :

• Les concessionnaires officiels de marques suisses, qui offrent un cadre très sécurisé pour l’achat du neuf.
• Les maisons spécialisées basées en Suisse, comme Dreyfuss Mayet, qui sélectionnent des montres de luxe neuves ou presque neuves, contrôlées et authentifiées une à une, avec boîtes et certificats.
• Des plateformes spécialisées reconnues, en privilégiant les vendeurs professionnels bien notés et en exigeant une transparence totale sur les papiers.

Si vous souhaitez parcourir une sélection de pièces contrôlées par des experts, vous pouvez par exemple consulter notre catalogue de montres de luxe, constitué de montres contemporaines et exclusives soigneusement choisies.

3. Examiner la montre dans le détail

Que ce soit en main propre ou à partir de photos très détaillées, inspectez :

• Le boîtier : arêtes nettes, surfaces homogènes, absence de bavures ou de gravures approximatives.
• Le cadran : typographies régulières, index bien alignés, pas de poussières visibles ni de logos mal positionnés.
• Les aiguilles : centrage correct, finition soignée, pas de traces de colle ou de déformation.
• Le fond de boîte : inscriptions nettes, référence cohérente avec le modèle, absence de fautes.
• Le bracelet et la boucle : qualité du cuir ou du métal, gravures précises, ajustement correct.

Une montre suisse authentique se reconnaît par la cohérence d’ensemble : si un détail semble négligé, posez des questions ou faites expertiser.

Tableau pratique : comparer montre suisse authentique et contrefaçon

ÉlémentMontre authentiqueContrefaçon probablePoidsPoids cohérent avec la taille, sensation de densité et de solidité.Très légère ou déséquilibrée par rapport au gabarit.Cadran & typographieImpression nette, index alignés, logo parfaitement centré.Lettres floues, impression granuleuse, espacements irréguliers.Numéro de sérieGravure fine et profonde, cohérente avec les papiers.Numéro gravé grossièrement, peu profond, parfois incohérent.MouvementFinitions propres, vis et ponts bien usinés, décoration soignée.Finitions brutes, pièces mal ajustées, absence de décoration.Boîte & papiersBoîte adaptée au modèle, carte de garantie lisible et cohérente.Boîte générique, livret approximatif, fautes de langue fréquentes.

4. Vérifier papiers, numéros de série et historique

Pour acheter une montre suisse en toute confiance, les documents sont aussi importants que la montre elle-même :

• Certificat d’origine et carte de garantie (tamponnés, datés, lisibles).
• Facture nominative du premier achat, si possible.
• Carnet de service ou justificatifs d’entretien (pour les montres plus anciennes).

Comparez systématiquement les numéros de série et de référence entre la montre, les papiers et, si nécessaire, les informations fournies par la marque ou par un professionnel. En cas de doute, faites vérifier la pièce avant l’achat par une maison spécialisée.

5. Analyser le discours du vendeur

Au-delà de la montre, écoutez le vendeur :

• Est-il capable d’expliquer clairement l’origine de la pièce (première main, seconde main, provenance) ?
• Fournit-il spontanément des photos détaillées et des informations précises ?
• Accepte-t-il une expertise indépendante avant la conclusion de la vente ?

Un discours flou, des réponses évasives ou une insistance à conclure très vite sont des signaux d’alerte. De même, une offre « trop belle pour être vraie » mérite toujours une vérification approfondie, même si le reste semble cohérent.

6. Sécuriser la transaction et le transport

Une fois la montre choisie, soignez aussi la partie logistique :

• Demandez une facture détaillée mentionnant le modèle précis, le numéro de série et l’identité complète du vendeur.
• Privilégiez des moyens de paiement traçables (et évitez les transferts anonymes ou en espèces à l’étranger).
• Pour un envoi, utilisez un transport sécurisé et assuré, avec numéro de suivi et conditionnement adapté.

Les maisons sérieuses vous proposent d’emblée ce cadre sécurisé, car il protège autant l’acheteur que le vendeur.

7. Se méfier des annonces et photos trop « parfaites »

Sur internet, prenez le temps d’examiner les annonces :

• Méfiez-vous des photos génériques ou manifestement issues de catalogues officiels.
• Demandez des clichés propres à la montre, incluant le fond, les gravures et les papiers.
• N’hésitez pas à effectuer une recherche inversée d’images pour voir si les photos ne sont pas reprises d’une autre annonce.

Un vendeur honnête ne devrait pas avoir de difficulté à vous fournir des clichés supplémentaires, avec des angles ou détails précis que vous demandez.

8. Pour l’occasion, faire expertiser la montre

Sur le marché de l’occasion, l’expertise est souvent le meilleur investissement. Un professionnel expérimenté va :

• Ouvrir la montre et examiner le mouvement (signature, référence, finition).
• Contrôler la cohérence entre boîtier, cadran, aiguilles et mouvement.
• Vérifier la correspondance des numéros avec les papiers.

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre proposée à la vente est vérifiée et authentifiée avant d’être livrée, ce qui apporte au client une sérénité supplémentaire au moment d’acheter une montre suisse haut de gamme.

9. Documenter et protéger sa montre après l’achat

Une fois la montre acquise :

• Conservez soigneusement boîte, papiers et factures dans un endroit sûr.
• Réalisez des photos détaillées de la montre et de ses documents, utiles en cas de vol ou de revente.
• Envisagez une assurance adaptée si la valeur de la pièce le justifie, notamment si vous la portez fréquemment.

Une montre suisse bien documentée est plus facile à assurer, à revendre ou à transmettre – et elle suscite plus de confiance sur le marché.

Acheter une montre suisse en Suisse ou à distance ?

Achat sur place (Genève, Verbier, etc.)

Acheter une montre suisse directement sur le territoire helvétique présente plusieurs avantages :

• Possibilité de voir et essayer la montre avant décision.
• Rencontre en personne avec le conseiller ou l’expert qui suit votre dossier.
• Accès à certaines pièces ou configurations parfois réservées à la clientèle locale.

Dreyfuss Mayet est par exemple basé en Suisse, avec des bureaux à Verbier, tout en opérant dans toute la Suisse, notamment à Genève. Ce maillage local, combiné à une clientèle internationale, permet d’accompagner des acheteurs exigeants, qu’ils soient de passage en station de ski ou de retour d’un voyage d’affaires.

Achat à distance depuis l’étranger

Il est tout à fait possible d’acheter une montre suisse depuis l’étranger, à condition de respecter quelques principes :

• Vérifier la réputation de la maison (ancienneté, avis, présence sur des plateformes spécialisées reconnues).
• Exiger une description complète : numéros de série, état exact, historique, contenu du set (boîte, papiers).
• Clarifier en amont les aspects douaniers et d’assurance pour l’envoi.

Une maison comme Dreyfuss Mayet, qui a déjà vendu plus de 1 500 montres dans le monde entier, a l’habitude de gérer ces aspects logistiques et administratifs, ce qui simplifie considérablement le processus pour l’acheteur international.

Acheter, vendre ou faire chercher une montre suisse avec Dreyfuss Mayet

Une maison fondée par des passionnés

Dreyfuss Mayet est né de la rencontre de deux passionnés d’horlogerie, Victor Dreyfuss et Camille Mayet. Installée en Suisse, l’équipe à taille humaine se consacre exclusivement à l’univers des montres de luxe contemporaines et exclusives, avec un positionnement résolument haut de gamme. Pour en savoir plus sur notre histoire et notre philosophie, vous pouvez découvrir l’histoire de Dreyfuss Mayet.

Achat de montres suisses rigoureusement sélectionnées

Lorsque vous décidez d’acheter une montre suisse via Dreyfuss Mayet, vous accédez à une sélection rigoureuse de montres neuves ou presque neuves. Chaque pièce est :

• Sélectionnée pour son intérêt horloger et son état.
• Livrée avec ses certificats d’authenticité et, autant que possible, son écrin d’origine.
• Vérifiée et authentifiée avant expédition, pour garantir une tranquillité d’esprit maximale.

Ce niveau d’exigence est particulièrement précieux dans un marché saturé d’annonces hétérogènes, où il est difficile pour un acheteur de trier seul le vrai du faux.

Vendre sa montre suisse en toute confiance

Si vous possédez déjà un garde-temps et que vous envisagez de le céder, passer par un professionnel permet de sécuriser la transaction et de valoriser correctement votre pièce. Dreyfuss Mayet propose un service dédié à la revente de votre montre, avec une évaluation précise, un accompagnement discret et la prise en charge de la relation avec l’acheteur final.

Courtage personnalisé pour trouver la pièce idéale

Certains modèles suisses sont rares, très demandés ou difficiles à obtenir par les circuits classiques. Grâce à un réseau étendu de contacts et à une connaissance fine du marché, Dreyfuss Mayet propose un service de courtage sur mesure : recherche ciblée, vérification de l’authenticité, sécurisation de la transaction et du transport. C’est une solution particulièrement adaptée aux collectionneurs et aux amateurs souhaitant une pièce bien précise sans prendre de risques inutiles.

Questions fréquentes sur l’achat d’une montre suisse

Comment vérifier l’authenticité d’une montre suisse d’occasion ?

Pour une montre d’occasion, commencez par contrôler la cohérence d’ensemble : état du boîtier, qualité des gravures, alignement des index, netteté du logo. Demandez systématiquement les papiers d’origine (carte de garantie, facture initiale, éventuels documents de service) et comparez les numéros de série entre montre, papiers et, si possible, informations fournies par la marque. En cas de doute, faites ouvrir la montre par un horloger ou une maison spécialisée, qui pourra examiner le mouvement et confirmer son authenticité avant la conclusion de la vente.

Où acheter une montre suisse en ligne en toute sécurité ?

Pour acheter une montre suisse sur internet, privilégiez les vendeurs professionnels établis, idéalement basés en Suisse ou reconnus sur le marché des montres de luxe. Vérifiez leur identité, leur historique, les avis clients et la clarté de leurs annonces. Un vendeur sérieux propose des photos détaillées, accepte les questions techniques, fournit une facture complète et offre des options de livraison assurée. Évitez autant que possible les annonces anonymes sur des sites généralistes et, en cas de doute, demandez l’avis d’un expert ou d’une maison spécialisée avant de vous engager.

Quels documents doivent accompagner une montre suisse de luxe ?

Idéalement, une montre suisse de luxe est fournie avec son set complet : écrin d’origine, surboîte, carte ou certificat de garantie, livret d’utilisation et facture initiale. Pour les pièces plus anciennes, la facture de première main n’est pas toujours disponible, mais la présence d’un certificat authentique et d’un historique de service (factures d’entretien, révisions officielles) renforce fortement la crédibilité du dossier. Ces documents sont précieux pour vérifier l’authenticité, faciliter une éventuelle revente et, le cas échéant, pour la prise en charge par une assurance spécialisée.

Est-il risqué d’acheter une montre suisse à l’étranger ?

Acheter une montre suisse à l’étranger peut être parfaitement sûr si l’on s’appuie sur des interlocuteurs fiables. Le risque vient surtout des vendeurs peu transparents, de l’absence de papiers ou d’une méconnaissance des règles douanières. Avant tout achat, identifiez précisément le vendeur, exigez un descriptif complet (références, numéros, état) et clarifiez les modalités de livraison et de retour. En cas de transaction à distance, privilégiez un professionnel habitué aux ventes internationales, capable de gérer l’expédition assurée et la documentation nécessaire.

Comment se protéger des contrefaçons de montres suisses ?

La meilleure protection reste une combinaison de bon sens et d’expertise. Évitez les offres anonymes, les prix inexplicablement bas et les vendeurs réticents à fournir des informations précises. Demandez systématiquement des photos détaillées, l’intégralité des papiers disponibles et, si possible, un avis professionnel. Informez-vous également auprès de sources officielles, comme la Fédération de l’industrie horlogère suisse ou l’Institut fédéral de la propriété intellectuelle, qui publient régulièrement des informations sur la protection du label « Swiss made » et la lutte contre les contrefaçons. fhs.swiss

Et maintenant ?

Si vous envisagez d’acheter une montre suisse, vous disposez désormais des principaux réflexes pour éviter les contrefaçons et sécuriser votre achat. La prochaine étape consiste à définir précisément votre projet (type de montre, usage, état souhaité) puis à vous entourer de professionnels de confiance capables de vous accompagner, que ce soit pour l’achat, la vente ou la recherche d’un modèle précis. L’équipe de Dreyfuss Mayet, basée en Suisse et active à l’international, se tient à votre disposition pour vous conseiller et vous présenter des pièces rigoureusement sélectionnées, dans un cadre discret, personnalisé et sécurisé.