Investir dans une montre suisse, c’est mêler passion, patrimoine et stratégie.

Si vous cherchez à acheter une montre suisse dans une optique d’investissement, vous êtes sur un marché à la fois attractif, mondial et exigeant. L’horlogerie helvétique a atteint un niveau d’exportations de 26,7 milliards de francs suisses en 2023, avant de se stabiliser autour de 26,0 milliards en 2024, preuve d’un engouement durable pour les montres suisses de luxe.fhs.swiss Cet article vous explique, de manière concrète, comment aborder cet investissement avec méthode, prudence et exigence.

Fondé par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, Dreyfuss Mayet accompagne au quotidien des collectionneurs et investisseurs du monde entier depuis la Suisse, avec des bureaux notamment à Verbier. Notre équipe a déjà vendu plus de 1 500 montres à une clientèle internationale, en achat direct, en vente et en courtage personnalisé, toujours dans un esprit de discrétion et de service sur mesure.

1. Pourquoi acheter une montre suisse peut-il être un investissement pertinent ?

Les montres suisses sont au cœur d’un marché international structuré, porté par une image de qualité et de fiabilité unique. Près de 95 % de la production sont destinés à l’export, avec les États-Unis comme premier marché pour les montres « Swiss made ».swissinfo.ch Cela montre que l’horlogerie suisse n’est pas un phénomène local, mais un véritable actif mondial.

1.1 Un marché mondial solide, mais cyclique

Après plusieurs années de croissance et un record historique en 2023, les exportations horlogères suisses ont reculé de 2,8 % en 2024, à 26,0 milliards de francs.fhs.swiss Cette baisse reste contenue au regard des niveaux atteints, mais rappelle un point essentiel pour l’investisseur :

• Le marché de la montre de luxe est cyclique.
• Il dépend de la conjoncture économique mondiale et de la confiance des acheteurs.
• Certaines régions peuvent ralentir quand d’autres restent dynamiques.

Autrement dit, acheter une montre suisse ne garantit pas une plus-value. Comme tout actif tangible, la valeur peut évoluer, stagner, voire baisser. C’est un investissement de long terme, qui se pense en années, pas en mois.

1.2 Montre de collection vs produit financier

Une montre suisse reste avant tout un objet de haute facture, porteur d’histoire et de savoir-faire. La traiter comme une simple ligne de portefeuille financier est souvent une mauvaise approche. Il convient plutôt de la voir comme un investissement passion :

• Vous immobilisez un capital dans un objet que vous pouvez porter, admirer, transmettre.
• Vous acceptez une certaine illiquidité (revente parfois plus longue qu’un actif financier classique).
• Vous assumez des coûts annexes (assurance, entretien, révision).

Le bon réflexe consiste à viser un double objectif : se faire plaisir avec une pièce cohérente, tout en choisissant une montre qui a des fondamentaux solides pour la valeur à long terme.

2. Clarifier votre projet : investir, diversifier ou se faire plaisir ?

Avant même de choisir un modèle, prenez le temps de définir clairement votre projet. Chez Dreyfuss Mayet, c’est souvent la première étape de notre accompagnement personnalisé : comprendre ce que la montre doit représenter pour vous, aujourd’hui et demain.

2.1 Les bonnes questions à se poser avant d’acheter

• Horizons de temps : combien de temps êtes-vous prêt à conserver la montre (5 ans, 10 ans, plus) ?
• Part du patrimoine : quelle part de votre capital souhaitez-vous consacrer à l’horlogerie ?
• Usage : comptez-vous la porter régulièrement ou la garder essentiellement en coffre ?
• Profil de risque : êtes-vous prêt à assumer la volatilité potentielle de certaines références très recherchées ?
• Diversification : possédez-vous déjà d’autres montres, ou s’agit-il de votre première acquisition ?

Répondre à ces questions permet de déterminer si vous devez viser une pièce très exclusive, une icône éprouvée, ou une montre plus discrète mais à la qualité irréprochable.

2.2 Investissement passion : un double rendement

Un investissement horloger réussi n’est pas seulement celui qui réalise une plus-value à la revente. Il doit aussi générer un rendement émotionnel :

• Le plaisir de porter un objet à la finition exceptionnelle.
• La satisfaction de comprendre son mouvement, son histoire, sa place dans l’horlogerie.
• La fierté de transmettre une pièce à la génération suivante.

C’est là que la montre suisse se distingue d’un simple actif financier : même si le marché se retourne, vous conservez un objet rare et durable, incarnant un savoir-faire d’exception.

3. Les critères essentiels pour bien choisir une montre suisse

Lorsque nous accompagnons un client pour acheter une montre suisse avec une optique d’investissement, nous nous concentrons sur quelques critères structurants : la maison horlogère, le modèle, l’état, la configuration, la rareté et la liquidité.

3.1 Maison horlogère et positionnement

Le nom qui figure sur le cadran n’est pas un détail. Il condense :

• La réputation de la marque auprès des collectionneurs.
• Sa cohérence historique (patrimoine, innovations, designs emblématiques).
• Sa politique de production (volumes, éditions limitées, pérennité des collections).

En investissement, on privilégie généralement :

• Les manufactures à forte légitimité dans leur segment (sport-chic, dress watch, complication, etc.).
• Les modèles dont la demande est mondiale, pas uniquement locale.
• Les références au design stable dans le temps, plutôt que les effets de mode.

3.2 État, configuration et complétude

Pour une même référence, la valeur peut varier fortement selon l’état et les accessoires présents. Chez Dreyfuss Mayet, nous privilégions les montres neuves ou presque neuves, livrées avec :

• Boîte et écrin d’origine.
• Papiers complets (certificat, carte de garantie, livret).
• Accessoires éventuels (bracelet supplémentaire, maillons, outils, etc.).

Une montre en excellent état, non polie abusivement, avec son set complet, sera plus recherchée et plus facile à revendre. C’est un critère clé pour un investissement horloger sérieux.

3.3 Rareté, demande et lisibilité du marché

La rareté ne suffit pas : certains modèles sont rares, mais peu désirés. Ce qui compte, c’est la combinaison de :

• Production limitée ou difficilement accessible.
• Demande soutenue sur plusieurs régions (Europe, Amérique, Asie).
• Historique clair de la référence (succès durable, notoriété auprès des collectionneurs).

Un professionnel expérimenté, comme l’équipe de Dreyfuss Mayet, est en mesure de vous indiquer si un modèle est simplement « à la mode » ou s’il repose sur des fondamentaux plus solides.

3.4 Tableau récapitulatif : critères d’une montre suisse de qualité pour l’investissement

CritèrePourquoi c’est importantQuestions à poserMarque / ManufactureInfluence la désirabilité, la liquidité et la perception de qualité.La marque est-elle reconnue et légitime dans ce segment ?Modèle / RéférenceCertaines références deviennent iconiques, d’autres restent confidentielles.Le modèle a-t-il une histoire, une identité forte, une demande régulière ?ÉtatImpact direct sur la valeur et les coûts de remise en état.La montre a-t-elle été polie ? Y a-t-il des chocs, rayures, défauts visibles ?Complétude (boîte / papiers)Rassure l’acheteur et renforce la confiance à la revente.Dispose-t-on du set complet, des factures, du carnet de service ?Rareté et productionUn volume maîtrisé peut soutenir la valeur dans le temps.Le modèle est-il limité, difficile à obtenir, ou produit en grande série ?TraçabilitéPermet de vérifier l’authenticité et l’historique d’entretien.Peut-on retracer la vie de la montre depuis sa première vente ?

4. Neuf, presque neuf ou seconde main : que privilégier ?

Il existe plusieurs approches pour acheter une montre suisse à des fins d’investissement : le neuf, le presque neuf et le seconde main plus ancienne. Chacune a ses avantages et ses précautions.

4.1 Acheter neuf chez un expert indépendant

Choisir une montre suisse neuve auprès d’un acteur sérieux présente de nombreux atouts :

• État irréprochable et garantie valide.
• Traçabilité parfaite dès le premier propriétaire.
• Conseil personnalisé sur la cohérence du modèle avec votre projet.

Basé en Suisse, Dreyfuss Mayet met en avant une sélection rigoureuse de pièces neuves ou jamais portées, avec certificats d’authenticité et écrins d’origine. Pour découvrir des exemples de montres adaptées à un investissement passion raisonné, vous pouvez consulter notre catalogue de montres de luxe.

4.2 Montres presque neuves : un équilibre intéressant

Les montres dites « presque neuves » (portées très peu, dans un état proche du neuf, avec set complet) constituent souvent un compromis intéressant pour l’investisseur :

• État visuel et mécanique très proche du neuf.
• Historique déjà partiellement établi (première vente, parfois premiers services).
• Accès à des références parfois discontinuées ou difficiles à obtenir neuves.

C’est précisément sur ce segment que nous concentrons une grande partie de notre activité de courtage : trouver pour nos clients des montres récentes, très peu portées, parfaitement documentées.

4.3 Seconde main plus ancienne : un terrain pour collectionneurs avertis

Les montres vintages ou âgées de plusieurs décennies peuvent offrir de belles histoires, mais demandent une expertise poussée :

• Risque accru de pièces non conformes ou bricolées.
• Difficulté à vérifier l’historique complet.
• Nécessité de maîtriser les codes du marché du vintage.

Pour un premier achat d’investissement, il est souvent plus raisonnable de commencer par une montre récente, neuve ou presque neuve, avant d’envisager des pièces plus anciennes.

5. Où acheter sa montre suisse pour un investissement raisonné ?

Le canal d’achat est aussi important que la montre elle-même. Dans un marché mondial où circulent de nombreuses contrefaçons, la sécurité et la traçabilité doivent rester des priorités absolues.

5.1 Les avantages d’un marchand spécialisé de confiance

Passer par une maison spécialisée comme Dreyfuss Mayet présente plusieurs atouts décisifs pour un investisseur :

• Expertise horlogère d’une équipe passionnée et à taille humaine.
• Sélection filtrée de montres neuves ou presque neuves, déjà contrôlées et authentifiées.
• Accompagnement personnalisé (achat, vente, courtage) adapté à votre stratégie patrimoniale.
• Présence internationale depuis la Suisse (Verbier, Genève, clients dans le monde entier).

Notre rôle n’est pas seulement de vendre une montre, mais de vous aider à faire un choix cohérent avec votre profil, vos goûts et votre horizon d’investissement horloger.

5.2 Plateformes en ligne et enchères : à utiliser avec prudence

Les plateformes en ligne et les maisons de ventes aux enchères jouent un rôle réel dans le marché secondaire des montres suisses. Elles peuvent être intéressantes pour des collectionneurs aguerris, mais nécessitent une grande prudence :

• Bien analyser les descriptions et les photos en détail.
• Se renseigner sur les frais, les conditions de retour, les garanties.
• Faire vérifier la montre par un expert indépendant après l’achat, si possible.

Pour un premier achat d’investissement, il est souvent plus pertinent de s’appuyer sur un professionnel qui engage sa responsabilité lors de la vente, plutôt que de naviguer seul dans un marché atomisé.

6. Authenticité, documents et traçabilité : des points non négociables

Dans un environnement où la contrefaçon est sophistiquée, l’authenticité et la traçabilité sont des piliers de tout projet d’investissement horloger.

6.1 Vérifier l’authenticité d’une montre suisse

Un contrôle sérieux inclut notamment :

• La cohérence des numéros de série avec la marque et la période de production.
• L’examen du mouvement (gravures, finitions, présence de la bonne référence de calibre).
• La qualité des finitions de la boîte, du cadran, des aiguilles, du bracelet.
• Le contrôle des fonctions (remontage, date, chronographe, etc.).

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre est systématiquement vérifiée et authentifiée avant livraison, pour offrir à nos clients une tranquillité d’esprit totale.

6.2 Les documents indispensables

Pour un achat orienté investissement, certains éléments sont particulièrement précieux :

• Carte ou certificat de garantie d’origine.
• Facture d’achat (ou historique des factures si la montre a changé de mains).
• Éventuels extraits d’archives édités par la manufacture.
• Preuves des entretiens et services effectués.

Ces documents sécurisent l’authenticité de la montre, facilitent une revente ultérieure et renforcent la confiance des prochains acheteurs.

7. Gérer son portefeuille de montres : conservation et revente

Une fois votre montre acquise, la façon dont vous la conservez, l’assurez et la revendez aura un impact direct sur votre rendement global. L’investissement horloger ne s’arrête pas au jour de l’achat.

7.1 Entretien, service et stockage

Les montres mécaniques doivent être entretenues selon les recommandations des marques, afin de garantir leur fonctionnement et de préserver leur valeur. Quelques bonnes pratiques :

• Conserver les montres dans un environnement sec, à l’abri des chocs et des champs magnétiques.
• Éviter les ouvertures de boîte inutiles pour préserver l’étanchéité.
• Faire effectuer les services chez des ateliers agréés ou experts reconnus.
• Archiver soigneusement les factures et rapports de service.

Un historique d’entretien clair est un argument de poids au moment de la revente.

7.2 Préparer la revente : valoriser votre montre suisse

La revente fait partie intégrante de la stratégie d’investissement horloger. Pour optimiser cette étape :

• Conservez toujours la boîte, les papiers et tous les accessoires d’origine.
• Faites réaliser une évaluation ou un rapport d’état si nécessaire.
• Présentez des photos soignées, reflétant honnêtement l’état de la montre.

Si vous souhaitez céder une montre afin de réallouer votre capital vers un autre modèle, notre service dédié « Vendre sa montre » vous accompagne de manière sécurisée et confidentielle, de l’estimation à la transaction finale.

8. FAQ : bien acheter une montre suisse pour l’investissement

8.1 Quelle montre suisse acheter pour un premier investissement horloger ?

Pour un premier achat, il est généralement pertinent de viser une montre suisse récente, chez une manufacture reconnue, avec un design intemporel et une forte lisibilité du marché. Évitez les paris trop spéculatifs ou les modèles uniquement « à la mode ». Privilégiez une pièce que vous auriez plaisir à porter, dans un état irréprochable, avec boîte et papiers complets. L’accompagnement par un spécialiste comme Dreyfuss Mayet vous permet de filtrer les options, de comprendre les enjeux de chaque modèle et d’acheter en toute sérénité.

8.2 Est-ce une bonne idée d’acheter une montre suisse uniquement pour gagner de l’argent ?

Aborder la montre suisse comme un simple produit financier est rarement la meilleure approche. Le marché est cyclique, la liquidité n’est pas garantie, et la performance dépend fortement du modèle, de l’état et du moment de revente. Une montre suisse doit d’abord être un investissement passion, dans lequel vous acceptez l’idée de conserver l’objet même si le marché se retourne. Si votre objectif est uniquement spéculatif, des instruments financiers classiques seront souvent plus adaptés en termes de transparence, de frais et de liquidité.

8.3 Combien de temps conserver une montre suisse avant de la revendre ?

Il n’existe pas de durée idéale universelle. Certains collectionneurs gardent leurs montres toute une vie, d’autres arbitrent régulièrement leur collection. Dans une optique d’investissement, il est toutefois raisonnable de penser en horizon long terme, de plusieurs années au minimum, afin de laisser le temps au modèle de s’installer, à sa demande de se confirmer et au marché de traverser d’éventuels cycles. L’important est de suivre l’état de la montre, de maintenir une traçabilité parfaite et de choisir le bon moment de sortie avec l’aide d’un professionnel.

8.4 Comment savoir si une montre suisse gardera sa valeur dans le temps ?

On ne peut jamais le garantir, mais certains signaux sont favorables : une maison horlogère solide, une référence déjà bien installée, une demande internationale régulière, un design cohérent et une production maîtrisée. L’état et la complétude (boîte, papiers, accessoires) jouent aussi un rôle majeur. Enfin, suivre les statistiques de l’industrie, comme celles publiées par la Fédération de l’industrie horlogère suisse, permet de replacer votre décision dans le contexte du marché global.fhs.swiss

9. Et maintenant : comment passer à l’action de manière structurée ?

Si vous envisagez d’acheter une montre suisse pour l’investissement, la prochaine étape consiste à confronter vos envies à la réalité du marché, avec un interlocuteur de confiance. Depuis la Suisse, Dreyfuss Mayet vous accompagne en toute discrétion, que ce soit pour sélectionner une première montre d’exception ou structurer un début de collection. Vous pouvez découvrir une sélection représentative sur notre catalogue en ligne, en apprendre davantage sur notre histoire et notre approche sur la page À propos, ou simplement commencer votre réflexion en visitant notre site principal. Nous serons ensuite à vos côtés pour faire de votre projet horloger un investissement passion cohérent et durable.