Un nouveau chapitre pour l’horlogerie de luxe en 2025

En 2025, l’horlogerie de luxe entre dans une nouvelle ère.

Après plusieurs années de forte croissance, l’industrie suisse affiche toujours des niveaux d’exportation historiques, même si 2024 a marqué un léger repli à 26 milliards de francs suisses, soit –2,8 % par rapport à 2023.fhs.swiss Les montres mécaniques haut de gamme restent au cœur de cette dynamique, confirmant l’attrait durable pour les pièces de haute horlogerie, bien au‑delà des effets de mode.

Dans ce contexte, les collectionneurs et amateurs se posent la même question : quelles sont les tendances et innovations qui comptent vraiment en 2025, et comment les utiliser pour choisir la bonne montre ? Cet article fait le point de manière pratique, en couvrant les évolutions de style, de matériaux, de durabilité, mais aussi la montée en puissance du marché de seconde main.

Basée en Suisse, avec des bureaux à Verbier et une clientèle internationale, l’équipe de Dreyfuss Mayet accompagne au quotidien des passionnés de montres contemporaines et exclusives. Pour découvrir l’univers de la maison et ses services, vous pouvez visiter le site de Dreyfuss Mayet.

Panorama 2025 de l’horlogerie de luxe

Les chiffres récents montrent une industrie toujours solide, mais plus contrastée. Après un record de 26,7 milliards de francs suisses d’exportations en 2023, 2024 a connu un léger tassement, avec une baisse d’environ 2,8 % en valeur et de 9,4 % en volumes.fhs.swiss Cette normalisation s’explique par un environnement macroéconomique plus incertain et une demande moins dynamique chez certains acheteurs “aspirationnels”.

Malgré cela, plusieurs tendances structurantes se confirment :

• la domination des montres mécaniques sur le segment haut de gamme ;fhs.swiss
• un intérêt toujours marqué pour les pièces suisses, notamment aux États‑Unis, qui restent le premier marché d’exportation ;fhs.swiss
• une polarisation entre montres très haut de gamme et offre d’entrée/milieu de gamme plus chahutée.fhs.swiss

Dans ce paysage, les acteurs capables d’offrir expertise, sélection rigoureuse et accompagnement personnalisé tirent particulièrement leur épingle du jeu. C’est précisément le positionnement de Dreyfuss Mayet, maison spécialisée dans l’achat, la vente et le courtage de montres de luxe neuves ou presque neuves, avec une attention forte portée à l’authenticité, à la provenance et à la discrétion.

Matériaux, design et complications : ce qui change sur les montres de luxe en 2025

Titane, céramique et matériaux innovants

Sur le plan esthétique et technique, 2025 confirme l’essor de matériaux avancés : titane grade 5, céramique haute performance, composites à base de carbone, voire alliages propriétaires. Ces matériaux permettent :

• un meilleur confort au poignet grâce à la légèreté (titane, carbone) ;
• une résistance accrue aux rayures (céramique, certains aciers traités) ;
• des jeux de couleurs et de textures difficiles à obtenir avec l’acier traditionnel.

En parallèle, des matériaux présentés comme “recyclés” ou à faible impact carbone gagnent du terrain : aciers issus de boucles de recyclage, composites à base de filets de pêche ou de capsules, ou encore or d’origine tracée.hautehorlogerie.org Les grandes cérémonies horlogères, comme le Grand Prix d’Horlogerie de Genève, intègrent désormais des prix dédiés à l’“éco‑innovation”, récompensant notamment des marques ayant développé des aciers à forte teneur recyclée ou des bracelets végétaux.euronews.com

Vers des montres plus compactes et néo‑vintage

Autre tendance forte : le retour à des proportions plus contenues. Après une décennie marquée par des diamètres souvent supérieurs à 42 mm, les nouveautés 2024–2025 mettent en avant des formats de 36 à 40 mm, inspirés des archives. Des salons comme Watches & Wonders ou Baselworld ont mis en lumière de nombreux modèles néo‑vintage : cadrans sobres, boîtiers affinés, index appliqués, parfois associés à de nouvelles couleurs (vert profond, bleu fumé, tons champagne).ap-watches.com

Parallèlement, la squelettisation se raffine : on ne se contente plus “d’enlever de la matière”. Les mouvements sont pensés comme des architectures tridimensionnelles, avec des ponts sculptés et des finitions poussées, tout en préservant la lisibilité grâce à des index appliqués sur le verre saphir ou des aiguilles très contrastées.fashionnewzroom.com

Des complications plus pratiques et plus intuitives

La complication n’est plus seulement une démonstration de savoir‑faire, elle doit être utilisable au quotidien. On voit apparaître :

• des calendriers perpétuels ajustables directement par la couronne, sans correcteurs multiples ;ap-watches.com
• des réserves de marche allongées (70 heures et plus) pour faciliter la rotation de plusieurs montres ;
• des indications de seconde fuseau horaire ou GMT plus lisibles, pensées pour les voyageurs fréquents.

La montre de luxe reste un objet émotionnel, mais sa fonction est de nouveau au centre du débat : une montre compliquée doit être fiable, intuitive et agréable à porter, pas seulement impressionnante sur le papier.

Horlogerie de luxe responsable : du discours aux actes

Recyclage, or responsable et nouveaux standards

La notion de durabilité est devenue incontournable dans l’horlogerie. Pourtant, tous les discours ne se valent pas. Des analyses publiées par la Fondation de la Haute Horlogerie montrent que le terme “or recyclé” peut recouvrir des réalités très différentes : parfois, il s’agit simplement de chutes de production fondues à nouveau, et non de métal véritablement issu de produits en fin de vie.hautehorlogerie.org

En réaction, certains acteurs – dont le Precious Metals Impact Forum – proposent des définitions plus strictes, par exemple en réservant l’appellation “recyclé” à l’or récupéré dans des produits destinés à être jetés (électronique, etc.).hautehorlogerie.org Pour l’acheteur, cela signifie qu’il devient essentiel de :

• lire attentivement les engagements environnementaux des marques ;
• demander des précisions sur l’origine réelle des métaux ;
• privilégier les maisons transparentes sur leurs chaînes d’approvisionnement.

Les matériaux recyclés ne sont plus synonymes de compromis esthétique : aciers “circulaires”, boîtiers en composites revalorisés ou or tracé peuvent désormais rivaliser en finition avec les matériaux conventionnels.hautehorlogerie.org

Bracelets, emballages et empreinte carbone

La transition responsable passe aussi par des éléments souvent jugés secondaires :

• bracelets : cuirs tannés de manière plus propre, alternatives végétales (cactus, caoutchouc à base de ressources renouvelables), textiles en fibres recyclées ;euronews.com
• emballages : écrins plus compacts, matières recyclées ou recyclables, réduction des plastiques ;
• logistique : optimisation des flux, regroupement des expéditions, options de transport plus sobres en carbone, lorsque possible.

Pour l’amateur, choisir une maison engagée – que ce soit au moment de l’achat d’une montre neuve ou d’une pièce de seconde main – devient un moyen concret d’aligner passion horlogère et préoccupations environnementales.

L’essor du marché de la montre de luxe de seconde main

Le marché mondial des montres de luxe de seconde main connaît une croissance rapide. Selon une étude publiée fin 2023, il pourrait atteindre environ 45 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel supérieur à 9 %.grandviewresearch.com Aux États‑Unis, le segment pré‑owned a généré plus de 7,6 milliards de dollars en 2023, avec une croissance attendue de près de 8 % par an jusqu’en 2030.grandviewresearch.com

Cette dynamique confirme trois réalités :

• les collectionneurs s’intéressent de plus en plus aux pièces déjà produites, parfois introuvables en boutique ;
• la montre de luxe est vue comme un objet à longue durée de vie, transmissible ;
• les acheteurs exigent davantage de transparence sur l’état, la provenance et l’authenticité.

Pourquoi le pré‑owned séduit en 2025

Les motivations des clients qui se tournent vers les montres de seconde main ou quasi neuves sont multiples :

• accéder à des références épuisées ou à des séries spéciales ;
• trouver des configurations particulières (cadran, bracelet, matériaux) ;
• donner une seconde vie à des pièces existantes, dans une logique de consommation plus responsable ;
• constituer une collection cohérente autour d’une marque, d’un calibre ou d’un type de complication.

Dans ce cadre, des acteurs spécialisés comme Dreyfuss Mayet jouent un rôle clé : sélection rigoureuse des montres, contrôle de l’état et de la cohérence des numéros, présence – lorsque disponible – de la boîte et des papiers d’origine, accompagnement dans le choix des modèles en fonction du profil du client.

Authentification, traçabilité et courtage spécialisé

Le point central du marché pré‑owned reste l’authenticité. Une montre de luxe doit être vérifiée pièce par pièce : mouvement, boîtier, cadran, aiguilles, mais aussi historique de service. Un certificat d’authenticité sérieux et une expertise indépendante sont indispensables pour limiter les risques de contrefaçon ou de montres “franken” (assemblages de pièces hétérogènes).

Dreyfuss Mayet se positionne comme un courtier de confiance, capable de :

• vérifier et authentifier chaque montre avant livraison ;
• proposer, lorsque cela est possible, les écrins et documents d’origine ;
• mettre à profit un réseau étendu pour trouver des modèles rares ou très demandés.

Si vous envisagez de céder une pièce, le service vendre sa montre en toute sécurité permet de bénéficier d’une évaluation précise et d’un accompagnement discret à chaque étape.

Les grandes tendances 2025 en résumé

TendanceCe que cela signifie concrètementPoints d’attention pour l’acheteurDurabilité et matériaux recyclésAcier recyclé, composites revalorisés, or tracé, bracelets végétaux.Vérifier les définitions (“recyclé”, “responsable”), demander des précisions sur la provenance.hautehorlogerie.orgDesign néo‑vintage et tailles plus contenuesDiamètres 36–40 mm, inspiration des archives, squelettisation plus raffinée.ap-watches.comEssayer la montre au poignet, veiller à la lisibilité et au confort au quotidien.Montée des indépendantsMicro‑marques et ateliers indépendants plus présents dans les salons et grands détaillants.global-geneva.comBien se renseigner sur le SAV, la disponibilité des pièces et la pérennité de la marque.Explosion du pré‑ownedCroissance annuelle forte du marché mondial de la montre de luxe de seconde main.grandviewresearch.comPrivilégier des intermédiaires sérieux, exiger certificats, historique et photos détaillées.Complications plus pratiquesCalendriers perpétuels intuitifs, GMT lisibles, grandes réserves de marche.ap-watches.comTester la facilité de réglage, comprendre le fonctionnement avant l’achat.

Indépendants, personnalisation et retour à la pièce unique

Indépendants et micro‑marques en lumière

Les grands salons 2024–2025, comme Watches & Wonders Genève, mettent de plus en plus en avant les horlogers indépendants et micro‑marques. L’édition 2025 devrait ainsi accueillir un nombre record de maisons indépendantes, notamment dans des espaces dédiés comme le “Carré des Horlogers”.global-geneva.com

En parallèle, plusieurs grands détaillants européens réallouent de la capacité d’exposition à ces signatures plus confidentielles, constatant que les collectionneurs expérimentés recherchent des pièces moins vues, produites en petits volumes, avec un discours plus personnel.ft.com

Pour l’amateur, cela signifie davantage de diversité, mais aussi la nécessité d’une sélection éclairée : toutes les micro‑marques ne disposent pas des mêmes ressources industrielles, ni des mêmes garanties sur le long terme.

Personnalisation et projets sur‑mesure

Autre tendance marquante : la personnalisation poussée. Certains ateliers proposent des projets quasi entièrement sur mesure : choix de la forme du boîtier, décor du mouvement, type de finition (anglage main, gravures, émaillage), design du cadran, etc. La modélisation 3D permet au client de visualiser sa montre avant même la production.fashionnewzroom.com

Ce mouvement traduit une évolution de la perception de la montre de luxe : moins comme simple “objet de statut”, davantage comme compagnon personnel et héritage familial. Là encore, l’accompagnement par un expert est précieux pour valider la cohérence du projet (mouvement, étanchéité, ergonomie) et anticiper les besoins de maintenance future.

Expérience digitale, éducation et nouvelle génération de collectionneurs

Se former à la haute horlogerie

La diffusion de la culture horlogère n’a jamais été aussi large. La Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) a par exemple développé des espaces culturels dans les salons internationaux et des programmes de médiation mêlant expositions, ateliers et conférences, qui ont attiré des dizaines de milliers de visiteurs en 2025.hautehorlogerie.org

La même fondation a aussi ouvert au grand public des formations en ligne, issues de son Académie qui a déjà formé plus de 40 000 personnes depuis 2014.thehourmarkers.com Résultat : les nouveaux acheteurs arrivent mieux informés, connaissent les grandes familles de complications, les types de finitions et les enjeux de service après‑vente. Cette montée en compétence bénéficie à tout le marché, mais impose aussi plus de transparence aux marques et aux revendeurs.

Acheter en ligne en toute sérénité

L’achat de montres de luxe en ligne s’est profondément professionnalisé. Les collectionneurs combinent aujourd’hui :

• consultation de catalogues détaillés, avec photos haute définition et descriptions complètes ;
• échanges directs avec des experts par téléphone ou messagerie ;
• transactions sécurisées et solutions logistiques adaptées aux biens de grande valeur.

Dreyfuss Mayet a par exemple déjà vendu plus de 1 500 montres dans le monde, via son site et des plateformes spécialisées, tout en conservant un service à taille humaine, discret et réactif. Les bureaux situés en Suisse, notamment à Verbier, permettent de combiner rendez‑vous physiques et suivi à distance pour une clientèle internationale exigeante.

Pour mieux connaître l’équipe et la philosophie de la maison, vous pouvez consulter la page À propos de Dreyfuss Mayet, qui revient sur la création de l’entreprise par Victor Dreyfuss et Camille Mayet.

FAQ : questions fréquentes sur l’horlogerie de luxe en 2025

Comment l’horlogerie de luxe évolue‑t‑elle face aux préoccupations environnementales ?

Les grandes maisons et de nombreux indépendants intègrent désormais des objectifs environnementaux à leurs stratégies : aciers et composites recyclés, or d’origine tracée, bracelets en matériaux végétaux ou textiles revalorisés, emballages plus compacts et recyclables.euronews.com Certains labels ou forums, comme le Precious Metals Impact Forum, proposent des définitions plus strictes du terme “recyclé” pour éviter l’écoblanchiment. Pour l’acheteur, le meilleur réflexe reste de lire attentivement les engagements publies par la marque, de poser des questions sur la provenance des métaux et d’évaluer la cohérence globale du discours.

Qu’est‑ce qui distingue une montre de luxe neuve, quasi neuve et pré‑owned certifiée ?

Une montre neuve provient directement du réseau officiel de la marque ou de ses partenaires, sans port préalable par un client final. Une montre quasi neuve a été peu portée, souvent avec ses protections d’origine, et présente très peu de traces d’usage. Une montre pré‑owned certifiée a déjà vécu, mais elle a fait l’objet d’un contrôle approfondi (authenticité, état du mouvement, étanchéité, cohérence des composants) et, idéalement, d’un service ou d’un polissage léger si nécessaire. L’important n’est pas seulement l’âge de la montre, mais la rigueur du processus d’expertise et de documentation.

Comment vérifier l’authenticité d’une montre de luxe en 2025 ?

Vérifier l’authenticité d’une montre implique plusieurs niveaux. D’abord, l’examen visuel : qualité des finitions, typographie du cadran, gravures, cohérence des numéros de série. Ensuite, l’inspection du mouvement, qui doit correspondre à la référence et à la période de production, sans pièces incompatibles. Enfin, l’analyse de la provenance : factures, carnets de garantie, historique de services. En pratique, il est fortement recommandé de passer par un revendeur ou un courtier reconnu, qui engage sa responsabilité sur l’authenticité et fournit un certificat clair ainsi qu’un descriptif détaillé de l’état.

Pourquoi les horlogers indépendants prennent‑ils autant d’importance auprès des collectionneurs ?

Les horlogers indépendants séduisent par leur créativité, leur liberté esthétique et technique, ainsi que par le lien direct qu’ils offrent avec le créateur. Les séries sont souvent très limitées, parfois réalisées à la main dans des ateliers de petite taille, ce qui renforce le sentiment d’exclusivité et de proximité avec la pièce.global-geneva.com Pour des collectionneurs déjà bien équipés en grandes signatures, l’indépendant permet d’explorer des complications originales, des designs atypiques ou des approches artisanales (émaillage, gravure, finitions main) qui sortent des sentiers battus. En contrepartie, il faut s’assurer de la solidité du SAV et de l’accès aux pièces détachées.

Comment concilier passion pour l’horlogerie de luxe et démarche responsable ?

Concilier passion et responsabilité repose sur plusieurs choix concrets. On peut privilégier des montres bien construites, pensées pour durer et être entretenues sur plusieurs décennies plutôt que des achats impulsifs. Le marché pré‑owned permet aussi de redonner vie à des pièces existantes plutôt que de consommer uniquement du neuf.grandviewresearch.com Il est également possible de se tourner vers des maisons transparentes sur leurs matériaux, leur chaîne d’approvisionnement et leurs actions en faveur de la durabilité. Enfin, un entretien régulier, réalisé par des professionnels qualifiés, prolonge la vie des montres et limite la nécessité de remplacer des composants de manière prématurée.

Et maintenant ? Comment aborder l’horlogerie de luxe en 2025

En 2025, l’horlogerie de luxe est à la fois plus créative, plus technologique et plus exigeante qu’auparavant. Pour tirer le meilleur de ce moment charnière, l’essentiel est de vous appuyer sur des interlocuteurs de confiance, capables de filtrer l’offre et de défendre vos intérêts, que vous recherchiez une pièce contemporaine, une montre quasi neuve ou un modèle de seconde main rare.

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre est soigneusement vérifiée et authentifiée avant d’être proposée à la vente, dans un cadre discret et personnalisé. Pour explorer les pièces disponibles, vous pouvez parcourir le catalogue en ligne, ou, si vous souhaitez céder une montre, découvrir les modalités de vente accompagnée. Notre équipe se tient à votre disposition pour discuter de votre projet, en Suisse comme à l’international, et vous aider à écrire, pas à pas, votre propre histoire horlogère.