L’horlogerie suisse entre dans une nouvelle phase en 2025.

Après plusieurs années records, l’industrie helvétique doit composer avec un environnement plus contrasté, une clientèle mieux informée et de nouvelles attentes : durabilité, montres d’occasion récentes, design plus compact, expériences d’achat immersives. Basée en Suisse et active à l’international, la maison Dreyfuss Mayet accompagne au quotidien des collectionneurs et passionnés dans ce contexte en mutation.

1. Où en est l’horlogerie suisse en 2025 ?

En 2023, les exportations de montres suisses ont atteint un niveau historique d’environ 26,7 milliards de francs suisses, avant de reculer d’environ 2,8 % en 2024, à 26,0 milliards, selon la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH).fhs.swiss Cette inflexion ne remet pas en cause la solidité du secteur, mais signale un marché plus sélectif, après trois années de forte croissance.

Les États‑Unis confirment leur statut de premier marché pour les montres suisses, avec une progression des exportations d’environ 5 % en 2024, tandis que la Chine et Hong Kong enregistrent un net repli, pesant sur l’Asie.fhs.swiss L’Europe se maintient globalement, et de nouveaux relais de croissance apparaissent, notamment en Inde et au Mexique. Le message pour les collectionneurs : le « Swiss made » reste une référence, mais la demande se concentre davantage sur les pièces les plus désirables.

2. Tendance n°1 : Un marché plus sélectif, centré sur la valeur horlogère

Un haut de gamme toujours très recherché

Les chiffres d’exportation montrent une polarisation du marché : la croissance récente a été tirée par les segments les plus haut de gamme, quand les volumes globaux reculent.fhs.swiss Concrètement, cela se traduit par un intérêt accru pour :

• les complications (calendriers perpétuels, répétitions minutes, tourbillons) ;
• les finitions de très haut niveau (anglages, décorations main, cadrans travaillés) ;
• les séries limitées et éditions spéciales offrant une vraie singularité.

Pour un collectionneur, 2025 est une année où la cohérence et la qualité globale d’une montre (mouvement, finition, identité esthétique) comptent plus que jamais.

Des volumes en baisse, mais une demande plus exigeante

Le nombre de pièces exportées a reculé d’environ 9 % en 2024, pour atteindre 15,3 millions de montres.fhs.swiss Moins de montres, mais pas moins de passion : les clients se renseignent davantage sur l’histoire des manufactures, la pérennité des calibres, ou encore la qualité du service après-vente. Les acteurs spécialisés, à taille humaine, capables d’expliquer un mouvement ou l’intérêt d’une référence précise, prennent ici un rôle central.

3. Tendance n°2 : L’essor du marché des montres suisses d’occasion récentes

Une demande portée par les nouvelles générations

Selon l’étude « Swiss Watch Industry Study 2025 » de Deloitte, plus de 40 % de la génération Z déclare vouloir acheter une montre d’occasion dans les 12 mois, soit deux fois plus que les baby-boomers.deloitte.com Parallèlement, des analyses menées sur le marché global du luxe montrent que la revente et la seconde main progressent environ trois fois plus vite que le marché primaire.businessinsider.com

Pour l’horlogerie suisse, cela signifie que la montre « pré‑owned » ou « presque neuve » n’est plus un marché annexe, mais un pilier à part entière, porté par la recherche de singularité, de durabilité et de choix plus large.

Pourquoi les montres presque neuves séduisent en 2025

Les amateurs se tournent de plus en plus vers des pièces récentes, parfois portées quelques fois seulement, pour plusieurs raisons :

• accéder à des références plus difficiles à trouver en boutique ;
• profiter de collections rapidement renouvelées par les grandes maisons ;
• rechercher une montre déjà « éprouvée » mais encore sous garantie ou en état proche du neuf ;
• limiter l’impact environnemental en prolongeant la durée de vie des pièces.

Spécialisée dans l’achat, la vente et le courtage de montres de luxe neuves ou presque neuves, Dreyfuss Mayet s’inscrit précisément dans cette dynamique, en sélectionnant et authentifiant chaque pièce proposée.

Une place croissante pour les plateformes spécialisées et les experts

La montée en puissance de la seconde main s’accompagne d’une exigence forte sur la transparence (état, historique, provenance) et l’authenticité. Les collectionneurs expérimentés privilégient de plus en plus les acteurs capables de :

• vérifier les numéros de série et documents ;
• proposer des certificats d’authenticité fiables ;
• accompagner la transaction de manière confidentielle et sécurisée.

Pour explorer des montres suisses contemporaines déjà sélectionnées et contrôlées, vous pouvez par exemple consulter le catalogue en ligne de Dreyfuss Mayet.

4. Tendance n°3 : Montres plus compactes, néo‑vintage et polyvalentes

Des diamètres qui se rééquilibrent

Les grands salons, comme Watches & Wonders Genève, confirment pour 2024‑2025 un retour marqué vers des montres plus compactes et plus fines, souvent entre 34 et 40 mm, y compris pour des modèles considérés comme masculins.thepeakmagazine.com.sg Cette évolution répond à une clientèle qui recherche des pièces faciles à porter au quotidien, glissant sous une manche de chemise mais suffisamment présentes au poignet.

L’esthétique néo‑vintage et les cadrans colorés

Autre grande tendance : la réinterprétation de modèles historiques (années 50‑70) avec des mouvements modernes et des matériaux contemporains. De nombreuses maisons revisitent leurs icônes à travers :

• des boîtiers plus fins ;
• des bracelets intégrés inspirés des années 70 ;
• des cadrans aux couleurs soutenues (bleu profond, vert, bordeaux, violet) ;
• des textures travaillées (guillochage, laques, pierres décoratives).

Pour le collectionneur, 2025 est un moment favorable pour constituer une sélection de montres suisses polyvalentes, à la fois élégantes et contemporaines, sans sacrifier le confort au poignet.

5. Tendance n°4 : Durabilité, matériaux innovants et transparence

Recyclage des métaux et nouvelles certifications

La question environnementale s’impose progressivement dans la haute horlogerie. Le Grand Prix d’Horlogerie de Genève a introduit en 2024 un prix dédié à l’« éco‑innovation », récompensant notamment des boîtiers en aciers recyclés et des boucles en matériaux biosourcés.euronews.com Des maisons comme Chopard ou Ulysse Nardin travaillent des aciers contenant au moins 80 % de métal recyclé, intégrés dans des boucles d’approvisionnement locales.forbes.com

En parallèle, des acteurs plus jeunes, comme ID Genève, expérimentent des boîtiers en acier recyclé suisse et des bracelets à base de résidus de raisin ou de matériaux végétaux, symboles d’une horlogerie circulaire assumée.swissinfo.ch

Traçabilité de l’or et attentes des clients

La provenance de l’or reste un enjeu clé : plusieurs études récentes soulignent encore le manque de transparence sur l’origine des métaux précieux utilisés dans les montres suisses, malgré des avancées notables de grandes maisons.swissinfo.ch Pour un acheteur, cela renforce l’importance de poser des questions sur la politique de sourcing, les labels (Fairmined, RJC, B Corp, etc.) et les engagements concrets des marques, surtout pour des pièces de haute joaillerie ou en métaux précieux.

6. Tendance n°5 : Expérience d’achat immersive, entre boutique et digital

Le magasin reste central, mais le numérique complète

D’après l’étude Deloitte 2025, plus de 60 % des clients achètent encore leurs montres en boutique, les magasins multimarques étant privilégiés pour la diversité de l’offre, tandis que les maisons investissent massivement dans leurs propres boutiques monomarques.deloitte.com L’essai au poignet, le conseil personnalisé et l’atmosphère restent déterminants, en particulier dans l’ultra‑luxe.

En parallèle, les outils digitaux se perfectionnent : rendez‑vous vidéo, essayages virtuels, services de « click‑and‑collect », et contenus pédagogiques détaillés sur les mouvements et les finitions. Le client prépare de plus en plus son achat en ligne, puis finalise en physique… ou l’inverse.

Le rôle des spécialistes indépendants

Entre les grands réseaux et les plateformes purement numériques, des acteurs comme Dreyfuss Mayet occupent une place particulière : celle du conseil sur mesure, discret, pour une clientèle qui souhaite un accompagnement de bout en bout (recherche de modèle, mise en vente d’une pièce, arbitrage d’une collection). Ce positionnement est particulièrement adapté à un marché où la confiance et la qualité d’exécution priment sur le volume.

7. Tendance n°6 : Montres indépendantes et pièces de niche

Une visibilité accrue dans les salons et grands prix

Les salons internationaux et le Grand Prix d’Horlogerie de Genève mettent de plus en plus en lumière des maisons indépendantes, parfois très petites, qui rivalisent de créativité sur les mouvements, les affichages et les finitions.euronews.com Ces marques proposent souvent des séries limitées, au croisement de l’artisanat d’art, de l’ingénierie de pointe et du design contemporain.

Un terrain de jeu pour collectionneurs avertis

Pour un passionné déjà familier des grandes manufactures, les indépendants offrent :

• des signatures esthétiques très marquées ;
• des complications originales ou poétiques ;
• un contact direct avec les horlogers ;
• des volumes de production extrêmement réduits.

Cela exige toutefois de bien se renseigner sur la pérennité de la marque, la qualité de l’après‑vente et la disponibilité des pièces, autant d’éléments sur lesquels un conseiller expérimenté peut apporter un éclairage précieux.

Résumé des grandes tendances de l’horlogerie suisse en 2025

TendanceCe que cela signifie pour le collectionneurMarché plus sélectifSe concentrer sur la qualité horlogère, la cohérence des collections et l’intérêt à long terme des modèles.Montres d’occasion récentesAccéder à des références recherchées via des pièces presque neuves, en privilégiant les acteurs sérieux et transparents.Design compact et néo‑vintagePrivilégier des montres confortables, polyvalentes, inspirées des archives mais techniquement modernes.Durabilité et matériaux innovantsPrendre en compte les engagements environnementaux des marques (recyclage, traçabilité, labels).Expérience d’achat hybrideUtiliser le digital pour se documenter, tout en profitant du conseil en personne de spécialistes de confiance.

FAQ : questions fréquentes sur l’horlogerie suisse en 2025

Pourquoi l’horlogerie suisse reste‑t‑elle une référence mondiale en 2025 ?

L’horlogerie suisse combine plusieurs atouts uniques : un tissu industriel très dense dans l’Arc jurassien, une tradition séculaire de haute précision, et un écosystème complet allant des fabricants de composants aux grandes maisons historiques. Les investissements constants dans la recherche (nouveaux matériaux, calibres plus efficaces, finitions innovantes) maintiennent un niveau technique élevé. S’y ajoutent une image de fiabilité et une forte capacité à créer du désir à travers des icônes reconnues. Même dans un contexte économique plus exigeant, cette combinaison de savoir‑faire et de créativité continue de placer la Suisse au premier plan.

Comment débuter une collection de montres suisses contemporaines ?

Pour commencer, il est utile de définir une ligne directrice : montres sport‑chic, habillées, complications, ou focus sur quelques manufactures. Ensuite, fixez un nombre limité de pièces et un horizon long terme : mieux vaut quelques montres pertinentes qu’une accumulation hétéroclite. Prenez le temps d’essayer les modèles, de comparer les finitions, la lisibilité, le confort. Les pièces contemporaines presque neuves peuvent constituer un excellent point d’entrée, en permettant d’accéder à des références récentes déjà disponibles sur le marché. Enfin, faites‑vous accompagner par un professionnel qui connaît réellement les mouvements et les spécificités de chaque marque.

Quelle est la place des montres d’occasion dans l’horlogerie suisse aujourd’hui ?

La seconde main est devenue un pilier de l’horlogerie suisse : elle offre une « seconde vie » aux montres et élargit considérablement le choix pour les passionnés. On y trouve aussi bien des classiques récents que des références déjà introuvables en boutique. Ce marché s’est professionnalisé avec des contrôles plus rigoureux de l’authenticité, des garanties, et parfois des programmes de « certified pre‑owned » mis en place par certaines marques. Pour vendre ou acheter dans de bonnes conditions, il est toutefois essentiel de passer par des spécialistes qui inspectent chaque montre et encadrent la transaction de manière transparente.

Les montres suisses mécaniques sont‑elles menacées par les montres connectées ?

Les montres connectées ont conquis un large public, mais elles occupent un rôle différent de celui de l’horlogerie mécanique suisse. Une montre connectée est avant tout un outil technologique à obsolescence rapide, là où une montre mécanique est un objet durable, réparable, pensé pour plusieurs décennies. Beaucoup de passionnés portent les deux : une connectée pour le sport ou le suivi de santé, une mécanique pour le plaisir, l’esthétique et le lien à une tradition artisanale. À long terme, l’horlogerie suisse reste pertinente dès lors qu’elle continue d’innover sur le plan technique, esthétique et environnemental.

Comment vérifier l’authenticité d’une montre suisse de luxe ?

Plusieurs éléments doivent être examinés : cohérence du numéro de série, qualité des gravures, mouvement conforme à la référence, correspondance entre carte de garantie, facture et montre. L’inspection du calibre par un horloger expérimenté est souvent décisive. Il est également important d’analyser le contexte de vente : transparence sur l’origine, sérieux des documents, réputation du vendeur. Passer par un professionnel qui n’achète et ne revend que des montres authentifiées, avec boîtes et papiers autant que possible, réduit considérablement les risques. En cas de doute, mieux vaut renoncer que de s’exposer à une contrefaçon difficile à revendre.

Et maintenant ? Comment profiter des tendances de l’horlogerie suisse en 2025

Pour tirer parti de ces tendances, l’essentiel est de clarifier votre projet : consolider une collection existante, trouver une pièce emblématique, ou céder une montre pour en acquérir une autre. Une maison spécialisée dans les montres de luxe neuves ou presque neuves, comme Dreyfuss Mayet, peut vous accompagner dans la sélection de modèles pertinents, dans la mise en vente sécurisée d’une pièce ou dans la recherche d’une référence rare via le courtage. Pour mieux comprendre cette approche sur mesure, vous pouvez découvrir l’histoire et la philosophie de Dreyfuss Mayet, fondée par deux passionnés d’horlogerie installés en Suisse et tournés vers le monde entier.