Choisir une marque de montre, c’est choisir une identité.

En 2026, l’offre horlogère n’a jamais été aussi vaste : maisons historiques, manufactures indépendantes, designs iconiques, certifications pointues… Pour faire le bon choix, le plus simple est de partir de votre style (sport, habillé, avant-gardiste, vintage, minimaliste) et de le relier aux codes esthétiques, aux usages et au niveau d’exigence technique que chaque marque incarne.

Dans ce guide, vous trouverez une méthode claire, un panorama des tendances utiles (sans parler de prix), une sélection de marques incontournables par univers, et les repères qualité à connaître avant d’acheter (ou de vendre) une montre de luxe.

Panorama 2026 : ce qu’il faut savoir avant de comparer les marques

Le marché reste exigeant : volumes en baisse, sélection plus fine

Pour comprendre pourquoi certaines marques sont plus recherchées que d’autres, il est utile de regarder les tendances de fond. D’après la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH), les exportations horlogères suisses ont reculé en 2024 (avec des volumes à 15,3 millions de montres exportées). La FH indique également une nouvelle baisse en 2025, avec 14,6 millions de montres exportées, et estime qu’au mieux, 2026 devrait rester stable dans un contexte d’incertitude. Ces éléments renforcent une réalité simple : en 2026, le choix d’une marque se fait davantage sur la cohérence (design, usage, légitimité horlogère) que sur l’effet de mode.

La boutique reste centrale, le digital complète

Dans l’horlogerie, l’expérience au poignet compte. La Deloitte Swiss Watch Industry Study 2025 souligne notamment que, pour une large partie des marques et détaillants, les canaux en ligne représentent environ 10% des ventes (et que le retail physique demeure dominant). En pratique : une marque forte en 2026, c’est souvent une marque dont les montres “vivent bien” en vrai (proportions, finitions, confort), pas seulement en photo.

La “preuve” de performance devient un langage : certifications et labels

Les marques ne se distinguent pas uniquement par leur nom : elles se distinguent aussi par la manière de prouver la qualité (précision, fiabilité, résistance au magnétisme, contrôle de la montre finie). Par exemple, le COSC indique 2,4 millions de mouvements certifiés en 2024, et précise que 44% des montres mécaniques exportées en 2024 seraient COSC-certifiées. De son côté, le METAS explique la certification Master Chronometer, effectuée sur la montre terminée, incluant notamment résistance aux champs magnétiques, réserve de marche, étanchéité et performance chronométrique.

À retenir : en 2026, une “bonne marque” n’est pas seulement prestigieuse : c’est une marque dont les choix (design, mouvement, contrôle qualité) sont cohérents avec votre usage et votre style.

Comment choisir une marque de montre selon votre style (méthode simple)

1) Définir votre usage dominant

• Quotidien polyvalent : confort, lisibilité, robustesse, étanchéité utile.
• Business / habillé : finesse, sobriété, élégance du cadran, discrétion.
• Sport / voyage : bracelet confortable, lisibilité, fonctions utiles (GMT, chrono).
• Collection : histoire de la marque, cohérence d’une collection, rareté.

2) Identifier votre “langage” esthétique

Les marques de montres sont souvent reconnaissables à 3 mètres : forme de boîte, design de lunette, aiguilles, index, bracelet. Posez-vous une question : préférez-vous être “classique”, “iconique” ou “différent” ?

3) Choisir un niveau d’horlogerie (et de complexité) réaliste

• Trois aiguilles / date : le meilleur équilibre pour débuter et porter souvent.
• GMT : idéal si vous voyagez ou travaillez avec plusieurs fuseaux.
• Chronographe : plus technique, plus “mécanique”, souvent plus sportif.
• Calendrier annuel / perpétuel : haute complication, plaisir horloger, entretien à anticiper.

4) Vérifier la “culture qualité” : certifications, finitions, contrôle

Sans entrer dans des considérations de prix, vous pouvez objectiver la qualité par des repères : certification chronomètre, labels (Genève, Fleurier), standard interne d’une manufacture, et contrôle de la montre finie.

5) Se projeter sur la durée : service, disponibilité, authenticité

Une montre de luxe est un objet durable, mais pas “sans suivi”. Quelle que soit la marque, privilégiez une démarche où la provenance et l’authentification sont claires, et où l’accompagnement est à la hauteur (conseil, dossier, traçabilité).

Marques de montres par style : les univers qui comptent en 2026

Tableau récapitulatif : quel style, quelles marques, pour quel porté ?

StyleCe que vous recherchezMarques souvent associéesPourquoi ça “matche”Sport-chic (bracelet intégré)Élégance + présence, finition visibleAudemars Piguet, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Girard-PerregauxDesign identitaire, finition, polyvalence ville/week-endToolwatch (plongée, aventure, terrain)Lisibilité, robustesse, ADN utilitaireRolex, Omega, Tudor, Blancpain, PaneraiHéritage “instrument”, collections iconiques, port au quotidienHabillé / classiqueDiscrétion, finesse, intemporalitéJaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Breguet, A. Lange & SöhneProportions équilibrées, cadrans sobres, haute exécutionDesign iconiqueForme signature, élégance graphiqueCartier, BulgariCodes reconnaissables, dimension “style” immédiateIndépendants / haute horlogerie confidentielleRareté, innovation, artisanatF.P. Journe, Greubel Forsey, MB&F, De BethunePropositions fortes, finitions d’exception, approche créativeMinimalisme contemporainPureté, design épuré, modernitéNOMOS Glashütte, H. Moser & CieEsthétique “clean”, détails subtils, identité affirmée

Sport-chic : l’élégance “architecturale” (bracelet intégré)

Si votre style est urbain, contemporain, avec une vraie sensibilité aux détails (biseaux, satiné, angles), les sport-chic à bracelet intégré sont un terrain naturel. Cet univers est souvent associé à des maisons comme Audemars Piguet (Royal Oak), Patek Philippe (Nautilus, Aquanaut), Vacheron Constantin (Overseas) ou Girard-Perregaux (Laureato). L’idée n’est pas “faire sportif”, mais porter une pièce élégante qui accepte le quotidien.

Montres de plongée et “toolwatches” : le style utile, devenu iconique

Votre style est plus casual, plus “terrain”, et vous aimez les objets faits pour durer ? Les toolwatches (plongée, exploration, aviation) offrent une identité forte et une lisibilité immédiate. Parmi les marques qui dominent cette grammaire : Rolex, Omega, Tudor, Blancpain, Panerai. Même si l’usage “pro” n’est pas votre quotidien, l’ADN instrument reste un marqueur esthétique puissant en 2026.

Chronographes & esprit mécanique : quand le style devient “fonction”

Si vous aimez la mécanique visible (poussoirs, compteurs, échelles), le chronographe est une porte d’entrée passionnante. Des marques comme Breitling, IWC, TAG Heuer, Zenith ou Omega ont chacune un langage différent : aérien, militaire, racing, ou “légende spatiale”. Un bon choix consiste à privilégier la lisibilité et la cohérence du design (taille, épaisseur, équilibre du cadran) avec votre morphologie.

Montres habillées : l’élégance sans effort

Pour un style formel, minimal ou très “tailoring”, une montre habillée réussie se juge à la proportion : finesse de lunette, typographie, longueur des cornes, sobriété des index. Des marques réputées pour cet esprit : Jaeger-LeCoultre (élégance technique), Breguet (culture classique), Patek Philippe (intemporalité), A. Lange & Söhne (approche saxonne et finitions spectaculaires).

Design iconique : quand la montre est d’abord un signe de style

Certaines maisons ont construit une reconnaissance immédiate, au-delà du cercle des collectionneurs. Cartier en est l’exemple le plus évident (formes historiques, lignes lisibles, élégance “bijou”) ; Bulgari aussi, avec une approche plus architecturale et souvent très design. En 2026, cet univers est parfait si vous cherchez une montre qui “fait tenue” autant qu’elle donne l’heure.

Indépendants : l’horlogerie comme démarche (et pas seulement comme marque)

Si votre style est d’affirmer une singularité (et d’éviter le déjà-vu), les indépendants sont incontournables : F.P. Journe (cohérence et identité technique), MB&F (créativité), Greubel Forsey (finitions et innovations), De Bethune (esthétique futuriste). Cet univers demande surtout un bon accompagnement : références, séries, variantes, et état exact de la pièce.

Minimalisme contemporain : sobriété, mais jamais banalité

Le minimalisme n’est pas “vide” : il est exigeant. Des marques comme NOMOS Glashütte ou H. Moser & Cie séduisent par la pureté des cadrans, les proportions, et les détails discrets (aiguilles, finitions, jeux de textures). En 2026, c’est un excellent choix si vous portez des tenues simples et que vous voulez une montre qui ne crie pas, mais qui se remarque.

Repères qualité : labels, certifications et signaux à connaître

COSC : la certification chronomètre la plus connue

Le COSC (Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres) est un repère classique pour qui veut un standard de précision reconnu. Son site met en avant des chiffres 2024 (mouvements certifiés, part estimée de montres mécaniques exportées certifiées). C’est particulièrement utile si vous comparez des marques “sport” et “toolwatch” où la régularité au quotidien est centrale.

METAS Master Chronometer : focus sur la montre finie et le magnétisme

Le METAS détaille une logique intéressante : tester la montre terminée (et pas uniquement le mouvement), avec des exigences fortes sur le magnétisme, l’étanchéité et la réserve de marche, sur un échantillonnage de production. Si vous vivez avec beaucoup d’appareils électroniques, ce point peut devenir un vrai critère de confort d’usage.

Poinçon de Genève : origine, bienfacture, contrôle à Genève

Pour les amateurs de haute horlogerie genevoise, le TIMELAB rappelle son rôle : il abrite notamment le Poinçon de Genève et l’Observatoire Chronométrique de Genève. Le site officiel du Poinçon de Genève explique l’organisation du contrôle (approbation, certification, audits) et l’idée clé : la valeur d’un label dépend de la rigueur de son application.

GPHG : quand l’industrie met en avant la création horlogère

Le Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG) est une excellente boussole “culture” pour repérer les marques qui comptent artistiquement et techniquement. En 2025, la fondation indiquait une Académie de 1050 membres et une sélection officielle de 90 garde-temps présélectionnés. Le site du GPHG présente aussi le palmarès 2025, avec l’Aiguille d’Or attribuée à la Breguet Classique Souscription 2025, un signal intéressant : la simplicité parfaitement exécutée peut être aussi “haute” que la complication.

Bien acheter (ou vendre) une montre de luxe : l’approche Dreyfuss Mayet

Chez Dreyfuss Mayet, nous sommes deux passionnés d’horlogerie, Victor Dreyfuss et Camille Mayet. Basés en Suisse, avec des bureaux à Verbier, nous opérons dans toute la Suisse (notamment à Genève) et à l’international, avec un positionnement clair : horlogerie de luxe contemporaine et exclusive, service discret, réactif et sur mesure.

• Achat : une sélection rigoureuse, avec écrins et documents lorsque disponibles, et un contrôle d’authenticité avant livraison. Découvrez une partie de nos pièces sur le catalogue en ligne.
• Vente : un service confidentiel, sécurisé, avec une évaluation précise et un accompagnement complet. Voir notre page vendre sa montre.
• Courtage personnalisé : si vous cherchez une référence rare, une configuration spécifique ou une production limitée, nous activons notre réseau pour vous guider efficacement.

Notre équipe à taille humaine a déjà accompagné des clients dans le monde entier, avec plus de 1 500 montres vendues via notre site et des plateformes spécialisées. Pour mieux comprendre notre philosophie, vous pouvez aussi lire notre histoire.

Si vous démarrez vos recherches, un bon réflexe est de parcourir d’abord une sélection de pièces cohérentes avec votre style, puis d’affiner (taille, couleur de cadran, type de bracelet, complication). Vous pouvez commencer depuis la page d’accueil Dreyfuss Mayet.

FAQ : questions fréquentes sur les marques de montres en 2026

Quelles marques choisir pour une première montre de luxe “polyvalente” ?

Pour une première belle montre, visez une marque avec une identité claire, une excellente lisibilité et une vraie polyvalence au poignet. Les maisons connues pour leurs collections sport élégantes (ou leurs “toolwatches” civilisées) sont souvent de bons points de départ, car elles se portent facilement avec une tenue casual comme avec une tenue plus habillée. L’idéal : une trois aiguilles (avec ou sans date) dans des proportions adaptées à votre poignet, et une finition que vous appréciez en lumière naturelle (pas uniquement en photo).

Chronomètre COSC et Master Chronometer : quelle différence concrète ?

Le COSC est une certification chronomètre reconnue, basée sur des tests normalisés (référencés ISO) effectués selon un protocole strict. La certification Master Chronometer (METAS) se distingue notamment par une approche centrée sur la montre finie et par des exigences fortes liées à la résistance aux champs magnétiques, à la réserve de marche et à des critères de performance sur un échantillonnage de production. En clair : COSC rassure sur la précision selon un standard historique ; METAS ajoute une dimension “usage moderne” (magnétisme, contrôle global).

Comment choisir la bonne taille de montre selon son poignet ?

La “bonne” taille dépend moins d’un chiffre que de l’équilibre visuel. Regardez d’abord la longueur corne-à-corne (la montre ne doit pas “déborder” du poignet), puis l’épaisseur (certaines montres paraissent plus massives qu’elles ne le sont). Le style compte aussi : une montre habillée se porte souvent plus contenue, tandis qu’une toolwatch accepte plus de présence. Enfin, le bracelet change tout : un bracelet intégré ou un métal peut faire paraître la montre plus large qu’un cuir.

Quelles marques privilégier si l’on veut surtout un design iconique ?

Si votre priorité est le style au sens “signature”, privilégiez les marques dont le design est reconnaissable immédiatement : formes de boîte historiques, proportions constantes, lignes graphiques fortes. Dans cet esprit, certaines maisons ont une force unique, car elles dépassent l’horlogerie “de spécialistes” et parlent aussi mode, architecture et culture visuelle. Le bon critère, ici, est simple : si vous aimez la montre au premier regard, assurez-vous ensuite qu’elle vous plaît au poignet (confort, équilibre, lisibilité) pour éviter l’achat “coup de cœur” qui dort.

Comment éviter les contrefaçons lors de l’achat d’une montre d’occasion ?

Le meilleur réflexe est de privilégier un circuit où l’authentification est structurée : contrôle de la pièce, cohérence des références, vérification des numéros, examen du mouvement quand c’est pertinent, et transparence sur l’état (polissage, remplacement de pièces, accessoires). Méfiez-vous des annonces trop vagues, des photos insuffisantes, et des histoires “trop parfaites”. Une montre de luxe doit s’accompagner d’un dossier clair (et d’une logique de traçabilité), surtout lorsque la marque est très recherchée et donc très copiée.

Et maintenant ?

Si vous avez identifié votre style (sport-chic, toolwatch, habillé, design iconique ou indépendant), l’étape suivante est de comparer quelques références concrètes et de valider ce qui vous plaît réellement au poignet. Vous pouvez explorer notre catalogue pour affiner vos préférences, ou, si vous souhaitez céder une pièce dans les meilleures conditions, consulter notre service de vente. Pour une recherche spécifique (modèle rare, configuration particulière), notre courtage personnalisé vous permet d’avancer vite, avec discrétion et méthode.