La montre automatique de luxe change de visage en 2025.

Entre retour à des proportions plus classiques, explosion des couleurs, essor du marché de la seconde main et nouvelles exigences de durabilité, l’horlogerie mécanique haut de gamme traverse une période charnière. Cet article fait le point, de façon concrète, sur les grandes tendances qui structurent le marché et vous aide à orienter vos choix de collectionneur ou d’investisseur éclairé.

Basé en Suisse, avec des bureaux à Verbier, Dreyfuss Mayet accompagne une clientèle internationale exigeante dans l’achat, la vente et le courtage de montres de luxe neuves ou presque neuves, en particulier les montres automatiques les plus recherchées.

Montre automatique de luxe : où en est le marché en 2025 ?

En 2023, les exportations horlogères suisses ont atteint un niveau record de 26,7 milliards de francs suisses, en hausse de 7,6 % par rapport à 2022. Les montres mécaniques, dont les automatiques constituent la grande majorité, ont généré près de 80 % de cette croissance.fhs.swiss

L’année 2024 a marqué un léger tassement : les exportations reculent d’environ 2,8 % en valeur, après trois années de forte progression. Les segments les plus hauts de gamme résistent, mais la demande devient plus sélective, avec des écarts marqués selon les marchés (États‑Unis toujours dynamiques, Chine en net repli).fhs.swiss

Dans ce contexte, la montre automatique de luxe reste le cœur battant de l’industrie : les études de cabinets comme Bain & Company montrent que le segment des montres neuves a connu un repli de 5 à 7 % en 2024, mais que l’appétit pour les pièces à forte valeur perçue, bien conçues et bien positionnées, demeure intact chez les vrais amateurs.bain.com

Parallèlement, le marché de la seconde main se structure et prend une importance stratégique, avec des croissances annuelles à deux chiffres et une part de plus en plus forte pour les montres automatiques, plébiscitées pour leur prestige et leur longévité.market.us

Les grandes tendances esthétiques des montres automatiques de luxe en 2025

Retour à des diamètres plus contenus et proportions unisexes

Les dernières grandes foires (Watches and Wonders, Geneva Watch Days, etc.) confirment une tendance nette : les tailles s’assagissent. On voit revenir en force des diamètres compris entre 36 et 40 mm, avec des boîtiers plus fins et des formes plus équilibrées, pensées pour convenir aussi bien aux poignets masculins que féminins.aeworld.com

Pour l’acheteur, cette évolution est doublement intéressante :

• Une montre automatique plus polyvalente, qui passe aussi bien avec un costume qu’avec une tenue décontractée.
• Une meilleure liquidité à la revente, les proportions « universelles » étant plus recherchées sur le marché international.

Couleurs de cadran : vert, bleu, bordeaux, saumon… et au-delà

Après le règne incontesté du bleu, d’autres teintes s’imposent. Les médias spécialisés notent la présence massive de cadrans verts (du vert forêt au vert paille), de tons bordeaux profonds et de cadrans saumon, très appréciés des collectionneurs pour leur côté néo‑vintage.monochrome-watches.com

On observe également :

• Un travail plus poussé sur les dégradés (fumé, soleil, glace, etc.).
• Des associations audacieuses entre couleurs de boîtiers, cadrans et bracelets.
• L’arrivée de pierres décoratives ou d’émaux colorés sur des montres automatiques haut de gamme.

Bracelets intégrés et esprit sport‑chic

Le bracelet intégré – où le boîtier et le bracelet forment une ligne continue – s’est imposé comme un code majeur du luxe contemporain. De nombreuses maisons revisitent ce concept, qu’il s’agisse de montres sport‑chic en acier ou de versions en métaux précieux et platine.monochrome-watches.com

En parallèle, les systèmes de bracelets interchangeables se généralisent, permettant de passer en quelques secondes d’un bracelet acier à un cuir ou caoutchouc, sans outil. Pour le porteur, c’est un atout de confort et de style, mais aussi un levier de personnalisation qui compte au moment de l’achat.

Cadrans artistiques et finitions haut de gamme

La montre automatique de luxe met plus que jamais en avant la dimension artisanale :

• Cadrans guillochés main, marqueterie (paille, bois, pierres), émail grand feu.
• Applications de métaux précieux, sertissage discret ou spectaculaire.
• Finitions de mouvement visibles par le fond saphir : anglages, perlage, côtes de Genève.

Ces métiers d’art, largement mis en avant lors des salons 2024‑2025, renforcent le positionnement de la montre automatique comme objet culturel, plus que comme simple accessoire.aeworld.com

Tableau de synthèse : les tendances esthétiques 2025

TendanceImpact sur la montre automatique de luxeCe qu’un collectionneur doit surveillerDiamètres plus contenusPort plus confortable, proportions unisexes, look intemporel.Entre 36 et 40 mm pour une polyvalence maximale.Explosion des couleursCadrans verts, bordeaux, saumon, glaciaires ; boîtiers et bracelets colorés.Choisir une teinte forte, mais cohérente avec son style à long terme.Bracelets intégrés / interchangeablesSilhouette sport‑chic, grande versatilité au quotidien.Qualité de l’ergonomie, facilité de changement de bracelet, offre de bracelets officiels.Cadrans artistiques & métiers d’artValeur culturelle accrue, pièces plus distinctives.Provenance des artisans, techniques employées, finitions du mouvement.Esthétique néo‑vintageRéférences aux années 50‑70, mais avec calibres modernes.Équilibre entre inspiration historique et spécifications contemporaines.

Complications et mécaniques : ce que recherchent les collectionneurs

Calibres automatiques plus efficients et durables

Les grandes manufactures améliorent en continu leurs mouvements automatiques :

• Réserves de marche plus longues (souvent 60 à 70 heures, parfois plus).
• Composants optimisés (escapements modernes, lubrifiants longue durée, matériaux amagnétiques).
• Fiabilité accrue pour limiter les révisions lourdes.

L’objectif est clair : proposer des montres plus robustes, qui supportent un port intensif, tout en respectant les codes de la haute horlogerie traditionnelle.

Complications utiles au quotidien

En 2025, on observe un recentrage sur les complications « de tous les jours » :

• GMT / dual time pour les grands voyageurs ou les clients internationaux.
• Calendriers simples ou complets bien lisibles.
• Indications de réserve de marche pour faciliter l’usage en rotation de collection.

Les grandes complications (calendriers perpétuels, tourbillons, répétitions minutes) conservent leur aura, mais les collectionneurs avertis privilégient de plus en plus des montres portables au quotidien, plutôt que des pièces uniquement vitrines.

Haute horlogerie : quand la complication devient manifeste artistique

Pour les montres automatiques très haut de gamme, la complication reste un terrain d’expression privilégié :

• Tourbillons visibles côté cadran, cages sculptées, ponts ajourés.
• Recherches sur la finesse (ultra‑plat automatique) et la transparence (squelettes, saphir).cortinawatch.com
• Complications poétiques ou artistiques (phases de lune animées, affichages orbitaux, automates).

Ces pièces ne représentent qu’une fraction du marché, mais elles tirent vers le haut l’image de la montre automatique de luxe et influencent, à terme, le design de modèles plus accessibles.

Seconde main et montres automatiques : un marché en pleine accélération

Les études de marché convergent : la seconde main est devenue un pilier du paysage horloger. Selon plusieurs analyses, le marché mondial des montres de luxe pré‑possédées pesait déjà plus de 10 milliards de dollars en 2023 et pourrait dépasser 30 milliards d’ici 2032, avec une croissance annuelle supérieure à 10 %.grandviewresearch.com

Deux éléments sont particulièrement importants pour la montre automatique de luxe :

• Les automatiques dominent la seconde main : certaines études estiment qu’elles représentent près de 70 % du marché pré‑owned, loin devant les montres à quartz.market.us
• Les jeunes générations s’y intéressent fortement : selon Deloitte, 40 % des Millennials et de la génération Z envisagent d’acheter une montre d’occasion dans les 12 mois, avec des critères d’unicité, de durabilité et d’accessibilité.deloitte.com

Pour les collectionneurs, ce mouvement signifie davantage d’options pour trouver des références épuisées, des cadrans rares ou des séries limitées, à condition de passer par des acteurs sérieux, capables de garantir l’authenticité, l’état et la provenance des pièces.

Chez Dreyfuss Mayet, nous avons déjà accompagné plus de 1 500 transactions à l’international via notre site et des plateformes spécialisées. Notre activité d’achat de montres de luxe et de vente confidentielle de montres s’inscrit pleinement dans cette dynamique du pré‑owned haut de gamme, avec une sélection rigoureuse de montres automatiques neuves ou presque neuves.

Durabilité, traçabilité et transparence : les nouvelles attentes

Les enjeux environnementaux et sociaux gagnent du poids dans les décisions d’achat, y compris pour les montres automatiques de luxe. Les études Deloitte montrent que les marques investissent de plus en plus dans la durabilité comme élément central de leur stratégie, au‑delà du simple argument marketing.deloittedigital.com

Concrètement, cela se traduit par :

• Une attention accrue aux matériaux (or recyclé, acier responsable, cuirs alternatifs) et aux chaînes d’approvisionnement.
• La mise en place de passeports digitaux de produit (DPP) basés sur la blockchain, pour tracer l’authenticité et les réparations tout au long de la vie de la montre.voguebusiness.com
• Une valorisation de la réparabilité et de la longévité des montres mécaniques, opposées au cycle rapide de remplacement de l’électronique.

Pour l’acheteur de 2025, choisir une montre automatique de luxe, c’est donc aussi choisir un objet pensé pour durer plusieurs décennies, réparable, transmissible, et de plus en plus documenté de façon transparente.

Comment choisir sa prochaine montre automatique de luxe en 2025 ?

Clarifier son profil de collectionneur

Avant de se concentrer sur une marque ou une référence, il est utile de préciser son profil :

• Amateur de sport‑chic : vous privilégierez les montres acier, les bracelets intégrés, l’étanchéité renforcée.
• Passionné de classique élégant : boîtiers plus fins, cadrans sobres, complications discrètes.
• Explorateur du vintage / néo‑vintage : rééditions, diamètres contenus, patines et cadrans colorés inspirés du passé.

Un échange approfondi avec un professionnel permet souvent de clarifier ces envies et d’éviter un achat impulsif peu aligné avec votre collection.

Évaluer le mouvement et la finition

Au‑delà du nom sur le cadran, deux dimensions doivent retenir votre attention :

• Le calibre automatique : architecture (manufacture ou base éprouvée), réserve de marche, résistance au magnétisme, facilité de service.
• La qualité de fabrication : netteté des angles, régularité du brossé, harmonie des proportions, finitions du mouvement visibles ou non.

C’est sur ces éléments que se joue la véritable qualité horlogère d’une montre automatique de luxe. Chez Dreyfuss Mayet, notre équipe examine systématiquement ces critères avant de proposer une pièce à notre clientèle.

Penser à la transmission et à la liquidité

Une montre automatique haut de gamme se porte, mais se transmet aussi. Il est donc pertinent de réfléchir à :

• Sa capacité à rester désirable à long terme (design, taille, polyvalence).
• La solidité de la marque et la pérennité du service après‑vente.
• La facilité de revente sur un marché international structuré.

Un courtier spécialisé comme Dreyfuss Mayet, implanté en Suisse et actif à l’échelle mondiale, peut vous aider à identifier les pièces qui concilient plaisir de port et bonne liquidité, sans réduire la montre à un simple actif financier.

Questions fréquentes sur les montres automatiques de luxe

Quelle différence entre une montre automatique de luxe et une montre mécanique manuelle ?

Les deux sont des montres mécaniques, mais l’énergie n’est pas fournie de la même manière. Une montre manuelle doit être remontée régulièrement à la couronne, tandis qu’une montre automatique possède une masse oscillante qui tourne avec les mouvements du poignet et remonte le ressort moteur en continu. Pour un usage quotidien, l’automatique est plus pratique et reste toujours prête si vous la portez souvent. La manuelle offre en revanche un rapport plus « direct » au geste horloger, apprécié de certains puristes.

Une montre automatique de luxe peut‑elle vraiment être un investissement ?

Certaines montres automatiques de grandes manufactures se sont appréciées au fil du temps, notamment lorsqu’elles réunissent rareté, forte demande et état irréprochable. Toutefois, il n’existe aucune garantie de performance, et le marché traverse lui aussi des cycles, comme l’ont montré les ajustements récents sur les montres neuves et d’occasion.bain.com L’approche la plus saine consiste à acheter d’abord par passion, en sélectionnant des pièces de qualité, bien documentées, auprès de professionnels reconnus, ce qui préserve au mieux la valeur potentielle.

Comment entretenir une montre automatique haut de gamme au quotidien ?

Au quotidien, quelques réflexes simples suffisent à prolonger la vie de votre montre automatique de luxe : éviter les chocs violents, les champs magnétiques intenses et les changements de température extrêmes ; vérifier régulièrement l’étanchéité si vous nagez avec ; la nettoyer avec un chiffon doux et, pour les bracelets acier, un rinçage à l’eau tiède après la mer. Un service complet chez un horloger qualifié est généralement recommandé tous les 5 à 10 ans, selon la marque, l’usage et les préconisations du fabricant.

Montre automatique de luxe ou smartwatch : que choisissent les amateurs en 2025 ?

Les études montrent que les jeunes générations utilisent volontiers les deux : la smartwatch pour le sport ou les notifications, la montre mécanique pour l’expression personnelle et le style.deloitte.com Une montre automatique de luxe n’essaie pas de remplacer le smartphone ; elle s’inscrit dans le temps long, avec une valeur émotionnelle, artisanale et patrimoniale qu’une montre connectée ne peut pas offrir. Beaucoup de clients choisissent finalement de les cumuler plutôt que de les opposer.

Et maintenant, comment passer à l’action ?

Si vous envisagez d’acquérir ou de céder une montre automatique de luxe dans ce contexte 2025 en pleine mutation, l’accompagnement d’un spécialiste fait la différence. Depuis la Suisse et nos bureaux de Verbier, Dreyfuss Mayet met à votre service une équipe de passionnés pour vous guider dans le choix d’une pièce adaptée à votre profil et à votre collection.

Vous pouvez découvrir une sélection de montres automatiques de prestige dans notre catalogue en ligne, en apprendre davantage sur notre histoire et notre approche, ou nous solliciter pour vendre votre montre dans un cadre sécurisé et confidentiel. Pour toute première prise de contact, rendez‑vous directement sur notre site Dreyfuss Mayet : nous serons ravis d’échanger sur votre projet horloger.