La montre de luxe d’occasion est devenue incontournable en 2025. Si vous envisagez d’acheter ou de revendre une pièce prestigieuse, ce guide vous donne une méthode claire, concrète et sécurisée.
Vous y découvrirez comment fonctionne le marché de la seconde main, les avantages (et risques) à connaître, les bons réflexes pour vérifier une montre, ainsi que le rôle d’un expert comme Dreyfuss Mayet pour vous accompagner en toute sérénité.
1. Comprendre le marché de la montre de luxe d’occasion en 2025
1.1 Un secteur en forte croissance, surtout en Suisse
Le marché de la montre de luxe pré‑owned connaît une croissance soutenue depuis plusieurs années. En Suisse, le segment de la montre de luxe d’occasion a généré environ 816 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2023 et devrait dépasser 1,44 milliard de dollars d’ici 2030, soit une croissance annuelle moyenne d’environ 8,5 %. grandviewresearch.com
Parallèlement, les exportations de montres suisses neuves ont atteint un niveau record en 2023, à 26,7 milliards de francs suisses, avant un léger repli de 2,8 % en 2024, tout en restant proches de ce sommet. fhs.swiss Cette dynamique globale soutient aussi le marché de l’occasion, qui bénéficie d’une base de collectionneurs déjà très large.
Autrement dit, la montre de luxe d’occasion n’est plus un marché de niche : c’est un pilier à part entière de l’horlogerie contemporaine, porté par la rareté de certains modèles, l’engouement pour les marques iconiques et une clientèle internationale de plus en plus avertie.
1.2 Les principaux termes à connaître
Avant d’entrer dans le détail, quelques notions clés :
- Montre de luxe d’occasion / pré‑owned : montre déjà portée ou simplement possédée, revendue sur le marché secondaire.
- Like new / “comme neuve” : montre très peu portée, présentant des micro‑traces d’usage à peine visibles.
- Full set : montre vendue avec boîte, papiers, carte de garantie (même expirée) et parfois accessoires d’origine.
- Service papers : documents attestant d’une révision effectuée (souvent chez la marque ou un horloger agréé).
- New Old Stock (NOS) : montre ancienne, théoriquement jamais portée, provenant d’anciens stocks de détaillants (cas plus rare).
Maîtriser ce vocabulaire vous aide à comprendre les descriptions d’annonces et à comparer plus facilement les offres, en particulier sur Internet.
2. Pourquoi choisir une montre de luxe d’occasion ?
2.1 Accéder à des modèles rares ou discontinués
Le premier intérêt de la montre de luxe d’occasion est l’accès à des références que l’on ne trouve plus en boutique : séries limitées, anciens cadrans, tailles abandonnées, complications spécifiques, etc. Certaines marques renouvellent rapidement leurs collections ; le marché secondaire devient alors le seul moyen de retrouver un modèle précis.
Pour un collectionneur, la seconde main permet de construire une sélection cohérente (année, mouvement, design) et parfois de suivre l’évolution d’une lignée de modèles au fil des décennies.
2.2 Une autre façon de gérer la valeur de sa collection
Sans parler de prix précis, il est important de comprendre que la “perte de valeur” la plus marquée se produit souvent lors de la première mise en circulation d’une montre neuve. En optant pour un exemplaire déjà passé par le marché, vous vous exposez généralement à des variations de valeur plus modérées sur le long terme, à condition de choisir un modèle cohérent et bien entretenu.
Cela ne signifie pas que toutes les montres d’occasion se maintiendront ou progresseront en valeur, mais que la seconde main peut être une manière plus rationnelle de constituer ou de faire évoluer une collection, surtout si vous achetez d’abord par passion et non uniquement pour spéculer.
2.3 Un geste plus durable
Choisir une montre de luxe d’occasion, c’est aussi prolonger la durée de vie d’un objet conçu pour durer plusieurs générations. Dans un contexte où l’impact environnemental du luxe est de plus en plus scruté, le marché de la seconde main s’inscrit dans une logique de réemploi et de sobriété, désormais bien documentée par les études sur l’économie circulaire des produits de luxe. fhs.swiss
En 2025, beaucoup d’amateurs recherchent des pièces iconiques, mais souhaitent aussi s’inscrire dans une consommation plus responsable : l’horlogerie de seconde main répond particulièrement bien à cette exigence.
3. Les principaux risques à éviter sur le marché de l’occasion
3.1 Contrefaçons et montres “frankenwatch”
Le premier risque est évidemment la contrefaçon, parfois très sophistiquée. Certaines montres sont également composées de pièces d’origines diverses (boîtier, cadran, bracelet, mouvement), assemblées au fil du temps : on parle alors parfois de “frankenwatch”.
Ces configurations peuvent être difficiles à détecter pour un non‑spécialiste. D’où l’importance de passer par des professionnels capables de vérifier les numéros de série, la cohérence des composants et les signatures invisibles à l’œil nu.
3.2 Historique flou ou problématique
Une montre de luxe d’occasion doit avoir une provenance claire : date d’achat, pays d’origine, nombre de propriétaires, éventuelles révisions, etc. Un historique mal documenté peut cacher :
- Des réparations mal exécutées ou non déclarées.
- Un vol ou un litige (montre signalée ou recherchée).
- Une utilisation intensive, malgré une apparence flatteuse.
Un professionnel sérieux réalisera des vérifications documentaires et, autant que possible, des contrôles par rapport aux bases de données existantes ou aux réseaux de la profession.
3.3 État mécanique sous‑estimé
Une montre peut paraître très belle en surface et pourtant nécessiter une révision complète du mouvement (lubrification, changement de pièces d’usure, étanchéité, etc.). Ces interventions sont techniques, parfois longues, et doivent idéalement être confiées à un horloger expérimenté.
C’est tout l’enjeu d’un achat encadré : savoir si la montre a été récemment révisée, par qui, avec quelles pièces, et disposer d’un rapport clair avant de s’engager.
4. Comment évaluer une montre de luxe d’occasion
4.1 Les 5 grands critères à examiner
Pour aborder sereinement une montre de luxe d’occasion, prenez l’habitude de passer en revue au minimum ces cinq points :
- Authenticité globale : cohérence marque / modèle / référence / numéro de série.
- État esthétique : boîtier, lunette, couronne, cadran, aiguilles, bracelet, traces de polissage excessif.
- Fonctionnement : tenue de l’heure, réserve de marche, fonctionnement des complications (chronographe, date, GMT, etc.).
- Documents et accessoires : boîte, papiers, carte de garantie, livrets, maillons supplémentaires, facture d’origine, factures de service.
- Provenance et historique : nombre de propriétaires, canal d’achat initial (détaillant officiel, boutique de marque, etc.), pays d’origine.
Idéalement, ces éléments devraient être vérifiés par un horloger ou un expert habitué aux marques de haute horlogerie contemporaine.
4.2 Tableau de contrôle avant achat
Élément à vérifierCe qu’il faut observerQuestions à poser au vendeurBoîtier et lunetteRayures profondes, chocs, polissages trop prononcés, angles émoussés.La montre a‑t‑elle déjà été polie ? Combien de fois ? Par qui ?Cadran et aiguillesHomogénéité de la patine, index, logo, absence de poussières, traces d’oxydation.Les éléments sont‑ils d’origine ou ont‑ils été remplacés ? Quand ?MouvementStabilité de la marche, remontage fluide, absence de bruits anormaux.Quand a eu lieu la dernière révision ? Y a‑t‑il un rapport ou une facture ?ÉtanchéitéJoints, couronne et poussoirs, trace éventuelle de condensation passée.Un test d’étanchéité récent a‑t‑il été effectué ? Avec quel résultat ?Boîte et papiersCorrespondance du numéro de série, cohérence des dates et du détaillant.Les papiers correspondent‑ils exactement à ce numéro et à ce modèle ?ProvenanceHistorique de propriété, type de vendeur (particulier, professionnel).Depuis quand possédez‑vous la montre ? Par quel canal l’avez‑vous acquise ?
5. Où acheter ou vendre une montre de luxe d’occasion
5.1 Plateformes en ligne : généralistes vs spécialistes
Internet a profondément transformé le marché de la montre de luxe d’occasion. On distingue généralement :
- Les plateformes généralistes : grand choix, mais niveau de contrôle des annonces très variable.
- Les plateformes spécialisées : davantage orientées horlogerie, avec parfois des procédures de contrôle renforcées et des services d’escrow (tiers de confiance).
Dans tous les cas, ne vous fiez pas uniquement aux photos : privilégiez les vendeurs bien notés, capables de fournir des documents clairs et, idéalement, une révision ou un rapport d’authentification récent.
5.2 Boutiques physiques et marchands indépendants
Les marchands spécialisés en montres de luxe d’occasion offrent souvent un avantage majeur : la possibilité de voir et d’essayer la montre. Vous pouvez examiner les détails, discuter avec un professionnel et bénéficier de son expérience concrète des marques et des mouvements.
En Suisse, de nombreuses boutiques sont concentrées dans les grandes villes et stations prestigieuses. Le fait qu’un marchand soit installé physiquement, avec pignon sur rue, et opère depuis plusieurs années, est souvent un bon signal de sérieux (à compléter par vos propres vérifications).
5.3 Passer par un courtier spécialisé comme Dreyfuss Mayet
Le courtage personnalisé permet d’aller plus loin : au lieu de choisir parmi les montres disponibles, vous mandatez un expert pour trouver exactement le modèle que vous recherchez, dans la configuration, l’état et avec la provenance souhaités.
Fondé par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, Dreyfuss Mayet s’est spécialisé dans les montres de luxe contemporaines neuves ou presque neuves, avec un siège en Suisse et des bureaux à Verbier, au cœur d’une clientèle internationale exigeante. Leur équipe à taille humaine accompagne les collectionneurs dans l’achat, la vente et le courtage de pièces haut de gamme, avec un haut niveau de discrétion et de réactivité.
6. Le rôle d’un expert dans l’authentification et la préparation d’une montre
6.1 Un processus d’authentification rigoureux
Un professionnel sérieux ne se contente pas de “regarder vite fait” une montre. Il suit typiquement plusieurs étapes :
- Examen détaillé du boîtier, du cadran, des aiguilles et du bracelet.
- Contrôle des numéros de série, références et marquages internes lorsque c’est possible.
- Vérification de la cohérence générale : version du cadran, type de lunette, style d’aiguilles, etc.
- Recherche d’informations complémentaires via des bases de données, archives ou contact avec la marque lorsque c’est pertinent.
Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre est vérifiée et authentifiée avant livraison, afin d’offrir à l’acheteur une tranquillité d’esprit maximale.
6.2 Révision, réglage et préparation à la vente
Une fois l’authenticité établie, la montre peut nécessiter une révision ou au minimum un contrôle complet : mouvement, étanchéité, réglage de la marche, remplacement de pièces d’usure, nettoyage, etc. L’objectif est double :
- Assurer un fonctionnement fiable dans le temps.
- Présenter la montre dans un état cohérent avec son positionnement haut de gamme.
Avec plus de 1 500 montres vendues dans le monde via leur site et des plateformes spécialisées, l’équipe de Dreyfuss Mayet a développé une expérience concrète de ces processus de préparation et des attentes d’une clientèle internationale très informée.
7. Montre d’occasion et investissement : mettre les choses au clair
7.1 Une demande structurelle forte, mais des comportements à nuancer
Les chiffres de la Fédération de l’industrie horlogère suisse montrent que, malgré un léger recul des exportations en 2024, le secteur reste sur des niveaux proches des records de 2022‑2023, avec plus de 26 milliards de francs d’exportations par an. fhs.swiss Cela traduit une demande structurellement forte pour les montres de qualité, neuves comme d’occasion.
Cependant, il serait trompeur de considérer toute montre de luxe d’occasion comme un “placement garanti”. Les performances varient fortement selon les marques, les modèles, la rareté, la condition et la qualité de la provenance.
7.2 Acheter d’abord avec le cœur, ensuite avec la raison
Pour un particulier, l’approche la plus saine reste de :
- Choisir une montre que l’on aime réellement porter.
- Privilégier des pièces dont on comprend l’histoire, la technique et la place dans la collection.
- S’appuyer sur un professionnel pour évaluer la cohérence du modèle (demande, rareté, état).
Si, sur le long terme, la valeur se maintient ou progresse, c’est un bonus appréciable. Mais c’est la qualité de la pièce, son authenticité et le plaisir qu’elle procure qui doivent rester au centre de votre décision, surtout sur le marché de l’occasion.
8. Ressources utiles pour aller plus loin
Pour mieux comprendre le contexte global de l’horlogerie suisse, vous pouvez consulter les statistiques officielles de la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FH), qui publie chaque année des rapports détaillés sur les exportations et les grandes tendances du secteur. fhs.swiss
Pour une vision plus spécifique du marché des montres de luxe d’occasion en Suisse, les études de cabinets spécialisés, comme celles de Grand View Research, peuvent apporter un éclairage intéressant sur la croissance du segment pré‑owned et ses perspectives. grandviewresearch.com
Enfin, pour découvrir concrètement des modèles disponibles, vous pouvez parcourir le catalogue en ligne de Dreyfuss Mayet, qui reflète une sélection rigoureuse de montres de luxe contemporaines.
FAQ sur les montres de luxe d’occasion
Comment savoir si une montre de luxe d’occasion est authentique ?
La première étape consiste à vérifier la cohérence globale : marque, référence, numéro de série, logo, typographie, qualité de finition. Comparez toujours la montre à des photos officielles ou à des sources fiables. Idéalement, faites contrôler la pièce par un horloger ou un expert indépendant, capable d’ouvrir le boîtier pour examiner le mouvement et les marquages internes. Un vendeur professionnel sérieux pourra fournir des documents d’origine, des factures de révision et un rapport d’authentification, ce qui réduit considérablement le risque d’erreur.
Faut‑il absolument la boîte et les papiers pour acheter une montre de luxe d’occasion ?
Boîte et papiers ne sont pas obligatoires, mais ils apportent une garantie supplémentaire sur la provenance et l’historique de la montre. Une montre dite “full set” est généralement plus recherchée et plus facile à revendre, car son parcours est mieux documenté. En revanche, certaines pièces anciennes ou de collection peuvent légitimement être dépourvues de leurs accessoires d’origine. Dans ce cas, l’important est d’obtenir un maximum d’informations : factures, attestations de révision, rapport d’expertise, et de vous appuyer sur un professionnel qui engage sa responsabilité sur l’authenticité.
Est‑ce qu’une montre de luxe d’occasion peut être un bon investissement ?
Oui, certaines montres de luxe d’occasion ont montré une bonne capacité à conserver, voire à augmenter leur valeur dans le temps, notamment des modèles emblématiques de grandes manufactures. Toutefois, ce n’est pas une règle générale. Les perspectives dépendent de nombreux facteurs : importance de la marque, rareté réelle du modèle, état de conservation, complétude du set, demande sur le marché. Il est donc prudent d’acheter d’abord pour le plaisir et l’usage, puis d’évaluer, avec un expert, le potentiel de revente à long terme plutôt que de viser un gain rapide.
Quel canal privilégier pour vendre une montre de luxe d’occasion en toute sécurité ?
Pour une vente sécurisée, il est généralement préférable de passer par un professionnel ou un courtier spécialisé plutôt que par une vente entre particuliers. Un expert peut vous aider à documenter la montre (photos, rapport d’état, historique), la présenter au bon public et gérer les aspects logistiques et contractuels. Chez Dreyfuss Mayet, par exemple, le service “vendre sa montre” permet d’obtenir une évaluation précise et un accompagnement discret tout au long du processus, ce qui limite les risques de fraude ou de litige liés à la transaction.
Et maintenant : comment passer à l’action ?
Si vous envisagez d’acheter votre première montre de luxe d’occasion ou de faire évoluer une collection existante, l’étape suivante consiste à échanger avec un spécialiste capable de comprendre vos attentes précises (usage, style, marque, rareté) et de vous proposer des options cohérentes.
Vous pouvez commencer par explorer le catalogue de montres sélectionnées par Dreyfuss Mayet, découvrir notre histoire et notre approche, ou encore confier votre pièce à la vente via le service vendre sa montre. Pour une vue d’ensemble de nos services et de notre positionnement haut de gamme, rendez‑vous sur la page d’accueil de Dreyfuss Mayet.
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