La montre de luxe d’occasion attire plus que jamais.

En 2025, le marché des montres de luxe de seconde main est devenu une véritable classe d’actifs pour de nombreux passionnés, tout en restant d’abord un univers de plaisir et de culture horlogère. Dans un contexte où les exportations de montres suisses se normalisent après plusieurs années record, le marché secondaire se structure, se professionnalise et s’internationalise.

Cet article vous explique comment aborder la montre occasion luxe comme achat réfléchi – voire comme investissement horloger – en 2025 : état du marché, avantages de l’occasion, critères de sélection, risques à connaître et rôle d’un intermédiaire spécialisé comme Dreyfuss Mayet.

Le marché de la montre de luxe d’occasion en 2025

Pour comprendre le potentiel d’une montre de luxe d’occasion, il faut d’abord regarder l’ensemble de l’industrie. Les exportations horlogères suisses ont atteint un record d’environ 26,7 milliards de francs en 2023, avant de reculer d’environ 2,8 % en 2024 à 26,0 milliards, marquant la fin d’un cycle de croissance exceptionnelle et le début d’une phase plus contrastée.fhs.swiss

Parallèlement, le segment pré‑owned a pris une ampleur considérable. Plusieurs études estiment que le marché mondial des montres de luxe d’occasion pesait autour de 12 à 25 milliards de dollars en 2023–2024, et pourrait dépasser les 30 milliards de dollars d’ici 2030–2032, avec une croissance annuelle proche ou supérieure à 9 %.grandviewresearch.com

Selon un rapport de Boston Consulting Group, le pré‑owned représente déjà plus de 30 % du marché des montres haut de gamme, avec des ventes de montres d’occasion évaluées à environ 22 milliards de dollars en 2021 et 24 milliards en 2022.jckonline.com Autrement dit, une montre de collection sur trois se vend désormais sur le marché secondaire.

Un contexte moins euphorique, mais plus sain pour l’investisseur

Après l’euphorie post‑pandémie (hausse spectaculaire sur certains modèles sportifs en acier), le marché a connu plus de trois ans de corrections successives. Début 2025, un rapport Morgan Stanley / WatchCharts souligne cependant que la baisse moyenne des prix sur le secondaire n’était plus que de 0,3 % au deuxième trimestre 2025, la plus faible depuis début 2022, avec même un retour à la hausse sur certaines marques comme Cartier ou Patek Philippe.maxim.com

Pour l’acheteur en 2025, cela signifie :

• un marché moins spéculatif et plus rationnel,
• des niveaux de prix plus cohérents avec la rareté réelle des pièces,
• une meilleure lisibilité des tendances de long terme.

Dans ce contexte, la montre occasion luxe redevient ce qu’elle doit être : un objet de passion, éventuellement porteur de valeur patrimoniale, plutôt qu’un support de spéculation à court terme.

Pourquoi acheter une montre de luxe d’occasion ?

Accéder à des pièces introuvables en neuf

Certaines références sont produites en quantités limitées ou sont tout simplement arrêtées après quelques années. Pour ces modèles – séries spéciales, complications rares, diamètres ou coloris disparus – le marché primaire ne suffit plus : seule la montre d’occasion permet de les approcher.

La montre de luxe d’occasion offre aussi une diversité de choix unique :

• anciens cadrans ou logos d’époque,
• dimensions et styles aujourd’hui moins proposés (petits diamètres, or jaune, dress watches),
• variantes de bracelets et configurations désormais introuvables en boutique.

Profiter d’une décote initiale déjà absorbée

Sans parler de prix concrets, un principe se vérifie fréquemment : une partie de la décote d’une montre moderne intervient dans ses premières années de vie. Sur beaucoup de montres contemporaines, acheter en seconde main « propre » – avec boîte, papiers et historique connus – revient à se positionner après le choc initial du neuf.

Résultat :

• la courbe de valeur a souvent tendance à se stabiliser ou à évoluer plus lentement,
• les pertes potentielles à la revente peuvent être limitées par rapport à un achat neuf, si le modèle est bien choisi,
• vous pouvez consacrer davantage de budget à la qualité horlogère (mouvement, finitions, complications) qu’à la simple « prime au neuf ».

Une démarche plus durable et responsable

Le succès du luxe de seconde main ne concerne pas que les montres : des études BCG et Vestiaire Collective indiquent que le marché du luxe d’occasion (mode, maroquinerie, montres) croît trois fois plus vite que le marché primaire et pourrait atteindre 360 milliards de dollars d’ici 2030.businessinsider.com Cette dynamique est largement portée par les générations plus jeunes, sensibles aux enjeux de durabilité.

Choisir une montre de luxe d’occasion, c’est prolonger la durée de vie d’un objet à forte empreinte de savoir‑faire, plutôt que d’encourager une production supplémentaire. C’est une façon cohérente de concilier passion horlogère et responsabilité environnementale, sans renoncer au plaisir d’un beau garde‑temps mécanique.

Montre occasion luxe et investissement horloger : ce qu’il faut comprendre

Beaucoup de collectionneurs s’intéressent désormais à la montre de luxe d’occasion comme à une forme de diversification patrimoniale. Mais il est essentiel d’adopter la bonne grille de lecture.

Ce qui soutient la valeur d’une montre de luxe d’occasion

Sur le marché secondaire, plusieurs facteurs structurent la demande et la capacité d’une montre à conserver (ou non) sa valeur dans le temps :

• La marque et sa désirabilité : certaines maisons disposent d’une profondeur de collectionneurs et d’une image qui s’inscrivent sur plusieurs décennies.
• La rareté objective : références produites peu de temps, séries spéciales, configurations peu courantes.
• L’état et la cohérence : cadran d’origine, angles non polis à l’excès, proportions du boîtier, bracelet d’époque lorsqu’il apporte une valeur historique.
• La complétude du set : boîte, papiers, factures, livrets, accessoires d’origine.
• La liquidité du modèle : présence régulière sur les grandes plateformes ou chez les marchands sérieux, ce qui facilite la revente.

Selon plusieurs études, les montres de luxe d’occasion forment déjà plus de 30 % de la valeur du marché des montres haut de gamme, et ce poids devrait encore augmenter au cours de la prochaine décennie, avec une croissance annuelle estimée autour de 9–10 %.market.us

Les risques et cycles du marché secondaire

Comme tout marché d’actifs réels, l’horlogerie connaît des cycles. Un rapport de 2025 souligne que le segment pré‑owned sort d’une période de 13 trimestres consécutifs de correction, avant de montrer des signes de stabilisation au deuxième trimestre 2025.maxim.com Cela rappelle plusieurs points :

• les hausses rapides peuvent être suivies de phases de normalisation,
• certains modèles très spéculatifs voient leur valeur se tasser plus fortement,
• le timing d’achat et la sélection de la pièce comptent autant que la marque affichée sur le cadran.

Enfin, il faut garder en tête que la liquidité d’une montre n’a rien à voir avec celle d’un actif financier coté : revendre une pièce de manière sereine prend parfois du temps, surtout si l’on vise un certain niveau de prix ou un profil d’acheteur précis.

Un investissement de passion avant tout

Chez Dreyfuss Mayet, nous considérons qu’une montre occasion luxe doit d’abord être choisie pour ce qu’elle apporte à votre poignet et à votre quotidien : émotion, confort, esthétique, lien avec une histoire ou un artisanat. Le potentiel de valeur dans le temps vient ensuite, comme un bonus.

Cette approche « passion d’abord, investissement ensuite » est aujourd’hui partagée par de nombreux analystes du luxe, qui rappellent que les rendements ne sont jamais garantis et que les performances passées ne préjugent pas des performances futures.businessinsider.com

Comment bien choisir une montre de luxe d’occasion en 2025 ?

Clarifier votre profil et votre horizon de détention

Avant même de regarder des références, posez‑vous trois questions :

• Usage principal : montre de tous les jours, pièce habillée, montre de sport, garde‑temps de collection à porter ponctuellement ?
• Horizon de détention : courte, moyenne ou longue durée ? Voulez‑vous transmettre cette montre, ou envisagez‑vous une rotation régulière de collection ?
• Vision financière : stabilité de valeur, potentiel de hausse à long terme, ou simplement minimiser la perte à la revente ?

Vos réponses guideront la sélection (robustesse, étanchéité, complications, type de bracelet, style discret ou affirmé) et la tolérance aux traces du temps (patine, micro‑chocs, polissages antérieurs).

Montre neuve vs montre de luxe d’occasion : comparaison synthétique

CritèreMontre neuveMontre de luxe d’occasionDisponibilité de certains modèlesListes d’attente fréquentes sur les références les plus demandéesAccès possible à des modèles rares, discontinués ou très recherchésHistorique de la montreHistorique vierge, sortie directe de la boutiqueNécessité de vérifier la provenance, les services et éventuelles interventionsProfil de valeur dans le tempsDécote initiale souvent plus marquée les premières annéesDécote initiale déjà absorbée sur beaucoup de modèlesRisques d’authenticitéTrès faibles chez un détaillant officielDoit être gérée par une expertise sérieuse et un vendeur spécialiséDélai d’obtentionParfois long pour les références les plus priséesDisponibilité immédiate si la montre est en stock chez le marchandImpact environnementalProduction supplémentaire, transport, nouvelles matières premièresRéutilisation d’un objet existant, prolongation de la durée de vie

Vérifier l’authenticité, la cohérence et l’état

L’authentification est le point central de tout achat de montre de luxe d’occasion. Concrètement, un professionnel sérieux va :

• examiner le mouvement, le boîtier, le cadran et les gravures,
• contrôler les numéros de série et de référence,
• analyser la cohérence globale de la montre (aiguilles, typographie, logo, luminova, etc.),
• vérifier les correspondances entre papiers, carte de garantie et montre.

Le niveau d’usure (polissages, chanfreins, état du bracelet, étanchéité) est tout aussi déterminant, autant pour le plaisir de porter la montre que pour sa valeur à long terme.

Choisir le bon intermédiaire : le rôle d’une maison spécialisée

Sur un marché en forte croissance, la différence se joue de plus en plus sur la qualité de l’intermédiation. Une structure spécialisée comme Dreyfuss Mayet contrôle chaque montre, filtre l’offre et accompagne le client dans un choix qui tient compte à la fois de ses envies et de sa stratégie patrimoniale.

Fondé par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, Dreyfuss Mayet est basé en Suisse, avec des bureaux à Verbier, et opère dans toute la Suisse – notamment à Genève – ainsi qu’à l’international. L’équipe, à taille humaine et composée de passionnés, a déjà accompagné la vente de plus de 1 500 montres dans le monde, via son site et des plateformes spécialisées.

Tendances 2025 sur le marché secondaire : marques et styles en vue

Les rapports récents montrent plusieurs tendances marquantes sur le marché de la montre de luxe d’occasion :

• Montée en puissance des « dress watches » et diamètres plus contenus chez les jeunes collectionneurs, particulièrement sur des marques historiques.
• Succès croissant de Cartier auprès de la génération Z sur le marché pré‑owned, avec une progression nette de la part de la marque dans les achats sur certaines grandes plateformes entre 2018 et 2025.businessinsider.com
• Retour en grâce de certaines montres en or et bicolores, longtemps sous‑cotées par rapport aux modèles acier.
• Intérêt soutenu pour les modèles emblématiques (icônes de plongée, chronographes légendaires, montres de pilote) lorsqu’ils sont proposés avec un historique limpide.

Ces tendances coexistent avec une normalisation générale : les croissances les plus violentes sur quelques références très médiatisées ont laissé place à un marché où l’attention se porte davantage sur la qualité intrinsèque des pièces, leur confort et leur pouvoir d’évocation.

Dreyfuss Mayet : un partenaire pour vos montres de luxe d’occasion

Chez Dreyfuss Mayet, nous nous positionnons sur le segment le plus exigeant de l’horlogerie de luxe contemporaine et exclusive. Notre mission : accompagner, dans la durée, collectionneurs et amateurs qui souhaitent acheter, vendre ou faire rechercher une montre de luxe neuve ou presque neuve.

Notre approche repose sur trois piliers :

• Expertise et passion : chaque montre est examinée par des spécialistes, avec une attention particulière portée à l’authenticité, à la cohérence de la pièce et à son intérêt horloger.
• Sélection rigoureuse : nous privilégions les montres livrées avec certificats d’authenticité et, autant que possible, avec écrins et papiers d’origine.
• Service discret et personnalisé : échanges confidentiels, réponses rapides, suivi sur mesure – en français, anglais ou selon les besoins de notre clientèle internationale.

Pour découvrir une sélection de montres de luxe soigneusement choisies, vous pouvez consulter le catalogue en ligne de Dreyfuss Mayet, mis à jour en fonction des opportunités du marché.

Si vous souhaitez céder une pièce, nous proposons également un accompagnement complet pour vendre votre montre de luxe en toute sécurité, avec évaluation professionnelle et gestion de la transaction.

Enfin, pour mieux comprendre notre philosophie, nos exigences de qualité et notre ancrage en Suisse, vous pouvez consulter notre histoire.

FAQ – Montre de luxe d’occasion & investissement

Une montre occasion luxe est‑elle vraiment un bon investissement en 2025 ?

En 2025, la montre de luxe d’occasion peut constituer un investissement intéressant, mais ce n’est ni automatique ni garanti. Les études montrent que le marché pré‑owned progresse plus vite que le marché primaire et devrait continuer à croître au cours de la prochaine décennie.market.us Cependant, tous les modèles n’évoluent pas de la même façon : quelques références très recherchées peuvent bien se comporter, tandis que d’autres suivent une trajectoire plus neutre. La bonne approche consiste à acheter d’abord une montre que vous aurez plaisir à porter, en acceptant que le retour financier soit incertain et se joue sur le long terme.

Quelles marques de montres de luxe d’occasion conservent le mieux leur valeur ?

Plutôt que de dresser une liste figée, il est plus juste de parler de familles de marques : certaines maisons historiques suisses, reconnues pour la constance de leur qualité et la profondeur de leur histoire, ont tendance à mieux résister aux cycles. Les rapports de marché citent régulièrement quelques noms récurrents dans les ventes de montres de collection, mais les performances varient selon les références, les matériaux et les périodes de production.jckonline.com Pour un acheteur, l’essentiel est de raisonner modèle par modèle, en s’appuyant sur un professionnel qui connaît réellement le terrain.

Comment vérifier l’authenticité d’une montre de luxe d’occasion ?

La vérification de l’authenticité repose sur un faisceau d’indices : correspondance des numéros de série et de référence, examen du mouvement et du boîtier, qualité des gravures, cohérence des éléments (aiguilles, police du cadran, logo, luminova), comparaison avec de la documentation officielle. Un professionnel sérieux démontre la montre si nécessaire et dispose de l’expérience pour repérer les anomalies plus subtiles. Idéalement, la pièce est accompagnée de ses papiers et de sa boîte d’origine, mais leur absence n’exclut pas l’authenticité si l’examen est poussé et documenté.

Vaut‑il mieux acheter sa première montre de luxe neuve ou d’occasion ?

Tout dépend de votre priorité. Une montre neuve offre l’expérience complète de la boutique, un historique vierge et la garantie officielle, mais implique souvent de supporter la décote initiale. À l’inverse, une montre de luxe d’occasion bien choisie permet d’accéder à un niveau de finition supérieur, à un modèle discontinué ou à une configuration spécifique, en se positionnant après cette première phase de décote. L’essentiel, surtout pour une première acquisition, est de privilégier un vendeur fiable, une montre adaptée à votre usage quotidien et un budget qui reste confortable pour vous.

Sur quelle durée faut‑il raisonner pour un investissement horloger ?

L’horlogerie est une classe d’actifs de long terme. Les cycles de marché, les effets de mode et les phases de correction peuvent facilement s’étaler sur plusieurs années. Raisonner sur un horizon de cinq à dix ans – voire davantage pour certaines pièces emblématiques – est plus réaliste que d’espérer une revalorisation rapide. Les études sur le luxe montrent d’ailleurs que, malgré les ralentissements récents, les marchés ont tendance à retrouver une trajectoire de croissance sur des périodes longues, à condition de sélectionner des marques solides et des modèles pertinents.vogue.com

Et maintenant, comment passer à l’action ?

Si vous envisagez une montre occasion luxe en 2025, la meilleure étape suivante est de clarifier votre projet : style de vie, usage, horizon de détention, budget global. À partir de là, un échange direct avec une équipe spécialisée permet de transformer une simple envie en décision éclairée, en tenant compte à la fois de vos goûts et de la réalité du marché secondaire.

Chez Dreyfuss Mayet, nous sommes à votre disposition pour vous présenter des pièces rigoureusement sélectionnées, étudier la reprise ou la vente de vos montres actuelles et vous accompagner dans la constitution d’une collection cohérente et pérenne. Que vous soyez en Suisse ou à l’étranger, un simple contact suffit pour entamer la conversation et donner forme à votre prochain chapitre horloger.