Pourquoi la montre de luxe d’occasion séduit autant

La montre de luxe d’occasion est devenue un réflexe pour de nombreux passionnés et collectionneurs. Elle permet d’accéder à des pièces emblématiques, parfois introuvables en boutique, tout en prolongeant la vie d’objets conçus pour durer plusieurs générations.

Le phénomène est loin d’être marginal : le marché mondial de la montre de luxe pré‑possédée a généré près de 24,4 milliards de dollars en 2023 et pourrait approcher 45 milliards à l’horizon 2030, avec une croissance annuelle d’environ 9 %. grandviewresearch.com Dans le même temps, l’horlogerie suisse a atteint 26,7 milliards de francs d’exportations en 2023 et encore 26 milliards en 2024, malgré un léger recul, preuve de la vigueur du secteur haut de gamme. fhs.swiss

Choisir une montre de luxe d’occasion, c’est souvent :

• Accéder à des modèles discontinués ou très demandés.
• Bénéficier d’une patine et d’un caractère uniques.
• S’inscrire dans une démarche plus responsable en prolongeant la durée de vie d’un objet complexe.

Fondée par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, la maison Dreyfuss Mayet, basée en Suisse avec des bureaux à Verbier, s’est justement spécialisée dans l’achat, la vente et le courtage de montres de luxe neuves ou presque neuves, avec un accompagnement discret et personnalisé pour une clientèle internationale exigeante.

Avant de parler marques, il est essentiel de comprendre sur quels critères se construit la désirabilité d’une montre sur le marché de l’occasion.

Comment choisir une montre de luxe d’occasion : les 3 critères clés

1. Image de marque et désirabilité

Sur le marché secondaire, tout commence par le nom inscrit sur le cadran. Les analyses de grandes plateformes spécialisées montrent que Rolex apparaît dans 30 à 40 % des collections d’utilisateurs dans le monde, quand Omega tourne autour de 10 %, devant Tudor, Seiko, Patek Philippe, Breitling, TAG Heuer, Audemars Piguet, IWC et Cartier. nationaljeweler.com

Concrètement, plus une marque est présente dans les collections des amateurs, plus il est facile de revendre une pièce, d’échanger ou de la faire entretenir partout dans le monde. C’est ce qui explique la place centrale de certaines signatures comme Rolex, Omega ou Cartier dans l’univers de la montre occasion luxe.

2. Qualité horlogère et pérennité

Au‑delà du logo, la vraie question est : la montre traversera‑t‑elle le temps, techniquement et esthétiquement ? La Fondation de la Haute Horlogerie rappelle le rôle clé de la qualité de mouvement, des finitions et de la cohérence du design dans la notion de « haute horlogerie ». hautehorlogerie.org

En occasion, on privilégiera donc les maisons reconnues pour :

• La rigueur de leurs calibres (robustesse, précision, capacité à être entretenus dans la durée).
• Des designs devenus des classiques, peu sensibles aux effets de mode.
• Une histoire documentée, qui renforce le plaisir de possession au quotidien.

3. Liquidité sur le marché secondaire

Une montre de luxe reste un engagement important : savoir si l’on pourra la revendre un jour, facilement et à de bonnes conditions, fait partie des critères rationnels. Des analyses récentes du marché secondaire montrent que Rolex reste la marque dominante avec plus du tiers des ventes sur certaines plateformes spécialisées, loin devant Omega, tandis que des maisons comme Audemars Piguet, Vacheron Constantin ou Cartier figurent parmi celles dont les modèles ont le mieux résisté aux corrections de marché depuis 2022. gq.com

C’est précisément ce que des professionnels comme Dreyfuss Mayet analysent au quotidien : désirabilité réelle d’un modèle, profondeur de marché, profil d’acheteurs potentiels, afin de guider chaque client en fonction de son projet (port quotidien, constitution d’une collection, transmission familiale, etc.).

Top des marques incontournables en montre de luxe d’occasion

Rolex : la référence absolue

Rolex occupe une place à part dans l’univers de la montre occasion luxe. Sur de nombreuses plateformes de référence, la marque représente entre 30 et 40 % des collections et domine largement les ventes de seconde main. chrono24.com

Pourquoi ?

• Un langage de design immédiatement reconnaissable (lunette cannelée, Oyster, Jubilee…).
• Des modèles sportifs iconiques (Submariner, GMT‑Master II, Daytona) comme des pièces plus habillées (Datejust, Day‑Date) portables au quotidien.
• Une image de fiabilité et de robustesse qui rassure les acheteurs, même à distance.

En occasion, l’enjeu est surtout de trouver le bon exemplaire : configuration cohérente, état du boîtier et du bracelet, historique d’entretien clair.

Patek Philippe : haute horlogerie et héritage

Patek Philippe est l’archétype de la montre de haute horlogerie pensée pour durer des décennies. Complications sobres, finitions de mouvement poussées, savoir‑faire transmis… tout concourt à faire de nombreuses références des pièces de collection convoitées sur le marché secondaire.

Les études sur le marché pré‑possédé citent régulièrement Patek Philippe parmi les marques les plus recherchées par les collectionneurs, au même titre que Rolex ou Audemars Piguet. grandviewresearch.com En occasion, on retrouve cette attractivité autour de lignes comme la Calatrava, les grands calendriers ou certaines références sport‑chic en acier.

Audemars Piguet : le sport‑chic iconique

Audemars Piguet, maison indépendante du « triangle sacré » (avec Patek Philippe et Vacheron Constantin), est au cœur de la tendance sport‑chic. La Royal Oak, dessinée dans les années 1970, concentre une grande partie de la demande en seconde main, notamment dans ses déclinaisons en acier ou bicolores.

Les analyses de long terme du marché secondaire montrent qu’Audemars Piguet figure parmi les marques dont plusieurs modèles ont vu leur valeur se maintenir, voire progresser, sur cinq ans, aux côtés de Vacheron Constantin et Cartier. about.chrono24.com Là encore, l’important est de se concentrer sur le bon état du boîtier à angles vifs et de la lunette, très exposés aux chocs.

Vacheron Constantin : la discrète qui monte

Longtemps considérée comme la plus confidentielle du trio historique, Vacheron Constantin est aujourd’hui au centre de nombreuses discussions chez les collectionneurs. Des études récentes sur la seconde main soulignent la progression de sa part de marché, notamment depuis le retour de modèles comme la « 222 » en acier, qui a ravivé l’intérêt pour la marque sur le marché secondaire. insight-luxury.com

En occasion, Vacheron Constantin attire ceux qui recherchent une esthétique plus raffinée, souvent plus habillée, avec des finitions de haut niveau et une image légèrement moins ostentatoire.

Cartier : l’âge d’or des montres habillées

Cartier connaît un véritable renouveau, en particulier auprès des jeunes générations. Un rapport récent, basé sur les données de Chrono24 et de médias spécialisés, montre que la part de Cartier dans les achats de montres de seconde main par la génération Z a été multipliée par près de quatre en sept ans, portée par des icônes comme la Tank, la Santos ou la Panthère. insight-luxury.com

En occasion, les montres Cartier séduisent par :

• Leur format souvent plus contenu, idéal pour un usage habillé.
• Des cadrans très lisibles et des boîtiers immédiatement reconnaissables.
• Une image à la croisée de l’horlogerie et de la joaillerie.

Omega : légitimité historique et polyvalence

Omega est la deuxième marque la plus fréquente dans les collections analysées par Chrono24, présente dans près de 10 % d’entre elles. nationaljeweler.com Son attrait en montre de luxe d’occasion repose sur un équilibre très apprécié entre histoire, innovation et robustesse.

Les amateurs se tournent principalement vers :

• La Speedmaster, indissociable de la conquête spatiale.
• Les Seamaster, très prisées pour un usage quotidien ou sportif.
• Des collections plus habillées, intéressantes pour une première approche de la haute horlogerie suisse en seconde main.

Jaeger‑LeCoultre, IWC, TAG Heuer… les valeurs sûres

Des maisons comme Jaeger‑LeCoultre, IWC ou TAG Heuer apparaissent régulièrement dans le top 10 des marques les plus présentes dans les collections d’amateurs. nationaljeweler.com Elles forment un socle de « valeurs sûres » : complications raisonnables, mouvements éprouvés, styles variés (pilot, plongée, chrono, habillé).

En occasion, ces marques permettent souvent d’accéder à un haut niveau de contenu horloger avec une grande diversité de diamètres et de styles, pour constituer une collection cohérente autour de quelques pièces complémentaires.

Tableau récapitulatif : quelles marques pour quel profil d’amateur ?

MarqueProfil d’acheteur typePoints forts en occasionPoints de vigilanceRolexAmateur de montres sport‑chic, usage quotidienForte demande, réseau de service mondial, design intemporelVérifier authenticité, cohérence des pièces et historique d’entretienPatek PhilippeCollectionneur de haute horlogerie, vision long termeComplications raffinées, finitions de haut niveau, rareté maîtriséeExiger un dossier complet (archives, révisions, provenance)Audemars PiguetPassionné de design iconique, sport‑chic de caractèreSignatures fortes (Royal Oak), image de connoisseurÉtat du boîtier et de la lunette, qualité des finitions extérieuresVacheron ConstantinEsthète en quête de discrétion et de traditionStyles raffinés, montée en puissance sur le marché secondaireBien connaître les références pour identifier les plus recherchéesCartierAmateur de montres habillées, sensible au designFormats élégants, icônes historiques, forte dynamique récenteContrôler l’état des bracelets, de la couronne et du verreOmegaPremier achat sérieux ou collection équilibréeHistoire riche, montres polyvalentes, large choix de modèlesBien distinguer éditions spéciales et versions régulières

Les marques à suivre de près sur le marché de l’occasion

Tudor : la petite sœur qui s’émancipe

Tudor, longtemps perçue comme la « petite sœur » de Rolex, s’est imposée comme une marque à part entière, notamment grâce à la ligne Black Bay. Sur le marché de la seconde main, les analyses montrent une progression régulière de sa part de marché, jusqu’à figurer parmi les dix marques les plus vendues sur certaines plateformes spécialisées. chrono24.com

En montre occasion luxe, Tudor attire les amateurs de montres robustes et inspirées des archives, avec un rapport contenu horloger / image souvent jugé très attractif.

Grand Seiko : la haute horlogerie japonaise

Grand Seiko s’est imposée en quelques années comme une alternative sérieuse aux grandes maisons suisses, en particulier sur le marché secondaire. Les rapports de plateformes spécialisées soulignent l’intérêt croissant pour certains modèles emblématiques (par exemple la « Shunbun »), dont la demande a fortement augmenté entre 2024 et 2025. watchdaydate.com

En occasion, Grand Seiko séduit par :

• Des cadrans aux finitions spectaculaires.
• Des mouvements Spring Drive ou mécaniques de haut niveau.
• Une image encore relativement confidentielle, appréciée des connaisseurs.

Hermès, Piaget, Universal Genève… les signatures en repositionnement

Certaines marques historiquement plus connues pour la joaillerie ou la mode, comme Hermès, ou des noms patrimoniaux comme Piaget et Universal Genève, voient leur présence croître sur le marché de la montre de luxe d’occasion. Une analyse récente de l’évolution du marché secondaire montre par exemple une progression de plus de 50 % pour Hermès, Piaget et Universal Genève en 2024 sur certaines plateformes. insight-luxury.com

Ces maisons intéressent les collectionneurs capables d’identifier des références encore sous‑estimées, souvent avec des designs très marqués années 1970–1990.

Construire une collection cohérente en montre de luxe d’occasion

Penser « usage » plutôt que multiplicité

Une bonne collection n’est pas forcément la plus fournie, mais celle qui correspond à votre vie réelle. Beaucoup d’amateurs construisent une « trilogie » cohérente en seconde main :

• Une montre sportive en acier (Rolex, Omega, Tudor…).
• Une montre habillée (Cartier, Jaeger‑LeCoultre, Patek Philippe classique…).
• Une pièce de caractère ou plus technique (Audemars Piguet, Vacheron Constantin, Grand Seiko…).

Les équipes de Dreyfuss Mayet peuvent vous aider à composer ce trio en sélectionnant des pièces d’occasion adaptées à votre style, à votre environnement professionnel et à vos habitudes de port.

Se concentrer sur une seule marque

Autre approche : bâtir une collection monomarque. Certains clients choisissent par exemple de se concentrer sur les montres professionnelles Rolex, d’autres sur les différentes interprétations de la Tank chez Cartier, ou encore sur les complications sobres de Patek Philippe.

Ce type de collection permet de :

• Mieux comprendre la cohérence d’une maison dans le temps.
• Affiner son œil sur les subtilités de cadran, de typographie, de boîtier.
• Suivre plus facilement l’actualité de la marque et les opportunités qui se présentent en occasion.

Privilégier la dimension patrimoniale

Pour certains, la montre de luxe d’occasion est pensée dès l’origine comme un objet de transmission. Dans ce cas, on privilégiera :

• Des références emblématiques, facilement identifiables dans 20 ou 30 ans.
• Des diamètres et styles intemporels, mixte ou unisexe lorsque c’est possible.
• Un dossier de pièces complet (écrin, documents, factures de service) et un entretien régulier.

La maison Dreyfuss Mayet accompagne fréquemment ce type de projet multigénérationnel, en sélectionnant des montres à la fois portables aujourd’hui et pertinentes demain.

Précautions essentielles avant d’acheter une montre de luxe d’occasion

Authenticité et provenance

Sur le marché de la montre occasion luxe, la première règle est simple : ne jamais faire de compromis sur l’authenticité. Documents, numéros de série, mouvements, aiguilles, cadrans, boucles… chaque élément doit être examiné. Les études de marché montrent que la croissance rapide du pré‑possédé attire aussi des acteurs moins scrupuleux, d’où l’importance de passer par des professionnels reconnus. grandviewresearch.com

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre est contrôlée et authentifiée avant d’être proposée à la vente, et livrée avec les documents disponibles, pour une tranquillité d’esprit maximale.

État, révisions et accessoires

Une montre de luxe est un objet mécanique : son état réel compte souvent plus que son année. Il est essentiel de se poser les bonnes questions :

• Le mouvement a‑t‑il été entretenu régulièrement ?
• Le boîtier a‑t‑il été trop poli, au point d’altérer les arêtes et le dessin d’origine ?
• Les éléments visibles (cadran, aiguilles, bracelet) sont‑ils cohérents avec la référence ?
• Les accessoires (boîte, livrets, certificats) sont‑ils présents ?

Un professionnel sérieux saura vous présenter un rapport clair sur ces différents points avant toute transaction.

Bien choisir son interlocuteur

L’essor du pré‑possédé s’accompagne d’une multiplication d’acteurs, du simple particulier au site généraliste. Les études de marché montrent cependant que la majorité du chiffre d’affaires se concentre entre les mains d’acteurs spécialisés, physiques ou en ligne, capables de garantir authentification et service après‑vente. grandviewresearch.com

Avec plus de 1 500 montres vendues dans le monde via son site et des plateformes spécialisées, Dreyfuss Mayet s’est imposé comme un partenaire de confiance pour l’achat, la vente et le courtage de montres de luxe contemporaines.

Questions fréquentes sur l’achat d’une montre de luxe d’occasion

Quelle marque de montre de luxe d’occasion garde le mieux la cote ?

Il n’existe pas de garantie absolue, mais certaines tendances lourdes se dégagent. Les données de grands acteurs du marché secondaire montrent que Rolex domine largement les ventes avec plus d’un tiers des transactions sur certaines plateformes, loin devant Omega. chrono24.com Des maisons comme Patek Philippe, Audemars Piguet, Vacheron Constantin ou Cartier affichent également une demande soutenue sur plusieurs années. Pour autant, chaque modèle a sa propre dynamique : il est crucial d’analyser la référence précise, son état, sa rareté et son attractivité actuelle auprès des collectionneurs.

Montre neuve ou montre de luxe d’occasion : que choisir ?

La montre neuve garantit l’historique complet dès le premier jour et une expérience « sortie de boutique ». La montre de luxe d’occasion offre, elle, plusieurs avantages : accès à des modèles discontinués, possibilité de choisir une configuration précise (taille, cadran, bracelet) et caractère unique lié à la patine. Le choix dépend donc surtout de votre priorité : la sensation du neuf et la simplicité, ou la richesse d’un marché secondaire où coexistent plusieurs générations d’un même modèle. Un accompagnement personnalisé par un professionnel comme Dreyfuss Mayet permet souvent de trancher sereinement.

Comment vérifier l’authenticité d’une montre de luxe d’occasion ?

Vérifier une montre de luxe ne se limite pas à regarder le logo. Il faut contrôler le numéro de série, la cohérence du mouvement avec la référence, la qualité des gravures, le type de bracelet et de boucle, ainsi que les éventuelles marques de service à l’intérieur du fond. Les ressources pédagogiques de la Fondation de la Haute Horlogerie sont utiles pour comprendre les bases techniques. hautehorlogerie.org L’option la plus sûre reste toutefois de passer par une maison spécialisée, qui dispose d’horlogers capables d’ouvrir la montre, de l’examiner et de la tester en profondeur avant l’achat.

Quelles montres de luxe d’occasion pour un premier achat ?

Pour un premier pas dans l’univers de la montre occasion luxe, beaucoup d’amateurs se tournent vers des modèles polyvalents, faciles à porter au quotidien et bien connus des horlogers. Des lignes emblématiques chez Omega (Speedmaster, Seamaster), Cartier (Tank, Santos), Tudor (Black Bay) ou certaines références sportives de Rolex et TAG Heuer sont de bons points de départ. nationaljeweler.com L’essentiel est de privilégier une montre à la fois esthétique pour vous, techniquement saine et aisément réparable. Un professionnel pourra vous proposer plusieurs options en fonction de votre style de vie.

Puis‑je acheter une montre de luxe d’occasion en ligne en toute sécurité ?

Oui, à condition de respecter quelques règles. Les études de marché montrent que le pré‑possédé de luxe croît fortement, porté notamment par les ventes en ligne, mais que la confiance repose sur l’authentification et la transparence. grandviewresearch.com Privilégiez les acteurs spécialisés, offrant des garanties claires (contrôle interne, droit de retour, photos détaillées, rapport d’état, traçabilité des révisions). Évitez les transactions anonymes ou sans documentation, même si l’offre semble attractive. Un interlocuteur reconnu, comme Dreyfuss Mayet, engage sa réputation sur chaque montre proposée et reste disponible après la vente.

Et maintenant ? Passer à l’action en toute sérénité

Identifier les bonnes marques n’est qu’une première étape. La réussite d’un achat en montre de luxe d’occasion repose surtout sur la qualité de l’accompagnement, la rigueur des contrôles et l’adéquation de la montre à votre projet personnel. La maison Dreyfuss Mayet met au service de ses clients une équipe de passionnés, basée en Suisse mais active dans le monde entier, pour sélectionner, authentifier et sourcer des pièces d’exception. Vous pouvez explorer une sélection de montres de luxe prêtes à être livrées ou, si vous envisagez de céder une pièce, nous confier la vente de votre montre. Dans tous les cas, un échange direct vous permettra de préciser votre projet et de faire de votre prochaine montre d’occasion un véritable compagnon de vie.