Pourquoi la montre de luxe d’occasion s’impose en 2025

Acheter une montre de luxe d’occasion n’a jamais été aussi pertinent.

En 2025, le marché de la montre occasion luxe s’est structuré et professionnalisé. Après l’euphorie post‑pandémie, les collectionneurs évoluent dans un environnement plus rationnel, où l’authenticité, la traçabilité et la durabilité priment sur la spéculation rapide. Les exportations horlogères suisses ont marqué le pas en 2024 après un record en 2023, signe d’un rééquilibrage qui redonne tout son sens au marché secondaire.fhs.swiss

Parallèlement, les plateformes spécialisées et maisons expertes comme Dreyfuss Mayet offrent un cadre sécurisé pour acheter, vendre ou faire rechercher des pièces d’exception. L’objectif de cet article est de vous aider à comprendre les spécificités du marché 2025, les avantages concrets de la montre de luxe d’occasion, et les bonnes pratiques pour acheter sereinement.

Le contexte 2025 : un marché plus mature et sélectif

Des exportations record… puis un tassement

En 2023, les exportations horlogères suisses ont atteint un niveau historique d’environ 26,7 milliards de francs suisses, en hausse de 7,6 % par rapport à 2022. En 2024, elles reculent d’environ 2,8 % pour s’établir autour de 26,0 milliards, après trois années de forte croissance.fhs.swiss

Ce tassement ne signifie pas que l’horlogerie se porte mal : il traduit surtout un ralentissement de la demande pour certaines gammes, tandis que le très haut de gamme se maintient mieux. Pour l’acheteur, cela se traduit par un environnement moins spéculatif, où la qualité de la sélection et du conseil reprend le dessus.

Il faut aussi garder en tête que ces chiffres concernent les exportations (ventes des marques vers les distributeurs) et non directement les achats des clients finaux.fhs.swiss Cela explique que le ressenti sur le terrain puisse différer des statistiques globales.

Un marché secondaire assaini après la bulle

Entre 2020 et 2022, le marché des montres de luxe, notamment certaines références sportives en acier, a connu une flambée sans précédent. Depuis, plusieurs indices spécialisés sur les montres de seconde main montrent une correction progressive des valorisations, avec un retour vers des niveaux plus raisonnables pour de nombreux modèles emblématiques.gurufocus.com

Pour l’acheteur, cette normalisation est une opportunité : elle permet de se positionner sur des pièces de haute horlogerie dans un contexte plus calme, avec moins de comportements purement spéculatifs, à condition de s’appuyer sur une expertise fiable.

La nouvelle génération tire le marché de l’occasion

Les études récentes montrent que la génération Z (18–24 ans) est particulièrement attirée par les montres de luxe de seconde main : environ 80 % d’entre eux achèteraient leur première montre de luxe sur le marché d’occasion.ft.com

Les raisons sont multiples :

• accès à des pièces iconiques plus en phase avec leur budget,
• sensibilité accrue aux enjeux de durabilité et d’économie circulaire,
• goût pour les modèles discontinués et les configurations originales.

Cette dynamique rajeunit la clientèle et contribue à legitimer encore davantage le marché secondaire, déjà soutenu par les collectionneurs aguerris.

Les avantages concrets d’une montre de luxe d’occasion en 2025

Accéder à des pièces introuvables neuves

Un des principaux atouts de la montre de luxe d’occasion est l’accès à des modèles tout simplement indisponibles en boutique :

• modèles discontinués, parfois déjà devenus des classiques modernes ;
• éditions limitées ou séries spéciales, produites en faibles quantités ;
• références très demandées, souvent soumises à liste d’attente sur le marché neuf.

En passant par une maison spécialisée comme le catalogue Dreyfuss Mayet ou via un mandat de courtage, il devient possible de trouver des pièces rares, parfois quasi neuves, avec boîte et papiers d’origine.

Un choix en phase avec la durabilité et l’économie circulaire

Choisir une montre de luxe d’occasion, c’est prolonger la durée de vie d’un objet conçu pour traverser les décennies. Cette approche s’inscrit parfaitement dans les préoccupations ESG (environnement, social, gouvernance) qui montent en puissance au sein de l’industrie horlogère, comme en témoignent les programmes de sensibilisation dédiés à la durabilité portés par la Fondation de la Haute Horlogerie.hautehorlogerie.org

Concrètement, acheter sur le marché secondaire permet :

• de limiter la production de nouveaux objets,
• de valoriser le travail artisanal déjà réalisé,
• de participer à une forme d’économie circulaire de la haute horlogerie.

Un rapport valeur / plaisir souvent plus intéressant

Sans parler de « bonnes affaires » ni de spéculation, la montre de luxe d’occasion permet souvent d’accéder à un niveau de finition ou de complication supérieur à budget comparable. Les corrections de marché observées depuis 2022 ont rendu certaines références davantage accessibles qu’au pic de la bulle, tout en restant des objets de désir très recherchés.gurufocus.com

Pour l’amateur éclairé, l’enjeu n’est pas de « faire un coup », mais de construire une collection cohérente et épanouissante, en privilégiant des montres dont la qualité horlogère et l’attrait esthétique sont pérennes.

Histoire, patine et singularité

Contrairement à une montre neuve fraîchement sortie de la vitrine, une montre de luxe d’occasion porte souvent une histoire :

• une patine unique sur le cadran ou les index,
• un bracelet d’époque,
• une configuration peu commune (couleur de cadran, type de lunette, index spécifiques…),
• parfois même des gravures personnalisées sur le fond.

Ces détails nourrissent le récit autour de la pièce et renforcent le lien affectif que l’on entretient avec sa montre. Pour beaucoup de collectionneurs, c’est précisément ce supplément d’âme qui justifie de privilégier l’occasion plutôt que le neuf.

Montre neuve vs montre de luxe d’occasion : comparatif 2025

Comparer les spécificités pour mieux choisir

CritèreMontre neuveMontre de luxe d’occasion de qualitéDisponibilitéSoumise aux allocations, listes d’attente, rupturesAccès à des modèles neufs ou récents, discontinued, séries limitéesDurabilité & impactObjet nouvellement produitProlonge la durée de vie d’une pièce existante, logique d’économie circulaireSingularitéConfiguration standard du catalogue actuelPatine, variantes de production, séries historiques ou raresSécurité de l’achatRéseau officiel de la marqueTrès élevée via une maison spécialisée avec contrôles et certificationTemps d’attenteParfois long sur certains modèlesAcquisition souvent plus rapide si la pièce est déjà en stockAccompagnementConseil de la boutique de marqueConseil transversal sur plusieurs marques, approche collection et revente future

Comment acheter une montre de luxe d’occasion sereinement en 2025

Choisir le bon canal : privilégier les experts

En 2025, l’offre en montres de luxe d’occasion est immense : plateformes en ligne, petites annonces, réseaux sociaux, enchères, maisons spécialisées… Pour un achat serein, la priorité doit rester la sécurité et la traçabilité.

Une structure professionnelle comme Dreyfuss Mayet, basée en Suisse (Verbier, Genève) et active à l’international, cumule plusieurs atouts :

• sélection rigoureuse de montres neuves ou presque neuves,
• vérification systématique de l’authenticité,
• présence des écrins et documents d’origine lorsque disponibles,
• service discret et personnalisé adapté à une clientèle exigeante.

Ce type d’intermédiaire réduit fortement les risques d’erreur ou de mauvaise surprise à la réception.

Les points de contrôle indispensables

Avant de finaliser l’achat d’une montre de luxe d’occasion, vérifiez systématiquement :

• Authenticité : cohérence du numéro de série, du mouvement, du cadran, des aiguilles et du boîtier ;
• Historique : factures, carnets de garantie, éventuels rapports de service ;
• État esthétique : polissages antérieurs, usure des cornes, état du bracelet ou du fermoir ;
• État mécanique : réserve de marche, régularité de la marche, étanchéité lorsque pertinente.

Un professionnel sérieux présente des photos détaillées et des informations complètes, et n’hésite pas à répondre avec précision à vos questions techniques.

Documentation, certificats et services associés

Une montre de luxe d’occasion gagne en attractivité lorsqu’elle est accompagnée de :

• sa boîte d’origine,
• ses papiers (carte ou certificat de garantie, livret),
• éventuels certificats complémentaires (ex. chronomètre, éditions limitées),
• un historique de services en manufacture ou chez un horloger reconnu.

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre est vérifiée et authentifiée avant livraison, afin d’offrir une tranquillité d’esprit maximale. Pour découvrir les pièces actuellement disponibles, vous pouvez consulter le catalogue en ligne.

Le marché de la montre de luxe d’occasion en 2025 : tendances à suivre

Digitalisation et montée des jeunes collectionneurs

La génération Z, très à l’aise avec les outils numériques, pousse l’industrie à proposer des expériences d’achat en ligne plus abouties : photos haute définition, vues 360°, dossiers techniques détaillés, service client réactif par messagerie ou visioconférence.

Les études montrent que cette génération est particulièrement favorable à l’achat de montres de luxe de seconde main, qu’elle perçoit comme une alternative rationnelle et durable, mais aussi comme une façon d’accéder à des pièces immédiatement disponibles plutôt que d’attendre l’hypothétique appel d’une boutique.ft.com

Normalisation des valorisations et sélection accrue

Après les hausses spectaculaires observées jusqu’en 2022, le marché secondaire connaît une phase de normalisation. Les indices qui suivent les montres les plus activement échangées indiquent plusieurs années consécutives de baisse modérée, avec un plus bas récent sur trois ans pour de nombreuses références suisses haut de gamme.gurufocus.com

Dans ce contexte, les montres les plus qualitatives – techniquement, esthétiquement et historiquement – continuent d’attirer les collectionneurs, tandis que les références plus spéculatives ou surcotées se réajustent. D’où l’importance, plus que jamais, d’être bien conseillé.

Une attention renforcée à la culture horlogère

Parallèlement à ces mouvements de marché, les institutions horlogères insistent sur la culture et la transmission : expositions, conférences, formations en ligne, événements dédiés à la durabilité… La Fondation de la Haute Horlogerie, par exemple, multiplie les initiatives pédagogiques pour mieux expliquer les métiers, l’histoire et les enjeux contemporains de la haute horlogerie.insight-luxury.com

Pour l’amateur, c’est l’occasion d’approfondir sa compréhension des mouvements, des complications et des finitions, afin de faire des choix plus éclairés sur le marché de l’occasion.

Pourquoi se faire accompagner par une maison spécialisée comme Dreyfuss Mayet

Une expertise dédiée au segment le plus prestigieux

Dreyfuss Mayet a été fondé par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, deux passionnés ayant choisi de se concentrer sur le segment le plus prestigieux et contemporain de l’horlogerie de luxe. Installée en Suisse, avec des bureaux à Verbier et une forte présence à Genève, la maison accompagne une clientèle internationale à la recherche de pièces exclusives, récentes ou quasi neuves.

Cette spécialisation permet de proposer une sélection resserrée de montres d’exception, rigoureusement choisies et contrôlées, plutôt qu’un volume massif d’annonces disparates.

Achat, vente et courtage : un accompagnement global

La force d’une maison comme Dreyfuss Mayet est de couvrir tout le cycle de vie d’une montre de luxe :

• Achat : sourcing de pièces sélectionnées, prêtes à porter, avec certificats et écrins lorsque disponibles ;
• Vente : service confidentiel pour céder votre montre, avec estimation argumentée et prise en charge complète du processus ;
• Courtage personnalisé : recherche sur mesure de modèles rares ou très spécifiques, grâce à un réseau international solide.

Si vous envisagez de céder une pièce de votre collection, le service « vendre sa montre » permet de le faire dans un cadre maîtrisé, avec l’appui d’experts.

Un service discret et sur mesure

Parce que la clientèle du très haut de gamme attend confidentialité et réactivité, l’équipe à taille humaine de Dreyfuss Mayet privilégie la relation directe, l’écoute des besoins précis et la capacité à trouver la montre adéquate plutôt que de pousser un modèle en stock.

Qu’il s’agisse d’une première montre de luxe d’occasion ou d’une pièce destinée à rejoindre une collection importante, l’objectif reste le même : offrir une expérience fluide, discrète et sécurisée.

FAQ : tout comprendre sur les montres de luxe d’occasion en 2025

Une montre de luxe d’occasion est-elle vraiment fiable ?

Une montre de luxe d’occasion peut être parfaitement fiable, à condition d’avoir été correctement entretenue et contrôlée. Les grandes manufactures conçoivent leurs mouvements pour fonctionner plusieurs décennies, avec des services périodiques. La clé est donc de privilégier des montres dont l’historique est clair (factures, révisions, éventuels certificats) et d’acheter auprès d’un professionnel qui vérifie systématiquement le fonctionnement, l’état d’usure et l’étanchéité. Chez un acteur sérieux, une montre d’occasion récente ou presque neuve peut offrir une fiabilité comparable à celle d’une pièce sortie de boutique.

Comment vérifier l’authenticité d’une montre de luxe d’occasion ?

L’authenticité se vérifie à plusieurs niveaux : cohérence du numéro de série avec la période de production, conformité du mouvement, du cadran, des aiguilles et du boîtier, qualité des gravures et des finitions, présence d’éléments de traçabilité (boîte, papiers, factures, rapports de services). Certains indices – typographie approximative, finitions grossières, poids incohérent – peuvent alerter. Pour un acheteur non spécialiste, il est plus sûr de confier cette vérification à une maison experte comme Dreyfuss Mayet, qui ne met en catalogue que des montres authentifiées avant mise en vente.

Montre neuve ou montre d’occasion : que choisir pour un premier achat haut de gamme ?

Tout dépend de votre profil. Si vous attachez une importance absolue à être le premier propriétaire, la montre neuve a du sens. Mais pour un premier achat dans le haut de gamme, l’option d’occasion offre souvent un meilleur rapport valeur / plaisir : niveau de finition supérieur à budget comparable, accès à des références discontinuées ou rares, disponibilité plus rapide. En vous faisant accompagner par un expert, vous bénéficiez d’un conseil transversal sur plusieurs marques, ce qui peut être précieux pour construire une collection cohérente dès le départ.

Où acheter une montre de luxe d’occasion en toute sécurité ?

Les canaux les plus sécurisés sont les maisons spécialisées reconnues, les détaillants établis et certaines plateformes sérieuses qui garantissent la vérification systématique des pièces. Évitez les annonces anonymes sans historique ni photos détaillées. En Suisse, une structure comme Dreyfuss Mayet, basée à Verbier et active à Genève et à l’international, combine expertise horlogère, sélection exigeante et processus d’authentification avant livraison. Ce type d’intermédiaire limite grandement les risques liés aux contrefaçons ou aux montres mal restaurées.

Faut-il faire réviser une montre de luxe d’occasion après l’achat ?

Tout dépend de l’état de la montre et de son historique. Si la pièce est récente, peu portée et qu’elle a été contrôlée par un professionnel avant la vente, une révision immédiate n’est généralement pas nécessaire. En revanche, pour une montre plus ancienne, sans preuve de service récent, une révision complète peut être pertinente pour repartir sur de bonnes bases (étanchéité, lubrification, réglage de la marche). Un intermédiaire sérieux vous indiquera clairement si une révision vient d’être effectuée, ou s’il est recommandé de la programmer à moyen terme.

Et maintenant ? Comment passer à l’action

Si vous envisagez d’acheter ou de vendre une montre de luxe d’occasion en 2025, l’étape suivante consiste à vous entourer des bons interlocuteurs. Vous pouvez commencer par explorer le catalogue en ligne pour découvrir une sélection de pièces neuves ou presque neuves, ou vous renseigner sur le service « vendre sa montre » si vous souhaitez céder une référence de votre collection. Pour un accompagnement plus personnalisé, la page À propos présente la philosophie et l’équipe Dreyfuss Mayet, afin d’entrer en contact dans un cadre discret, sur mesure et réellement expert.