Introduction : bien acheter une montre de luxe en 2025

Choisir une montre de luxe en 2025 demande méthode et discernement.

Entre l’essor du marché de l’occasion, la montée en puissance des indépendants et l’attention accrue portée à l’authenticité, les codes de l’horlogerie haut de gamme évoluent. Ce guide a pour objectif de vous aider à comprendre ce qu’est réellement une montre de luxe, à définir vos critères essentiels et à sécuriser votre achat, que vous soyez en quête de votre première pièce ou d’un garde-temps d’exception supplémentaire.

Fondé par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, Dreyfuss Mayet accompagne depuis la Suisse une clientèle internationale exigeante dans l’achat, la vente et le courtage de montres de luxe neuves ou presque neuves. Cette expérience de terrain nourrit les conseils pratiques que vous trouverez tout au long de cet article.

Pourquoi 2025 est une année charnière pour les montres de luxe

Après plusieurs années de croissance, les exportations de montres suisses ont marqué un léger recul en 2024, à environ 26 milliards de francs suisses, soit une baisse d’environ 2,8 % par rapport à 2023. Cette stabilisation masque toutefois de fortes disparités selon les marques, les segments de prix et les marchés géographiques, avec un haut de gamme qui résiste mieux que l’entrée et le milieu de gamme. fhs.swiss

Les États‑Unis demeurent le premier marché pour les montres suisses, avec environ 4,4 milliards de francs d’exportations en 2024 – soit près de 17 % du total –, tandis que la Chine connaît un net ralentissement. Pour les collectionneurs, cela se traduit par un recentrage sur la qualité, la rareté et la valeur durable, plutôt que sur l’accumulation. fhs.swiss

Parallèlement, les études sectorielles montrent que les achats en boutique restent dominants, et que la demande pour les montres de seconde main progresse fortement, en particulier chez les jeunes acheteurs. L’expérience en personne, le conseil et la confiance dans le vendeur deviennent des facteurs décisifs. deloitte.com

Qu’appelle‑t‑on vraiment une « montre de luxe » ?

Bien distinguer montre de mode, montre haut de gamme et haute horlogerie

On parle souvent de « montre de luxe » pour désigner des réalités très différentes. Une montre de mode peut afficher un design séduisant et un prix élevé, sans pour autant offrir le niveau de qualité, de fiabilité, de mouvement ou de finitions attendu dans l’horlogerie traditionnelle.

À l’inverse, une véritable montre de luxe se reconnaît par un ensemble de caractéristiques : mouvement sérieux (mécanique ou quartz haut de gamme), matériaux nobles, contrôle qualité rigoureux, héritage horloger crédible et service après‑vente structuré. Au sommet, la haute horlogerie va plus loin encore, en combinant excellence technique (complications, mouvements manufacture, finitions à la main) et excellence artistique.

La Fondation de la Haute Horlogerie, basée à Genève, définit la haute horlogerie comme l’excellence horlogère, à la croisée des arts appliqués et de la technique, et évalue les marques selon plusieurs dizaines de critères (R&D, design, histoire, distribution, formation, etc.). fhs.swiss

Les piliers d’une véritable montre de luxe

Pour aller au‑delà du simple nom sur le cadran, retenez quatre piliers :

• Le mouvement : mécanique à remontage manuel ou automatique, ou quartz haut de gamme, conçu pour durer et être entretenu.
• La qualité de fabrication : boîtier précisément usiné, aiguilles et index nets, cadran propre, bracelet bien ajusté, fermoir sûr.
• Les finitions : polissages, angles biseautés, décorations visibles ou non (côtes de Genève, perlage, etc.), signe d’un soin réel.
• La cohérence de la marque : histoire, légitimité horlogère, sérieux du service après‑vente, clarté des garanties.

Les grandes familles de montres de luxe

Montres habillées : l’élégance discrète

La montre habillée (ou « dress watch ») se caractérise par un boîtier relativement fin, souvent en or ou acier poli, un diamètre contenu et un cadran épuré, parfois simplement trois aiguilles et date. Elle se porte volontiers avec un costume ou une tenue formelle. En 2025, on observe un retour à des proportions classiques (36–39 mm) et à des designs intemporels, qui traversent les modes sans se démoder.

Montres sport‑chic : polyvalence maximale

La montre sport‑chic mêle robustesse et raffinement : boîtier en acier ou titane, souvent étanche, bracelet intégré ou métal, finitions alternant poli et satiné. C’est la catégorie reine pour une montre « à tout faire » : bureau, week‑end, voyage. Le succès de ce type de montre tient à sa capacité à accompagner un costume comme un polo, sans compromis excessif sur le confort ou l’esthétique.

Montres de sport et montres techniques

Ici, la fonction prime : plongeuses, chronographes, montres de pilote, GMT, montres d’expédition… Étanchéité renforcée, lisibilité accrue, lunettes tournantes et poussoirs généreux en sont les marqueurs. Une montre de plongée bien conçue, par exemple, offre une excellente robustesse au quotidien, y compris pour un usage urbain, à condition de rester attentif à l’épaisseur et au poids au poignet.

Montres à complications et haute horlogerie

Calendrier annuel ou perpétuel, chronographe à roue à colonnes, répétition minutes, tourbillon, quantième rétrograde… Les complications sont autant de fonctions supplémentaires qui témoignent d’un haut niveau de maîtrise horlogère. Ces pièces sont souvent produites en petites séries, avec un niveau de finition très poussé. Elles s’adressent à des collectionneurs sensibles au travail artisanal et prêts à entretenir régulièrement ces mécaniques sophistiquées.

Montres de créateurs et indépendants

Depuis quelques années, les détaillants et collectionneurs s’intéressent davantage aux marques indépendantes : micro‑séries, designs audacieux, mouvements originaux, parfois entièrement conçus en interne. Ces maisons ne concurrencent pas les grands groupes en volume, mais apportent une fraîcheur créative et une exclusivité recherchée par les connaisseurs. ft.com

Tableau comparatif des principaux types de montres de luxe

Type de montreProfil d’acheteur idéalAtouts principauxPoints d’attentionMontre habilléeProfessionnel, amateur d’élégance classiqueDiscrétion, finesse, intemporalitéMoins polyvalente pour le sport ou la plageSport‑chicUsage quotidien, un seul garde‑temps pour tout fairePolyvalence, robustesse, style moderneTrès recherchée, parfois difficile à obtenirMontre de sport / tool watchVoyageurs, sportifs, amateurs de montres « utilitaires »Lisibilité, solidité, fonctionnalités pratiquesÉpaisseur et poids à vérifier au poignetMontre à complicationsCollectionneurs avertis, passionnés de mécaniqueTechnicité, rareté, prestige artisanalEntretien plus technique, manipulation soigneuseIndépendants & créateursAmateurs d’originalité et de pièces confidentiellesPersonnalité forte, faible diffusion, dialogue direct avec la marqueRevente plus spécialisée, réseaux de service parfois limités

Les critères clés pour bien choisir une montre de luxe en 2025

1. Clarifier votre usage et votre style de vie

Avant de penser marque ou modèle, définissez votre usage principal :

• Montre de tous les jours, supportant les aléas du quotidien.
• Pièce habillée, portée surtout lors d’occasions formelles.
• Montre dédiée au sport, à la plongée ou au voyage.
• Pièce de collection, portée ponctuellement et conservée avec soin.

Votre style vestimentaire compte tout autant : silhouette classique, sportive, minimaliste ou audacieuse ? Une montre de luxe réussie est celle qui s’intègre naturellement à votre vie, plutôt qu’un objet que vous n’osez jamais porter.

2. Mouvement : mécanique, automatique ou quartz haut de gamme

En horlogerie de luxe, le mouvement est le cœur de la montre :

• Mécanique à remontage manuel : geste quotidien, réserve de marche à surveiller, lien fort avec l’objet.
• Automatique : la montre se remonte avec les mouvements du poignet, pratique pour un port fréquent.
• Quartz haut de gamme : précision supérieure, entretien espacé (pile), parfois associé à des boîtiers ou cadrans très travaillés.

Un mouvement mécanique de qualité, correctement entretenu, peut se transmettre sur plusieurs générations. Mais un bon quartz de manufacture, dans une pièce bien conçue, peut aussi être un excellent choix pour un usage quotidien sans contrainte.

3. Matériaux : acier, titane, or, platine…

Le choix du matériau influence à la fois l’esthétique, la durabilité et le confort :

• Acier inoxydable : robuste, polyvalent, relativement discret, souvent privilégié pour une première montre de luxe.
• Titane : très léger, résistant, look plus technique, idéal pour les poignets sensibles au poids.
• Or (jaune, rose, blanc) et platine : présence plus forte, chaleur visuelle, caractère précieux assumé.
• Matériaux contemporains (carbone, céramique, composites) : légèreté, résistance aux rayures, style moderne.

Le bracelet (cuir, métal, caoutchouc, textile) joue aussi un rôle majeur dans le confort. Vérifiez la qualité du fermoir et la facilité de réglage.

4. Taille, ergonomie et lisibilité

Une montre de luxe se juge au poignet, jamais seulement sur fiche technique. Essayez plusieurs diamètres (souvent entre 36 et 42 mm) et épaisseurs. Assurez‑vous que :

• Les cornes ne dépassent pas la largeur de votre poignet.
• Le poids reste confortable sur une journée complète.
• La lisibilité est bonne dans diverses conditions (jour, nuit, intérieur).

En 2025, la tendance revient à des tailles plus mesurées et à des designs équilibrés, autant pour les montres dites « masculines » que « féminines ».

5. Complications : utiles ou contemplatives ?

Les complications ajoutent des fonctions au‑delà de l’affichage de l’heure : date, seconde fuseau horaire, chronographe, calendrier complet, phases de lune, etc. Interrogez‑vous :

• Ai‑je vraiment besoin d’un chronographe ou d’un GMT au quotidien ?
• Une complication poétique (phases de lune, réserve de marche) me procure‑t‑elle un plaisir particulier ?

Plus la montre est complexe, plus l’entretien peut être délicat. Une simple trois aiguilles bien réalisée vaut souvent mieux qu’un cadran chargé dont vous n’utilisez jamais les fonctions.

6. Authenticité, provenance et documents

Authenticité et traçabilité sont essentielles dans l’univers des montres haut de gamme. Idéalement, la montre doit être accompagnée de :

• Sa boîte et ses papiers d’origine.
• Ses cartes de garantie, factures d’achat ou d’entretien.
• Éventuels rapports d’expertise pour les pièces rares.

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre est vérifiée et authentifiée avant livraison, avec certificats d’authenticité et écrins d’origine lorsque disponibles. Cette rigueur réduit considérablement le risque de contrefaçon ou de mauvaise surprise à long terme.

Montre de luxe neuve ou d’occasion : comment choisir ?

Un marché de l’occasion devenu incontournable

Les études récentes montrent une forte progression du marché des montres de seconde main, particulièrement auprès des nouvelles générations, qui y voient un moyen d’accéder à des modèles recherchés ou arrêtés, tout en donnant une seconde vie aux objets. deloitte.com

Une montre de luxe d’occasion bien choisie peut offrir :

• Un accès à des références plus rares ou plus anciennes.
• Une patine et une histoire qui séduisent de nombreux collectionneurs.
• Une sélection souvent plus large sur le marché international.

Les avantages du neuf

Acheter une montre neuve, idéalement chez un détaillant agréé ou une maison spécialisée reconnue, permet de bénéficier :

• De la garantie constructeur complète.
• D’un historique limpide dès le premier jour.
• D’une expérience d’achat souvent immersive (essais multiples, conseils personnalisés).

Pour certains modèles très recherchés, une relation suivie avec un professionnel sérieux peut faciliter l’accès à des pièces difficiles à obtenir.

Le rôle d’un intermédiaire spécialisé

Qu’elle soit neuve ou presque neuve, une montre de luxe mérite un intermédiaire de confiance. Basée en Suisse, avec des bureaux à Verbier, l’équipe de Dreyfuss Mayet agit comme tiers de confiance pour une clientèle internationale, en :

• Accompagnant l’achat de montres de luxe soigneusement sélectionnées.
• Offrant un service sécurisé et confidentiel pour ceux qui souhaitent vendre leur montre.
• Proposant un courtage personnalisé pour trouver des modèles rares ou exclusifs.

Plus de 1 500 montres ont ainsi été vendues dans le monde via le site et des plateformes spécialisées, témoignant de la confiance accordée par les collectionneurs.

Sécuriser son achat de montre de luxe

Vérifier le vendeur avant la montre

Un bon réflexe consiste à enquêter sur le vendeur :

• Réputation en ligne et avis vérifiables.
• Présence sur des plateformes spécialisées reconnues.
• Transparence sur la localisation, l’identité de l’entreprise et les conditions de vente.

Une maison à taille humaine, comme Dreyfuss Mayet, peut offrir un niveau de suivi et de dialogue plus personnalisé que de grandes structures anonymes.

Examiner la montre : détails à contrôler

Que l’achat se fasse en personne ou à distance, soyez attentif aux détails :

• Qualité des gravures (boîtier, boucle, mouvement si visible).
• Alignement des index, centrage des aiguilles, propreté du cadran.
• Cohérence des numéros de série avec les papiers fournis.
• État général : rayures profondes, chocs, traces d’oxydation.

Des photos macro, une vidéo au poignet ou un rapport d’atelier peuvent compléter utilement votre analyse avant de confirmer un achat à distance.

Documents, service et suivi

Une maison sérieuse ne se contente pas de livrer une montre. Elle :

• Explique les délais et conditions de révision recommandés.
• Précise les modalités de garantie (durée, étendue, exclusions).
• Reste disponible pour des questions après la vente (réglage de bracelet, conseils d’entretien, etc.).

Ce suivi est particulièrement précieux lorsque vous commencez une collection et que vous souhaitez structurer vos acquisitions sur plusieurs années.

Comprendre l’écosystème horloger pour mieux choisir

Institutions et salons de référence

Pour approfondir votre culture horlogère, certaines institutions jouent un rôle central :

• La Fondation de la Haute Horlogerie, qui promeut la culture de la haute horlogerie et propose une riche base de contenus éducatifs.
• La Fédération de l’industrie horlogère suisse, qui publie régulièrement des statistiques et analyses sur le secteur. fhs.swiss
• Le salon Watches and Wonders Geneva, grand rendez‑vous annuel qui a réuni environ 55 000 visiteurs en 2025, professionnels et passionnés confondus. fr.wikipedia.org

Suivre ces acteurs vous aidera à mieux comprendre les tendances, les innovations et le positionnement des différentes marques.

Études et analyses du marché

Des cabinets de conseil publient régulièrement des études consacrées à l’horlogerie suisse, comme l’étude Swiss Watch Industry de Deloitte, qui analyse chaque année les attentes des consommateurs, les canaux de vente et l’évolution du marché du neuf et du pré‑owned. deloitte.com

Ces ressources sont utiles pour situer vos propres choix dans un contexte plus large, sans vous laisser guider uniquement par les effets de mode.

FAQ : questions fréquentes sur les montres de luxe

Comment reconnaître une vraie montre de luxe d’une contrefaçon ?

La première étape consiste à examiner la cohérence d’ensemble : qualité des finitions, netteté des gravures, alignement des index, précision du logo et des inscriptions. Une véritable montre de luxe présente rarement des fautes d’orthographe ou des marquages approximatifs. Demandez systématiquement la boîte, les papiers et, si possible, une facture d’origine ou des preuves d’entretien. Comparez la montre à des photos officielles de la marque (dimensions, emplacement des inscriptions, fond de boîtier). Enfin, privilégiez un professionnel qui engage sa responsabilité sur l’authenticité et fournit, si besoin, un certificat d’expertise.

Quelle est la différence entre montre de luxe et montre de haute horlogerie ?

Toutes les montres de haute horlogerie sont des montres de luxe, mais l’inverse n’est pas vrai. Une montre de luxe offre déjà un excellent niveau de qualité, de fiabilité et de finitions, avec un mouvement sérieux et un service après‑vente structuré. La haute horlogerie, elle, va plus loin : mouvements souvent conçus en interne, complications élaborées (tourbillon, calendriers complexes, répétitions), finitions à la main sur presque chaque composant, production limitée et forte dimension artistique. Pour simplifier, on peut dire que la haute horlogerie cherche l’excellence absolue là où la montre de luxe « classique » vise déjà un très haut standard.

Faut‑il privilégier une montre de luxe neuve ou d’occasion ?

Le choix dépend de vos priorités. Une montre neuve apporte la tranquillité d’une garantie complète, l’historique vierge et l’expérience d’achat en boutique ou auprès d’un spécialiste. La montre d’occasion (ou « pre‑owned ») permet d’accéder à des références discontinuées, des séries limitées ou des prix parfois plus attractifs, tout en s’inscrivant dans une démarche de durabilité. Dans tous les cas, l’essentiel est de passer par un vendeur sérieux, capable de vérifier la montre, de documenter son historique et de vous expliquer clairement son état et les entretiens réalisés ou à prévoir.

Comment entretenir une montre de luxe au quotidien ?

Un entretien simple et régulier prolonge considérablement la vie de votre montre. Essuyez‑la avec un chiffon doux après l’avoir portée, surtout si elle a été en contact avec l’humidité, la transpiration ou des produits cosmétiques. Évitez les chocs violents et les variations extrêmes de température. Respectez l’étanchéité annoncée : une montre non prévue pour la baignade ne doit pas être immergée. Pour un mouvement mécanique, prévoyez des révisions périodiques chez un horloger qualifié (les marques recommandent souvent un intervalle de plusieurs années, à adapter selon l’usage). Enfin, stockez la montre dans un endroit sec, à l’abri de la lumière directe et des champs magnétiques forts.

Une montre de luxe est‑elle forcément un bon investissement ?

Une montre de luxe doit d’abord être choisie pour le plaisir qu’elle procure et l’usage que vous en aurez. Certaines pièces conservent ou augmentent leur valeur dans le temps, mais cela dépend de nombreux facteurs : rareté, image de la marque, état, complétude des papiers, tendance du marché, etc. Même une montre recherchée peut voir sa cote évoluer à la baisse en fonction de l’offre et de la demande. Plutôt que de raisonner uniquement en « investissement », il est plus prudent de considérer une montre de luxe comme un objet de passion, potentiellement transmissible, en privilégiant la qualité, la cohérence avec votre style et la solidité de la marque.

Et maintenant ? Passer du projet à la montre au poignet

Vous avez désormais les clés pour comprendre l’univers des montres de luxe en 2025, définir vos critères et éviter les principaux pièges. La prochaine étape consiste à confronter ces connaissances à des pièces concrètes : essayer des montres, affiner vos préférences, poser des questions. Pour découvrir une sélection de montres de luxe neuves ou presque neuves, vous pouvez parcourir le catalogue en ligne de Dreyfuss Mayet, ou envisager de vendre une montre que vous portez moins. L’équipe, basée en Suisse et active à l’international, se tient à votre disposition via le site pour vous accompagner dans votre prochain choix horloger.