Pourquoi les montres de luxe attirent autant les investisseurs

Les montres de luxe ne sont plus seulement des objets du quotidien ou de représentation : elles sont devenues, pour beaucoup, une classe d’actifs de passion. Elles combinent artisanat, design, histoire et une certaine forme de rareté qui séduit les collectionneurs comme les investisseurs avertis.

Le contexte est porteur : selon la Fédération de l’industrie horlogère suisse, les exportations horlogères ont atteint un niveau record d’environ 26,7 milliards de francs suisses en 2023, avant de se tasser légèrement en 2024 après trois années de forte croissance. La plupart de cette valeur se situe dans le segment haut de gamme, preuve de l’attrait mondial pour l’horlogerie d’exception.

Investir dans une montre haut de gamme peut donc avoir du sens, à condition de comprendre qu’il ne s’agit ni d’un placement garanti ni d’un substitut à une stratégie patrimoniale diversifiée. C’est une façon d’aligner plaisir, culture horlogère et gestion de patrimoine – mais cela exige méthode, patience et les bons interlocuteurs.

Investir dans une montre de luxe : de quoi parle-t-on vraiment ?

Avant de parler rendement, il faut préciser ce que signifie « investir » dans une montre de prestige. On peut distinguer trois approches :

• L’achat plaisir : vous choisissez une pièce qui vous plaît, en acceptant que sa valeur puisse évoluer à la hausse comme à la baisse.
• La collection structurée : vous construisez un ensemble cohérent (marques, complications, matériaux…) avec une attention particulière à la valeur de revente potentielle.
• La spéculation : achat dans l’unique but de revendre à court terme, souvent sur des modèles très médiatisés – une approche plus risquée.

Dans tous les cas, une montre reste un bien matériel soumis à l’offre et à la demande, aux effets de mode et au contexte économique mondial. Cet article a une vocation pédagogique et informative et ne constitue pas un conseil en investissement personnalisé.

Les critères essentiels pour choisir une montre de luxe à fort potentiel

1. La marque et la légitimité horlogère

La marque est souvent le premier filtre. Certaines maisons ont construit, sur plusieurs décennies voire siècles, une réputation fondée sur :

• La qualité de leurs mouvements (manufacture, innovations techniques, précision).
• Leur héritage (modèles emblématiques, liens avec des univers forts comme l’aviation, la plongée, la course automobile, etc.).
• Une image cohérente et maîtrisée, évitant la surproduction.

Des organismes comme la Fondation de la Haute Horlogerie proposent des contenus éducatifs sur l’histoire et la culture des grandes maisons. Pour un investisseur, viser des marques au positionnement clair, avec une base de collectionneurs actifs, réduit une partie du risque.

2. Rareté, production et désirabilité

La rareté perçue compte presque autant que la rareté réelle. Quelques points à analyser :

• Volumes de production approximatifs de la référence ou de la collection.
• Existence d’éditions limitées, de séries commémoratives ou numérotées.
• Niveau de demande sur le marché secondaire (présence régulière ou non en vente, délais de vente).

Une montre produite en quantités raisonnables, mais portée par une histoire forte et un design intemporel, peut être plus intéressante à long terme qu’une série limitée au look très marqué qui ne parlera plus à personne dans dix ans.

3. État, complétude et provenance

Pour une même référence, la différence de valeur entre deux pièces peut être considérable selon :

• L’état esthétique (polissages successifs, rayures, usure du bracelet).
• La complétude : présence de la boîte d’origine, des papiers, des maillons supplémentaires, de la carte de garantie, etc.
• La provenance : historique clair, facture, révisions documentées.

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre neuve ou quasi neuve est systématiquement vérifiée et authentifiée, livrée avec ses éléments d’origine lorsque disponibles. Cette rigueur sur la provenance est un facteur clé pour préserver la désirabilité et la liquidité future de la pièce.

4. Marché secondaire et liquidité potentielle

Une montre de luxe n’est pas aussi liquide qu’une action cotée, mais certaines références se revendent nettement plus facilement que d’autres. Pour évaluer cette liquidité :

1. Observez la fréquence d’apparition du modèle sur les grandes plateformes spécialisées ou chez les marchands reconnus.
2. Regardez si la montre se vend généralement en quelques jours, quelques semaines ou plusieurs mois.
3. Analysez si le modèle est porté par une communauté active de collectionneurs (forums, réseaux sociaux, événements).

Privilégier des références avec un marché secondaire profond peut faciliter une sortie si votre stratégie ou vos envies évoluent.

5. Horizon de temps et diversification patrimoniale

Investir dans les montres haut de gamme est rarement une stratégie de très court terme. Il est plus raisonnable d’envisager un horizon long : le temps que la réputation d’une référence se construise, que le marché digère les effets de mode et que votre collection prenne du sens.

Une bonne pratique consiste à considérer les montres de luxe comme une petite composante diversifiée de votre patrimoine global, aux côtés de placements plus classiques. Le plaisir de porter vos pièces doit rester au cœur de la démarche : c’est un « rendement » que ne procurent pas les actifs purement financiers.

Stratégies concrètes pour investir intelligemment dans les montres de luxe

Définir votre profil d’investisseur-collectionneur

Se connaître est la première étape pour éviter les erreurs. Posez-vous quelques questions clés :

• Quelle part de mon patrimoine suis-je prêt à consacrer à des actifs de passion ?
• Est-ce que je privilégie le plaisir de porter ou la perspective d’une plus-value potentielle ?
• Suis-je à l’aise avec une liquidité limitée et des cycles de marché parfois longs ?

Vos réponses orienteront naturellement votre univers de marques, de complications et de matériaux, et le rythme de vos acquisitions.

Tableau : trois approches de l’investissement dans les montres de luxe

ProfilHorizon typiquePriorité principaleAtoutsPoints de vigilancePassionnéTrès long termePlaisir, histoire, esthétiqueMoins sensible aux cycles, collection personnelle forteRisque d’achats impulsifs, cohérence financière à surveillerÉquilibréMoyen à long termeÉquilibre entre usage et valeur de reventePortefeuille plus diversifié, arbitrages possiblesNécessite un minimum de suivi du marchéOpportunisteCourt à moyen termeRecherche de plus-valuePeut capter certaines opportunités de marchéPlus risqué, dépendant des tendances et de la conjoncture

S’appuyer sur des experts indépendants

L’un des meilleurs moyens d’éviter les faux pas est de travailler avec un professionnel dont c’est le métier d’analyser le marché des montres haut de gamme. Dreyfuss Mayet, fondé par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, est basé en Suisse avec des bureaux à Verbier et opère dans toute la Suisse, notamment à Genève, ainsi qu’à l’international. L’équipe a déjà accompagné la vente de plus de 1 500 montres à travers le monde.

Ce type de partenaire peut vous aider à :

• Sélectionner des pièces cohérentes avec votre profil.
• Éviter les contrefaçons et les montres aux historiques douteux.
• Identifier, via un réseau de courtage, des modèles rares ou difficiles à trouver.

Vous pouvez découvrir une sélection actuelle de pièces sur le catalogue en ligne de la maison.

Investir dans les montres de luxe, c’est d’abord investir dans la qualité de la sélection, de la vérification et du conseil que vous acceptez de vous offrir.

Contrôler l’authenticité et l’état avant tout achat

La contrefaçon est un risque réel sur le marché des montres de prestige. Pour limiter ce risque :

• Privilégiez les acteurs professionnels établis, avec une vraie traçabilité des pièces.
• Exigez, lorsque c’est possible, boîte et papiers d’origine, ainsi qu’un historique d’entretien.
• Faites inspecter la montre par un horloger qualifié si vous achetez auprès d’un particulier.

En passant par un spécialiste comme Dreyfuss Mayet, chaque montre est vérifiée et authentifiée avant livraison, ce qui apporte une sécurité précieuse lorsqu’on engage des montants significatifs dans un objet de collection.

Documenter, protéger et suivre votre collection

Une fois votre première pièce acquise, commence le travail de suivi :

• Conservez toutes les factures, certificats et rapports de service.
• Réalisez des photos détaillées de la montre et de ses numéros de série.
• Renseignez-vous sur les solutions d’assurance adaptées à ce type de patrimoine (auprès de votre assureur ou de spécialistes de l’art et des objets précieux).

Cette rigueur facilitera toute future revente et protégera votre investissement en cas de sinistre.

Les erreurs classiques à éviter lorsqu’on mise sur les montres de luxe

Suivre aveuglément les effets de mode

Certains modèles connaissent des périodes d’euphorie, alimentées par les réseaux sociaux ou des personnalités influentes. Se précipiter sur une pièce uniquement parce qu’elle est à la mode peut conduire à acheter trop cher, juste avant un retournement de tendance.

Une approche plus prudente consiste à vérifier si le modèle possède une profondeur historique, une identité propre et une communauté de collectionneurs durable, au-delà du simple « buzz » du moment.

Négliger les coûts d’entretien et la réalité de l’usage

Une montre mécanique haut de gamme nécessite des révisions régulières afin de préserver son bon fonctionnement. Ces interventions ont un coût et un impact sur la valeur (surtout si elles ne sont pas faites dans les règles de l’art). De plus, une montre très délicate ou volumineuse que vous n’osez jamais porter aura moins de valeur émotionnelle pour vous.

Choisir une pièce dont le confort et le style correspondent à votre vie quotidienne augmente à la fois votre plaisir et votre patience face aux cycles de marché.

Acheter sans papiers, sans vérification ni historique

Une offre trop belle pour être vraie, sans boîte, sans papiers ni historique clair, doit être abordée avec prudence. Même si certaines pièces anciennes existent uniquement « tête nue », le manque de documentation complique la revente et fait peser un doute sur l’origine.

Lorsque vous souhaitez céder une montre, un professionnel comme Dreyfuss Mayet peut vous accompagner via un service de vente sécurisée, avec une estimation précise et un suivi du processus, ce qui valorise la transparence auprès des acheteurs.

Tendances récentes du marché des montres de luxe

Les données récentes montrent un marché toujours solide mais plus contrasté. D’après les statistiques officielles de la Fédération de l’industrie horlogère suisse (2024), les exportations de montres suisses ont reculé d’environ 2,8 % en valeur après trois années de hausse continue. Le niveau global reste toutefois très élevé, autour de 26 milliards de francs suisses.

Le marché américain a continué de progresser, devenant la première destination des montres suisses, tandis que certains marchés asiatiques ont connu un net ralentissement. Le site officiel de la Confédération helvétique rappelle que l’horlogerie représente environ 4 % du PIB suisse et l’un des principaux secteurs exportateurs.

Parallèlement, une étude de Deloitte sur l’industrie horlogère suisse souligne la montée en puissance du marché de l’occasion, notamment auprès de la génération Z, et la permanence d’un canal « boutique » très fort. Pour un investisseur-collectionneur, cela signifie :

• Un contexte globalement favorable aux pièces qualitatives et bien choisies.
• Des écarts de performance importants d’un modèle, d’une marque ou d’une région à l’autre.
• L’importance d’un accompagnement professionnel pour naviguer ces nuances.

Comment Dreyfuss Mayet vous accompagne dans vos acquisitions horlogères

Fondé par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, Dreyfuss Mayet s’est spécialisé dans l’achat, la vente et le courtage de montres de luxe neuves ou presque neuves, sur le segment le plus prestigieux de l’horlogerie contemporaine.

Basée en Suisse, avec des bureaux à Verbier et une forte présence à Genève, la maison opère pour une clientèle internationale en offrant :

• Une sélection rigoureuse de montres de luxe, accompagnées de certificats d’authenticité et de leurs écrins d’origine lorsque disponibles.
• Un service de vente sécurisé et confidentiel pour céder vos pièces dans les meilleures conditions possibles.
• Un courtage sur mesure, s’appuyant sur un réseau étendu pour trouver des modèles rares et exclusifs.

L’équipe, à taille humaine et composée de passionnés, privilégie une approche discrète, réactive et personnalisée, parfaitement adaptée aux attentes d’une clientèle exigeante. Plus de 1 500 montres ont déjà été vendues dans le monde via le site et des plateformes spécialisées, reflet d’une solide expérience de terrain.

FAQ : questions fréquentes sur l’investissement dans les montres de luxe

Une montre de luxe est-elle un bon investissement à long terme ?

Une montre de luxe peut être un bon investissement, mais pas dans tous les cas. Certaines références très recherchées se sont appréciées au fil du temps, tandis que d’autres sont restées stables ou ont perdu de la valeur. Tout dépend de la qualité de la pièce, de la marque, de la rareté, de l’état et de la liquidité du marché secondaire. Il est prudent de considérer la montre avant tout comme un actif de passion que vous aimez porter, et comme un complément éventuel à un patrimoine plus diversifié. La patience et la sélection rigoureuse sont essentielles.

Vaut-il mieux acheter une montre neuve ou d’occasion pour investir ?

Les deux options ont leurs avantages. Une montre neuve, achetée dans un réseau officiel ou auprès d’un professionnel reconnu, offre une garantie complète et un historique parfaitement clair dès le départ. Une montre d’occasion ou quasi neuve peut, elle, permettre d’accéder à des références discontinuées ou à des modèles déjà bien installés sur le marché secondaire. L’essentiel est de privilégier des pièces authentifiées, complètes et en excellent état. Chez Dreyfuss Mayet, la sélection porte justement sur des montres neuves ou presque neuves, vérifiées et accompagnées de leurs documents.

Comment réduire le risque d’acheter une fausse montre de luxe ?

Pour limiter le risque de contrefaçon, évitez les achats impulsifs sur des canaux non sécurisés. Recherchez des professionnels établis, avec une identité claire, des avis vérifiables et une politique d’authentification stricte. Demandez systématiquement la boîte, les papiers, les factures précédentes et, si possible, un rapport d’inspection réalisé par un horloger qualifié. Méfiez-vous des offres très en dessous du marché, surtout pour des modèles très demandés. En passant par une maison spécialisée comme Dreyfuss Mayet, chaque montre est contrôlée avant d’être proposée à la vente, ce qui réduit fortement ce risque.

Combien de montres faut-il pour commencer une collection cohérente ?

Il n’existe pas de nombre idéal. Une collection cohérente peut commencer avec une seule pièce bien choisie, qui reflète votre style, votre budget et vos priorités (sport, habillée, complication, etc.). L’important est de définir une ligne directrice : par exemple, les montres de sport en acier, les pièces inspirées de l’aviation ou encore les montres de voyage. Au fil du temps, vous pouvez compléter avec deux ou trois montres couvrant des usages différents. L’accompagnement d’un expert peut vous aider à garder une vision claire et à éviter les doublons inutiles.

À quelle fréquence faut-il faire réviser une montre de luxe ?

La fréquence de révision dépend de la marque, du calibre et de l’usage, mais on évoque souvent un intervalle de quelques années pour une montre mécanique portée régulièrement. Une révision complète comprend le démontage, le nettoyage, la lubrification et les réglages du mouvement, ainsi que le contrôle de l’étanchéité. Respecter les recommandations du fabricant et faire réaliser ces opérations par des horlogers qualifiés est crucial pour préserver la fiabilité et la valeur de la pièce. Conservez toujours les preuves des entretiens : elles rassurent les futurs acheteurs et structurent l’historique de votre montre.

Et maintenant ? Passez de l’idée à l’action

Si vous envisagez d’intégrer des montres de luxe à votre patrimoine, la prochaine étape consiste à parler de votre projet avec un spécialiste capable d’allier expertise horlogère et compréhension de vos objectifs. Vous pouvez explorer les pièces actuellement disponibles sur le catalogue Dreyfuss Mayet, ou préparer la vente d’une montre existante via le service dédié. Pour en savoir plus sur la philosophie de la maison et son approche sur mesure, rendez-vous sur la page Notre histoire, puis contactez l’équipe directement depuis le site pour construire, pas à pas, une collection qui vous ressemble.