Introduction : 2025, une année charnière pour la haute horlogerie

En 2025, la montre de luxe est plus que jamais un objet de style, de patrimoine et d’investissement émotionnel. Loin des effets de mode superficiels, les grandes maisons et les collectionneurs confirmés façonnent un marché où l’authenticité, la rareté et la cohérence esthétique priment sur le reste. Dans cet article, nous décryptons les grandes tendances horlogères de 2025, avec un regard de terrain nourri par l’expérience de Dreyfuss Mayet en Suisse et à l’international.

Vous découvrirez comment évoluent les goûts des collectionneurs, quels types de montres s’imposent, quel rôle joue la durabilité, et comment naviguer dans ce marché en pleine effervescence, que vous soyez amateur éclairé ou collectionneur chevronné.

Panorama 2025 : ce qui change vraiment dans les montres de luxe

Un marché toujours dynamique, mais plus sélectif

Selon les données de la Fédération de l’industrie horlogère suisse, les exportations horlogères ont atteint des niveaux records entre 2022 et 2024, portées par la demande pour les montres haut de gamme mécaniques et les modèles en métaux précieux. Cette dynamique se poursuit en 2025, mais avec un marché plus sélectif : les collectionneurs privilégient les pièces à forte identité, bien documentées, avec provenance claire et état irréprochable.

Concrètement, cela se traduit par :

• Une concentration des achats sur quelques grandes manufactures et certaines marques indépendantes à forte personnalité.
• Une attention accrue portée à l’authenticité, aux papiers et à l’historique des pièces, notamment sur le marché secondaire.
• Un intérêt croissant pour les montres contemporaines produites en petites séries, plutôt que pour la spéculation à court terme.

Retour au classicisme… mais revisité

En 2025, les gardes-temps aux lignes classiques reprennent le devant de la scène, loin des excentricités des dernières années. Les diamètres raisonnables (36 à 40 mm pour les montres trois aiguilles, 40 à 42 mm pour les chronographes) s’imposent. Les cadrans épurés, les index bâtons, les chiffres arabes ou romains discrets et les complications utiles (date, réserve de marche, GMT) séduisent un public en quête de montres à porter au quotidien, y compris avec une tenue décontractée.

Pour autant, ce classicisme est modernisé par :

• Des jeux de textures sur les cadrans (soleil, grené, tapisserie, dégradés de couleur).
• L’emploi de matériaux contemporains pour les bracelets (caoutchouc haute qualité, nubuck, cuirs texturés).
• Des couleurs légèrement plus audacieuses (bleu profond, vert forêt, gris anthracite, bordeaux sombre).

Des collectionneurs mieux informés, plus exigeants

La disponibilité massive d’informations en ligne, de bases de données de références et de plateformes spécialisées a profondément changé le rapport au marché. Les acheteurs comparent, vérifient, documentent. Ils attendent des interlocuteurs comme Dreyfuss Mayet :

• Une transparence totale sur l’état des montres, leurs révisions, leurs composants.
• Des certificats d’authenticité fiables et des boîtes / papiers d’origine lorsque c’est possible.
• Un accompagnement personnalisé pour trouver le bon modèle, au bon moment, dans la bonne configuration.

C’est dans ce contexte que les services de Dreyfuss Mayet prennent tout leur sens, avec une approche de courtage sur mesure et une sélection rigoureuse de montres neuves ou quasi neuves.

Les grandes tendances esthétiques des montres de luxe en 2025

1. L’explosion des cadrans colorés raffinés

Les cadrans colorés ne sont plus une mode passagère, mais une tendance de fond. En 2025, la nuance et la profondeur des teintes priment sur la simple originalité. Les verts inspirés de la nature alpine, les bleus profonds rappelant les lacs suisses et les dégradés fumés (fumé bleu, gris, bordeaux) s’imposent.

Ces choix chromatiques répondent à une double attente :

• Différenciation : se distinguer sans être ostentatoire.
• Polyvalence : conserver une montre portable en costume comme en tenue casual.

2. La taille idéale : vers une nouvelle sobriété

Les très grands diamètres (45 mm et plus) reculent au profit de tailles plus sobres. On observe chez les collectionneurs une redécouverte des 36–38 mm, offrant un confort au poignet et une élégance intemporelle, y compris sur des montres sport-chic. Les boîtiers fins, les cornes plus courtes et les bracelets bien intégrés renforcent cette tendance.

Pour les acheteurs, cela signifie qu’une montre peut être à la fois discrète, confortable et parfaitement proportionnée, tout en conservant une présence forte au poignet.

3. Le sport-chic continue de dominer… mais se diversifie

Les montres sport-chic en acier sur bracelet acier restent incontournables, mais la demande se diversifie :

• Plus de variantes sur bracelet cuir, caoutchouc ou composite haut de gamme.
• Des boîtiers bicolores (acier/or, acier/platine) plus discrets qu’autrefois.
• Des profils plus fins, des lunettes plus sobres, des cadrans moins chargés.

Cette évolution permet de porter une même montre dans un cadre professionnel, en week-end ou en voyage, ce qui correspond très bien à l’usage que nos clients font de leurs pièces au quotidien.

4. Le retour en grâce des montres habillées

Après quelques années dominées par les montres sportives, les pièces habillées retrouvent une place de choix dans les collections. En 2025, les modèles à deux ou trois aiguilles, parfois dotés d’une petite seconde ou d’une phase de lune, reviennent au centre du jeu.

Leur attrait repose sur :

• Une épaisseur contenue, idéale sous une manche de chemise ou une veste.
• Des cadrans sobres mais travaillés (émail grand feu, laque, finitions main selon les marques).
• Une capacité à accompagner les grands moments de vie (mariage, naissance, changement de carrière…).

Complications et mouvements : ce que recherchent les collectionneurs en 2025

Les complications « utiles » en priorité

Si les grandes complications fascinent toujours, la réalité des achats en 2025 penche vers des fonctions immédiatement utiles au quotidien :

• GMT / double fuseau horaire : très plébiscité par une clientèle internationale qui voyage fréquemment.
• Chronographes : toujours recherchés, mais avec des cadrans lisibles et une ergonomie soignée.
• Calendriers simples ou annuels : combinant aspect pratique et sophistication mécanique.

Les montres affichant une complication compréhensible, lisible et utilisable sont généralement plus convoitées sur le long terme, surtout lorsqu’elles s’inscrivent dans une ligne emblématique d’une marque.

La mécanique traditionnelle reste reine

Malgré la montée en puissance des objets connectés, la valeur perçue d’une montre haut de gamme repose toujours en 2025 sur la mécanique traditionnelle : mouvements automatiques et manuels, finitions décorées, longue réserve de marche. Les collectionneurs attachent une importance croissante :

• À la qualité de la finition (anglages, perlage, Côtes de Genève selon les marques).
• À la fiabilité à long terme et à la possibilité d’un entretien sérieux.
• À la transparence du fond de boîte (fond saphir) permettant d’admirer le mouvement.

Indépendants et séries limitées : la quête de singularité

Les marques indépendantes et les séries limitées bien pensées continuent de susciter un fort engouement, notamment auprès des connaisseurs qui recherchent une relation plus intime avec les créateurs. Cette tendance reste cependant sélective : les collectionneurs privilégient les maisons dont l’histoire, la cohérence stylistique et la qualité de fabrication sont établies.

Dans ce domaine, l’accompagnement par un spécialiste habitué à manipuler des pièces rares et à évaluer la solidité d’un projet horloger est déterminant. C’est précisément le rôle de notre service de courtage personnalisé, qui aide à identifier des modèles rares adaptés au profil et aux attentes du client.

Durabilité, traçabilité et éthique : une préoccupation croissante

La montre de luxe comme objet durable par nature

Contrairement à de nombreux produits de consommation, une montre haut de gamme est pensée pour durer des décennies, voire plus, si elle est correctement entretenue. Cette durabilité intrinsèque entre en résonance avec les attentes contemporaines en matière de consommation responsable : mieux acheter, moins souvent, mais avec davantage de sens.

Le marché secondaire joue ici un rôle clé : l’achat d’une montre de seconde main, neuve ou quasi neuve, permet de prolonger la vie d’un objet déjà produit, tout en accédant à des références parfois devenues difficiles à trouver en boutique traditionnelle.

Traçabilité et authenticité : l’importance de l’intermédiaire

La multiplication des échanges en ligne a mécaniquement augmenté le risque de contrefaçons ou de montres modifiées (pièces non conformes, cadrans ou aiguilles remplacés, etc.). En 2025, la traçabilité et l’authentification deviennent des critères majeurs pour les acheteurs avertis.

Chez Dreyfuss Mayet, chaque montre est systématiquement vérifiée et authentifiée avant d’être proposée à un client. Nous privilégions les pièces avec papiers et écrins d’origine lorsque c’est possible, et documentons l’état réel des montres. Cette approche sécurise l’achat et protège le patrimoine horloger du collectionneur sur le long terme.

Le rôle du marché de seconde main spécialisé

Le marché de la montre d’occasion haut de gamme a connu une forte croissance ces dernières années, porté par les plateformes spécialisées. Cette tendance se poursuit, mais les collectionneurs expérimentés se tournent de plus en plus vers des professionnels capables de :

• Sélectionner en amont des pièces irréprochables.
• Gérer les transactions dans un cadre discret, sécurisé et confidentiel.
• Accompagner la revente d’une montre dans de bonnes conditions.

C’est précisément ce que nous proposons via notre service Vendre sa montre, avec des évaluations rigoureuses et un accompagnement complet de nos clients.

Styles de montres de luxe à suivre en 2025

Tableau récapitulatif des grandes familles de montres tendances

Type de montreUsage principalCaractéristiques recherchées en 2025Profil de collectionneurSport-chicUsage quotidien polyvalentBoîtier acier, bracelet intégré ou caoutchouc, cadran coloré discret, 40–41 mmActifs urbains, premiers achats sérieux, collectionneurs confirmésMontre habilléeOccasions formelles, bureauBoîtier fin, métaux précieux ou acier, 36–39 mm, complications sobres (date, petite seconde)Amateurs d’élégance classique, collectionneurs mûrsGMT / voyageVoyages, clientèle internationaleDouble fuseau lisible, robustesse, étanchéité, bracelet confortableProfessionnels mobiles, expatriés, globetrotteursChronographeSport, automobile, aviationCadran lisible, poussoirs ergonomiques, mouvement fiablePassionnés de mécanique, amateurs d’histoire sportivePièces indépendantes / séries limitéesCollection, plaisir esthétiqueIdentité forte, production limitée, finitions travailléesConnaisseurs, collectionneurs expérimentés

Comment aborder l’achat d’une montre de luxe en 2025

Clarifier votre projet horloger

Avant tout achat, il est essentiel de définir clairement votre projet :

• Souhaitez-vous une montre à porter tous les jours ou pour des occasions particulières ?
• Êtes-vous attiré par une marque, une complication ou un design spécifique ?
• Recherchez-vous une pièce à forte dimension émotionnelle, ou plutôt un pilier central pour votre collection ?

Cette réflexion initiale conditionne le choix du modèle, du matériau, de la taille, mais aussi du type de mouvement et du niveau de sophistication mécanique souhaité.

L’intérêt de passer par un spécialiste plutôt que d’acheter seul

Le marché actuel offre une quantité considérable de références, de séries spéciales, de variations de cadrans ou de bracelets. Sans accompagnement, il est facile de se perdre, voire de commettre une erreur (achat d’une montre modifiée, de provenance incertaine, ou simplement mal adaptée à votre usage).

Faire appel à une maison comme Dreyfuss Mayet permet de :

• Bénéficier d’une sélection de montres filtrées et authentifiées.
• Profiter d’un service de catalogue évolutif, correspondant aux grandes tendances actuelles.
• Mettre à profit notre réseau pour trouver un modèle précis, parfois difficile à obtenir.

La revente : penser à la liquidité future sans en faire une obsession

Si les montres de luxe peuvent potentiellement conserver ou accroître leur valeur, il est important de ne pas considérer uniquement cet aspect. En 2025, les collectionneurs les plus satisfaits sont souvent ceux qui :

• Achètent d’abord avec le cœur, pour des pièces qu’ils aiment réellement porter.
• Veillent à conserver boîtes, papiers et historique d’entretien.
• S’appuient sur un professionnel reconnu lorsqu’ils souhaitent revendre une montre.

Notre expérience du marché secondaire et des attentes des collectionneurs nous permet d’accompagner à la fois l’achat et la revente, dans une logique de gestion cohérente de votre collection.

Dreyfuss Mayet : une approche sur mesure des montres de luxe

Une maison fondée par deux passionnés d’horlogerie

Dreyfuss Mayet est né de la rencontre entre Victor Dreyfuss et Camille Mayet, deux passionnés d’horlogerie ayant choisi de mettre leur expertise au service d’une clientèle exigeante. Basés en Suisse, avec des bureaux à Verbier, nous accompagnons des clients dans toute la Suisse, notamment à Genève, mais aussi à l’international.

Notre positionnement est clair : le segment le plus prestigieux de l’horlogerie de luxe contemporaine et exclusive, avec un service discret, réactif et personnalisé. Pour en savoir plus sur notre histoire et notre philosophie, vous pouvez consulter la page À propos.

Achat, vente et courtage : notre cœur de métier

Nous intervenons à plusieurs niveaux :

• Achat de montres : sélection rigoureuse de montres neuves ou presque neuves, accompagnées de certificats d’authenticité et de leurs écrins d’origine lorsque disponibles.
• Vente de montres : accompagnement sécurisé et confidentiel des clients souhaitant céder une ou plusieurs pièces de leur collection.
• Courtage personnalisé : recherche sur mesure de modèles rares ou spécifiques, grâce à un réseau étendu et une connaissance fine du marché.

Cette approche 360° nous permet d’être au plus près des tendances réelles du marché, au-delà des effets d’annonce, et de conseiller nos clients en conséquence.

Une présence internationale et une expertise éprouvée

Au fil des années, Dreyfuss Mayet a accompagné la vente de plus de 1 500 montres à travers le monde, via notre site et des plateformes spécialisées comme Chrono24. Cette expérience internationale nourrit notre vision des tendances 2025 : nous observons les attentes des collectionneurs en Europe, au Moyen-Orient, en Asie et sur le continent américain, ce qui nous permet d’anticiper les évolutions de goût et d’intérêt.

Pour nos clients, cela se traduit par des recommandations ancrées dans la réalité du marché et une capacité à trouver la bonne pièce, au bon moment, pour le bon poignet.

Questions fréquentes sur les montres de luxe en 2025

Comment bien choisir sa première montre de luxe en 2025 ?

Pour une première acquisition, commencez par définir l’usage principal de la montre : quotidien, professionnel, week-end, occasions spéciales. Privilégiez un design intemporel, avec un diamètre raisonnable et un mouvement mécanique fiable. Optez pour une grande marque reconnue ou une maison indépendante solide, en évitant les séries trop exotiques pour débuter. L’important est que la montre vous plaise réellement et corresponde à votre style de vie. Un accompagnement personnalisé par un spécialiste vous aidera à affiner le choix et à éviter les erreurs courantes.

Quelles sont les montres les plus recherchées par les collectionneurs en 2025 ?

Les collectionneurs s’orientent principalement vers des montres sport-chic emblématiques, des modèles GMT ou de chronographes issus de grandes manufactures, ainsi que certaines pièces de créateurs indépendants. La cohérence historique du modèle, la qualité du mouvement, la rareté contrôlée et l’authenticité documentée sont des critères clés. Les séries limitées bien pensées, produites en petites quantités et dotées d’une identité forte, suscitent également un fort intérêt. L’essentiel reste toutefois d’acheter des montres qui ont du sens pour vous, plutôt que de suivre uniquement les effets de mode.

Pourquoi acheter une montre de luxe sur le marché secondaire plutôt qu’en boutique ?

Le marché secondaire permet d’accéder à des références plus anciennes, à des configurations particulières ou à des modèles moins disponibles en boutique. Il offre également la possibilité de trouver des montres déjà discontinuées ou issues de séries limitées. En passant par un professionnel reconnu, vous bénéficiez d’une authentification sérieuse, d’une description précise de l’état de la pièce et souvent d’un accompagnement pour d’éventuelles reventes futures. Cela en fait une option pertinente pour constituer une collection cohérente, avec une vision à long terme.

Comment s’assurer de l’authenticité d’une montre de luxe en 2025 ?

L’authenticité repose sur plusieurs éléments : l’examen du mouvement et du boîtier, la cohérence des numéros de série, la qualité générale des finitions et, idéalement, la présence de la boîte et des papiers d’origine. Les bases de données de références et l’expérience terrain d’un professionnel sont déterminantes. C’est pourquoi il est fortement recommandé de passer par une maison spécialisée qui vérifie systématiquement chaque pièce, plutôt que d’acheter à un particulier sans expertise horlogère. Cela protège à la fois votre investissement et votre tranquillité d’esprit.

Est-il pertinent de considérer une montre de luxe comme un investissement ?

Une montre de luxe peut, dans certains cas, conserver ou augmenter sa valeur, mais il est prudent de ne pas l’aborder uniquement sous l’angle financier. Les modèles qui traversent le temps combinent généralement identité forte, cohérence dans la collection de la marque, qualité de fabrication et demande soutenue. En 2025, la meilleure approche consiste à acheter des montres que vous êtes heureux de porter, tout en veillant à leur entretien et à la conservation de leurs documents. Un professionnel expérimenté peut vous aider à identifier les pièces les plus solides dans une perspective de long terme.

Et maintenant, comment passer à l’action ?

Si vous souhaitez profiter des tendances horlogères de 2025 pour acquérir, compléter ou réorganiser votre collection, l’étape suivante consiste à être accompagné par un spécialiste. Chez Dreyfuss Mayet, nous mettons notre expérience du marché suisse et international au service de vos projets, qu’il s’agisse d’acheter une première montre, de trouver un modèle rare ou de céder une pièce importante. Vous pouvez découvrir une sélection de modèles dans notre catalogue en ligne, ou nous contacter via notre site Dreyfuss Mayet pour un accompagnement personnalisé et confidentiel.