Acheter une montre suisse est un moment à part. En 2025, entre boutiques officielles, détaillants multimarques et maisons spécialisées, il est essentiel de savoir où aller pour un achat sûr, agréable et cohérent avec le niveau d’exigence que mérite l’horlogerie helvétique.

Ce guide vous aide à choisir le bon lieu pour acheter une montre suisse en boutique : types de points de vente, critères de sélection, tendances 2025 et conseils pratiques, avec un focus sur les maisons spécialisées comme Dreyfuss Mayet.

Pourquoi acheter une montre suisse en boutique physique en 2025 ?

Malgré la montée de l’e-commerce, l’achat en boutique reste central pour la haute horlogerie. Une étude publiée en 2025 par Deloitte montre que le commerce physique demeure le pilier principal des ventes de montres suisses, les magasins multimarques et les boutiques de marque étant particulièrement prisés, tandis que le marché de l’occasion progresse fortement.deloitte.com

Concrètement, acheter en boutique offre :

• L’essayage au poignet et la comparaison de plusieurs modèles.
• Un conseil personnalisé sur les mouvements, complications, matières et usages.
• Des garanties claires (certificat, carte de garantie, suivi après-vente).
• Une sécurité accrue contre la contrefaçon et les montres trafiquées.

Dans un contexte où les exportations horlogères suisses restent proches de 26 milliards de francs en 2024, après un record en 2023, la montre suisse demeure un produit hautement désiré et sophistiqué, qui mérite un cadre d’achat à la hauteur.fhs.swiss

Les principaux types de boutiques où acheter une montre suisse

1. Boutiques mono-marque officielles

Ce sont les boutiques portant le nom d’une seule maison (souvent situées dans les grandes villes ou dans les quartiers de luxe). Elles permettent :

• Une immersion totale dans l’univers de la marque (histoire, codes esthétiques, nouveautés).
• Un accès privilégié à certaines éditions limitées ou à des pièces très demandées.
• Une relation directe avec le réseau officiel pour l’entretien et la garantie.

En revanche, vous ne pourrez pas comparer facilement plusieurs marques. Ce type de boutique est idéal si vous avez déjà choisi la maison (ou deux ou trois maximum) et que vous voulez approfondir.

2. Détail­lants multimarques agréés

Les détaillants agréés regroupent plusieurs marques sous un même toit. C’est souvent le choix le plus pratique pour un premier achat de montre suisse :

• Comparaison immédiate de différents styles, gammes et complications.
• Organisation de rendez-vous dédiés pour essayer plusieurs pièces en une seule visite.
• Accès à des marques complémentaires : sportive, habillée, joaillière, contemporaine, etc.

Dans ces boutiques, vérifiez toujours que le détaillant est explicitement indiqué comme revendeur agréé par les marques concernées (sur leurs sites officiels ou via la communication en boutique).

3. Boutiques spécialisées dans l’occasion récente et le luxe contemporain

Le marché de la montre de luxe « neuve ou presque neuve » est en forte croissance, notamment chez les jeunes acheteurs. Les études de 2025 soulignent que la demande pour les montres de seconde main de qualité augmente, portée par la recherche de modèles rares et une sensibilité accrue à la durabilité.deloitte.com

Des maisons comme Dreyfuss Mayet, fondée par Victor Dreyfuss et Camille Mayet, se sont spécialisées dans :

• L’achat et la vente de montres de luxe contemporaines, neuves ou presque neuves.
• Le courtage pour trouver des modèles rares et exclusifs grâce à un réseau international.
• Une sélection rigoureuse, avec certificats d’authenticité et écrins d’origine.

Basée en Suisse, avec des bureaux à Verbier et une activité couvrant toute la Suisse, notamment Genève, ainsi que l’international, la maison Dreyfuss Mayet illustre ce positionnement très haut de gamme et personnalisé. Pour en savoir plus, vous pouvez découvrir l’histoire et les valeurs de Dreyfuss Mayet.

4. Grands magasins et corners horlogers de luxe

Dans certaines capitales, les grands magasins de luxe accueillent des corners horlogers dédiés aux marques suisses. On y trouve :

• Une sélection soignée de modèles phares.
• Un environnement haut de gamme, mais parfois plus orienté « découverte » que conseil pointu.
• Des services complémentaires (joaillerie, maroquinerie, mode).

Ces espaces peuvent être intéressants pour un repérage large, mais pour un achat de haute horlogerie très ciblé, mieux vaut en parallèle consulter un détaillant spécialisé ou une maison de courtage.

5. Boutiques en aéroport et duty free

Les boutiques horlogères en zone duty free proposent des montres suisses dans un cadre pratique, notamment pour les voyageurs fréquents. Cependant :

• Le choix est souvent plus limité que dans les grandes boutiques de centre-ville.
• Les modèles les plus exclusifs sont rarement disponibles.
• Le temps pour essayer et discuter peut être réduit.

Ces points de vente conviennent bien aux acheteurs déjà décidés, qui souhaitent finaliser un achat plutôt simple, plutôt qu’à une première expérience de haute horlogerie.

Comment choisir la bonne boutique pour acheter une montre suisse

Vérifier l’agrément, l’authenticité et la traçabilité

La Suisse est le premier exportateur mondial de montres en valeur, avec une industrie qui pèse plus de 4 % du PIB helvétique.aboutswitzerland.eda.admin.ch Cet ancrage s’accompagne de nombreuses contrefaçons et montres modifiées, d’où l’importance de la boutique choisie.

Avant d’acheter, assurez-vous que :

• La boutique est officiellement référencée par les marques ou par les canaux reconnus du secteur (par exemple la Fédération de l’industrie horlogère suisse, FHS).fhs.swiss
• Chaque montre est accompagnée d’un certificat d’authenticité et, idéalement, de son écrin et de ses papiers d’origine.
• Le numéro de série est clairement communiqué et, si possible, vérifiable.

Évaluer la qualité du conseil et l’expertise horlogère

Une bonne boutique ne se contente pas de vous vendre une montre : elle vous accompagne dans votre projet. Les points à observer :

• Capacité à expliquer clairement les différences entre mouvements (automatique, manuel, quartz), complications, matériaux.
• Prise en compte de votre style de vie (usage quotidien, sport, occasions formelles).
• Transparence sur l’état de la montre pour une pièce d’occasion (polissage, service récent, pièces remplacées).

Chez Dreyfuss Mayet, par exemple, l’équipe est à taille humaine et composée de passionnés d’horlogerie, ce qui permet un suivi fin des besoins spécifiques de chaque client, dans un cadre discret et personnalisé.

Disponibilité, rareté et marché des montres de luxe

Certaines références suisses contemporaines sont difficilement accessibles en boutique traditionnelle, en raison de listes d’attente ou de volumes très limités. Dans ce cas, deux options complémentaires se distinguent :

• Les détaillants très spécialisés, capables de rechercher activement une pièce pour leurs clients.
• Les maisons de courtage, qui utilisent un réseau international pour trouver des modèles rares et exclusifs.

Le marché exportateur reste dominé par la haute horlogerie : en 2023, les montres de plus de 3 000 CHF représentaient la grande majorité de la valeur des exportations suisses, confirmant le poids du segment le plus prestigieux.fhs.swiss

Services complémentaires : reprise, revente, courtage

Penser à la revente dès l’achat est une approche de plus en plus fréquente. Un acteur qui propose aussi :

• La reprise de montres.
• La mise en vente accompagnée.
• Le courtage pour trouver une pièce spécifique.

… peut vous accompagner tout au long du cycle de vie de votre collection. Dreyfuss Mayet, par exemple, a déjà vendu plus de 1 500 montres dans le monde via son site et des plateformes spécialisées comme Chrono24, ce qui témoigne d’une forte expérience opérationnelle sur ce segment.

Zoom 2025 : les tendances d’achat de montres suisses en boutique

Comparer les principaux lieux pour acheter une montre suisse

Pour y voir clair, voici un tableau comparatif des principaux lieux où acheter une montre suisse en boutique ou via une maison spécialisée.

Type de lieuAvantages principauxPoints de vigilanceProfil d’acheteur idéalBoutique mono-marqueImmersion totale dans une maison, accès à certaines nouveautés, relation directe avec la marque.Choix limité à une seule marque, peu de vision comparative.Passionné d’une marque précise, collectionneur fidèle.Détaillant multimarques agrééComparaison aisée entre marques et styles, large éventail de modèles.Niveau de conseil variable selon les équipes, disponibilité irrégulière de certains modèles.Premier achat ou acheteur qui hésite entre plusieurs univers.Maison spécialisée & courtage (comme Dreyfuss Mayet)Accès à des pièces rares, occasion récente, accompagnement très personnalisé.Nécessite souvent un échange approfondi pour bien cadrer la recherche.Client exigeant, connaisseur, recherche d’un modèle spécifique ou d’une expérience sur mesure.Grand magasin / corner horlogerVue d’ensemble rapide sur plusieurs marques et gammes.Moins spécialisé, expérience parfois plus « généraliste ».Repérage, achat d’une montre polyvalente, cadeau.Boutique duty freePraticité pour les voyageurs, disponibilité de références populaires.Choix restreint, peu adapté aux pièces les plus exclusives.Voyageur déjà décidé sur le modèle souhaité.

Le rôle croissant du marché de l’occasion récente

Les études montrent que la demande pour les montres de luxe de seconde main est tirée notamment par la génération Z, sensible à la durabilité, au style et à la possibilité d’accéder à des modèles iconiques autrement introuvables.deloitte.com

Pour autant, ce segment exige une expertise technique pointue : savoir distinguer une montre « full set », évaluer des restaurations, garantir l’origine des pièces. C’est précisément là que des maisons spécialisées, implantées en Suisse et connectées à un réseau international, rendent l’achat en boutique ou via un accompagnement personnalisé particulièrement précieux.

Check-list avant d’acheter une montre suisse en boutique

1. Clarifiez votre projet : usage (quotidien, habillé, sport), taille de poignet, style, mouvement souhaité.
2. Sélectionnez le bon type de boutique : mono-marque, multimarques, maison spécialisée ou courtier.
3. Renseignez-vous à l’avance : modèles disponibles, délais, éventuelle nécessité de rendez-vous.
4. Sur place, prenez le temps : essayez plusieurs tailles, confrontez les bracelets, observez le cadran sous différentes lumières.
5. Demandez les documents : certificat, carte de garantie, historique de service pour une montre d’occasion.
6. Pensez long terme : entretien, révisions, et éventuelle revente ou évolution de votre collection.

FAQ : questions fréquentes pour bien acheter une montre suisse

Où acheter une montre suisse authentique en Suisse ?

Pour acheter une montre suisse authentique en Suisse, privilégiez les boutiques officielles de marque, les détaillants multimarques agréés et les maisons spécialisées reconnues. Vérifiez toujours que le point de vente figure sur le site officiel de la marque ou sur des ressources institutionnelles du secteur horloger, comme la Fédération de l’industrie horlogère suisse (FHS).fhs.swiss Demandez systématiquement un certificat d’authenticité, la carte de garantie et, si possible, l’écrin et les papiers d’origine pour sécuriser votre achat.

Quelle différence entre acheter une montre suisse en boutique et en ligne ?

Acheter en boutique permet d’essayer la montre, de ressentir le confort au poignet et de bénéficier d’un échange direct avec un spécialiste. Pour une pièce haut de gamme, ce contact humain est souvent déterminant. L’achat en ligne, lui, offre praticité et rapidité, mais impose de redoubler de vigilance quant à l’authenticité et à la réputation du vendeur. En pratique, beaucoup de maisons sérieuses combinent les deux : conseil personnalisé et suivi humain, complétés par des outils numériques pour faciliter la sélection et le suivi.

Peut-on acheter une montre suisse d’occasion en toute sécurité ?

Oui, à condition de passer par des acteurs spécialisés et réputés. Le marché de l’occasion récente est aujourd’hui structuré, avec des maisons qui sélectionnent rigoureusement chaque pièce, contrôlent les mouvements, vérifient les numéros de série et fournissent certificats et garanties.deloitte.com Évitez les vendeurs anonymes ou peu documentés. Une entreprise située en Suisse, travaillant avec des experts horlogers et affichant une traçabilité claire (historique, photos détaillées, description précise) offre un cadre bien plus sécurisé pour ce type d’achat.

Faut-il un rendez-vous pour acheter une montre suisse haut de gamme ?

Pour une montre suisse haut de gamme, il est souvent préférable de prendre rendez-vous, même lorsque la boutique accepte les visites spontanées. Un rendez-vous permet de réserver un temps de conseil dédié, de préparer en amont une sélection de modèles adaptés à votre projet et, parfois, de faire venir des pièces qui ne sont pas en vitrine. Les maisons spécialisées et les courtiers fonctionnent fréquemment de cette manière, afin d’offrir une expérience discrète, personnalisée et plus efficace pour des montants et des enjeux horlogers importants.

Comment savoir si une boutique est vraiment spécialisée en haute horlogerie suisse ?

Plusieurs signaux peuvent vous aider : la présence de marques reconnues, la capacité des conseillers à parler mouvements et complications avec précision, la transparence sur l’origine des montres, ainsi que la mise en avant de services tels que l’évaluation, la revente ou le courtage. Une maison qui publie régulièrement des contenus pédagogiques, qui a une base solide en Suisse et un historique de transactions significatif (par exemple plus de 1 500 montres vendues) témoigne d’un réel ancrage dans le très haut de gamme contemporain.

Et maintenant, comment passer à l’action ?

Si vous envisagez d’acheter une montre suisse en 2025, l’étape suivante consiste à définir votre projet, puis à vous entourer des bons interlocuteurs. Vous pouvez explorer le catalogue de montres sélectionnées par Dreyfuss Mayet, découvrir plus en détail l’univers et les engagements de la maison, ou préparer une future évolution de votre collection en consultant la page dédiée pour vendre votre montre dans un cadre sécurisé. Pour un accompagnement global, l’équipe Dreyfuss Mayet met son expertise au service de chaque projet horloger.